Google AdWords,干货分享：如何正确设置Google Ads的转化跟踪？

Google AdWords,干货分享：如何正确设置Google Ads转化跟踪？核心内容

                                                                                               

Google AdWords,干货分享：如何正确设置Google Ads转化跟踪？

       

   

   首先，谷歌叔叔想问三个关于谷歌广告的朋友的问题：

   

   你设置Google Ads跟踪转化吗？

   

   你确定正确设置转换跟踪吗？

   

   你有合理的利用Google广告转型跟踪？

   

   如果你不能给我三个肯定Yes，

   

   那么，

   

   请好好阅读本文。

   

   本文将详细说明如何正确设置和使用Google Ads转化跟踪。

   

   老习惯，先说价值，可以用Google Ads转化跟踪：

   

   1.了解广告效果：通过转换跟踪，了解您的广告点击是否有效地转换为有价值的客户活动，如购买、注册和查询表格提交；了解哪种广告类型，哪种产品更好；通过成本和收入来衡量广告ROI等。

   

   2.确定订单转换率：广告数据稳定后，订单转换率可以通过点击次数和转换次数来确定。（敲黑板：这是新产品的好方法！）

   

   3.使用一些特定的投标策略：使用与转换相关的智能投标策略的前提是设置转换跟踪 ，如每次转换成本和尽可能增加转换次数

   

   那么，如何设置呢？Google Ads转化跟踪？

   

   首先，

   

   登入Google Ads后台：

       

   依次点击右上角的工具-测量-转换

   

   然后：

   

   点击蓝色

   

       

   

   选择要跟踪的转换类型

   

       

   

   1.网站：即跟踪用户在网站上的行为：如提交表格、添加购物车、完成付款等B端或C端外贸网站基本适用)

   

   2.应用:这主要是为了推广APP广告，跟踪App下载安装和应用交互数

   

   3.来电：即跟踪用户拨打电话的次数；可以跟踪广告附加信息中添加的电话号码，也可以跟踪网站上现有的电话号码

   

   4.导入：即在其他平台上设置的转换，如将在Google Analytics已设置的转换直接导入Google Ads上来。

   

   以最常用的跟踪网站上的转换为例：

   

   选择网站后要跟踪的转换类型:

   

       

   

       

   

   第一步:创建转化操作:

   

   1)名称转换:给要跟踪的用户行为起一个描述性的名称，比如提交表格，网上付款，加购物车

   

   2)类别:对要跟踪的转换行为进行分类，包括购买/销售、注册、潜在用户、浏览关键页面等五种选项B提交表格的转换操作可分为潜在用户

   

   3)价值:设置这种转换行为可以给你带来的价值，主要用于跟踪和衡量不同广告系列的投资回报。

   

   例如，如果一种转换行为给你带来了50美元的收入，你可以在这里设置为50美元。但对于普通人来说B2B网站，这个选项可以直接设置为用价值。

   

   4)统计方法:如果同一用户多次操作，是统计一次还是多次？

   

   这主要是对具体情况的具体分析。例如，如果您跟踪购买/销售的转换操作，则每个转换都是有价值的。如果客户购买5次，则应统计为5次。此时，应设置为每次；

   

   但如果你跟踪的是”询盘表单提交”的转化操作，同一用户提交了5次，但仍然只算一个询盘，也就是只算一次转化，所以此时应该设置为“仅一次”。

   

   5)转换时间范围:默认情况下，用户应在点击广告或其他互动后继续跟踪转换时间30天。

   

   举个例子来理解:

   

   用户A点击广告进入我的网站，但由于某些原因，他没有进行转换操作，但30天后，他再次进入我的网站进行转换行为。此时，如果您的转换时间范围超过30天，则该转换将计入您的转换次数；

   

   如果您的转换时间范围在30天内，则此转换不会计入广告的转换次数。

   

   对于这个选项的设置，我的建议是:

   

   a.如果确定了产品或服务的转化时间范围，如25天，则必须设定超过25天的转化时间范围，如30天、40天。

   

   b.若没有具体的转化周期，且该产品或服务未完成SEO或者谷歌排名很低，可以设置更长的时间，比如30天以上；如果谷歌的产品或服务排名很高，可以设置更短的时间，比如几天或一周，因为用户很可能会通过后期的转换SEO来的。

   

   6)浏览转换时间范围:设置用户看到广告而不点击或互动的跟踪时间范围，但成转换的跟踪时间范围。

   

   注：此转换时间范围是针对显示广告或视频广告。与上述转换时间范围不同，它跟踪只浏览广告但不点击广告和互动的用户的转换行为。

   

   7)纳入转化次数列:这需要谨慎对待！

   

   如果您选择将用户转换操作纳入转换次数列，则与转换相关的智能出价策略，如每次转换成本和尽可能增加转换次数，将优化这些转换。

   

   谷歌叔叔建议：

   

   将真正有直接价值的用户转化行为纳入到”转化次数”列中（比如：询盘表单提交和在线付款成功）。

   

   那些进入Contact Us页面和点击电子邮件不能保证最终有价值的转换操作，因此不包括在转换次数列中。

   

   8)归因模型:本设置仅针对搜索广告和 Google 购物广告。

   

   在完成一定转路径中，客户可以多次搜索，并与同一广告商的多个广告互动。通过指定的归因模型，最终的转换功能可以归因于客户的第一次点击、最终点击或多次点击。

   

   所有数据将显示在最终用户搜索归因报表中(点击工具)-衡量-搜索归因)，帮助您更好地了解广告效果，并针对用户转换路径的各个阶段采取有针对性的优化措施。

   

   有六种归因模型：基于数据、最终点击、首次点击、线性、时间衰减和位置。默认为最终点击；当有足够的数据转换时，可以选择基于数据。我经常使用时间衰减、最终点击或基于数据。

   

   根据实际情况完成上述设置后，点击左下角的创建并继续。

   

   接下来

   

   第二步:在网站上安装跟踪代码:

       

       

   

       

   

   具体的安装过程不需要多说，只需要复制Google Ads跟踪代码并将其粘贴到正确的网站位置。

   

   懂代码的自己安装代码，会用GTM的就用GTM，当然，如果做不到，直接通过代码email把它发给你的网站技术人员，专业人士做专业的事情，不必在这里浪费太多时间。

   

   安装代码后，点击下一步，然后选择完成。(当然，我们所有的设置都可以在后期修改

   

   Ok,

   

   那么，如何看到和合理利用广告的转化数据呢？

   

   1)点击概述，查看整个账户、广告系列或特定广告组的转换次数或转换率。从而获得订单转换率，找到好的订单产品

       

       

   

   2)单击搜索广告中的关键字，查看每个关键字的转换次数或转换率。对于转换率高的关键字，可适当提高出价

   

       

   

   3)点击广告和附加信息，可以看到每个广告带来的转化次数，其他广告可以根据转化率高的广告特点进行优化。

   

       

   

   注：1)、2)和 3)所称转化次数，是指在设置转化操作时选择转化次数’列中的转换。

   

   如果你想看到不包括在内的转换次数’列中的转换可以:

   

   依次点击右上角的工具-测量-转换

   

   在列表中，您可以看到所有设置的转换操作的转换次数。(包括纳入和未纳入的转换次数’所有列中的转换)

       

   可以看到点击工具-测量-搜索归因Google Ads对所有转化操作给出的具体分析结果：

   

       

   

   ok，Google Ads这就是转型跟踪的全部内容。(来源:外贸SEO 英语推广)

   

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