国际,天猫国际发布2019三大战略：直营+平台、海外仓与内容化成重点

天猫国际发布了2019年的三大战略：直销 平台、海外仓库和内容

                                                                                               

国际,天猫国际发布2019三大战略：直营 平台、海外仓与内容化成重点正文

       

   

   跨境电子商务政策暖风频吹，消费升级催生了大型进口市场，进口消费已成为现代生活的常态，2019年跨境电子商务迎来大爆发，

   

   为响应国家大进口战略，满足不断增长的用户需求，天猫国际宣布将继续增加投资，在5年内覆盖120多个国家和地区，商品从4000个类别扩展到8000多个类别。

   

   3月21日，天猫国际在全球商务会议上发布了三项关键战略：升级直销业务，与平台业务建立双轮驱动模式，打造海外仓库直销新模式，为海外小美品牌建立全球供应链网络；与淘宝直播、微博、小红皮书等渠道，拓宽内容接触渠道，与多机构建立人才机制，为全球品牌建立内容营销地位。

   

           

   

   天猫国际计划覆盖全球120多个国家和地区

   

   天猫进出口部总经理刘鹏表示，阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来五年进口2000亿美元，为实现这一目标，天猫国际成立了北美、欧洲、亚太、东南亚、澳大利亚等全球六个采购中心，未来五年将重点引进相关品牌和产品。

   

   截至目前，天猫国际已引进77个国家和地区、4000多个品类和2万多个海外品牌进入中国市场，其中80%以上首次进入中国。未来五年，天猫国际计划覆盖120多个国家和地区。

   

   这些海外品牌在天猫国际频频创下新纪录:2018年天猫双11，天猫国际单日贡献近80%的跨境进口订单，双11当天100多个品牌成交额超过100万元；2018年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%；新入驻的海外品牌GMV同比增长119%，相当于跨境进口总体增长率的3倍。

   

   接下来，天猫国际还将加快全球产业带的扩张，将欧洲化妆品、马来西亚泰国营养保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳大利亚乳制品、日本母婴、韩国护肤、卢旺达咖啡等全球十大特色产业带产品引入中国。

   

   据易观2018年Q4根据跨境电子商务市场份额报告，天猫国际市场份额占比31.7%是第二至四个市场份额的总和，并不断扩大领先地位。到目前为止，天猫国际已经持续了58个月的第一个市场份额。

   

   直营 平台、海外仓组网、内容生态三大战略升级，赋能全球品牌

   

   据刘鹏介绍，2019年天猫国际将推进三大战略，加快进口消费发展。一是升级天猫国际直销业务，与平台业务实现双轮驱动，实现全球品牌；二是建立新的海外仓库直销模式，建立全球供应链网络牌建立全球供应链网络；三是与淘宝直播、微博、小红皮书等渠道合作，拓宽内容接触渠道，与机构建立人才机制，为全球品牌建立内容营销地位。

   

   今年，平台和直销将共同走向品牌，形成全球品牌服务‘双轮‘，推动其在中国市场的快速发展。平台模式将继续充分发挥市场趋势分析、人群洞察力和重塑、消费和全环节运营、全球营销四种能力，通过数据授权全球品牌。刘鹏表示，其中，直销模式的升级尤为明显，新开设了进口超市和美容俱乐部两家直销店，以及母婴、时尚、美容三家直销店。通过这五个场景的垂直和精细操作，更好地帮助海外品牌沉淀消费数据，创造快速增长的业绩渠道和品牌建设基站。

   

   据了解，天猫国际进口超市将于今年5月推出。进口超市作为一个具有成本效益的进口消费平台，将致力于为消费者选择具有价值的进口商品。在早期阶段，它将专注于液体牛奶、橄榄油、洗发水、护发、身体护理、保健产品、奶粉尿布等快速消费品，新手将提供全面的分销服务，实现三天的跨境物流。

   

   2019年，天猫国际还将打造海外仓库直接采购新模式，打造全球供应链网络，为小而美丽的海外品牌快速进入中国市场提供高效的绿色渠道。在过去的五年里，天猫国际帮助海外品牌创造了风格，但世界上仍有很多好商品没有进来。建立全球海外仓库的目的是把这些好商品带到中国。刘鹏说。

   

   据报道，海外仓库项目预计将孵化100多个高质量的海外中小型品牌，为中国消费者引进1000个全球趋势顶级产品。目前，天猫国际海外仓库已开通美国仓库、日本仓库和韩国仓库直接购买业务，欧洲仓库即将推出，数万欧洲趋势顶级商品将与中国消费者见面。

   

   海外仓将在未来结合LAZADA与天猫的出口业务不仅可以将海外商品出口到中国，还可以通过天猫将日本、韩国等国家的商品出口到东南亚，实现全球购买和销售的愿景。

   

   内容化是2019年天猫国际的第三大战略。天猫国际将与淘宝直播、微博、小红树等多渠道合作，拓宽内容接触渠道，与多机构建立人才机制，为全球品牌打造内容带货、人才推荐的内容阵地。

   

   三四线城市进口消费迅速上升，个性化消费催生了进口市场

   

   海外品牌的不断涌入，购买体验和物流体验不断提升，进口消费的人群也在迅速增长。天猫国际的数据显示，进口消费群体的年龄跨度持续扩大。目前，70后、80后已成为跨境消费核心群体，以90后、00后为代表的年轻消费群体也正在迅速崛起，为进口消费增长注入了强劲的原生动力。

   

   除沿海一、二线城市外，以南宁、贵阳为代表的中西部三、四、五线城市进口消费发展迅速，交易比例持续上升。城镇青年的消费升级以个性化需求为特征，也催生了新的跨境消费市场。

   

   美容、母婴、保健品等传统品类的规模仍保持较高的增长率。宠物、数码家电、时尚等新兴品类在过去一年呈爆炸式增长。2018年，天猫国际成功孵化了以时尚鞋、防脱精华、口服美容为代表的三大跨境消费新品类。

   

   消费者需求越来越个性化和多样化，推动天猫国际引进更多新兴产地和利基品牌产品，更好地满足愿意尝试的消费者，让他们足不出户就能买到世界各地的好东西。