品牌,亚马逊推首个护肤类自有品牌，稳固其美妆购物者首选地位

亚马逊推出了第一个护肤品牌，稳定了其美容购物者的核心内容

                                                                                               

亚马逊推出了第一个护肤品牌，稳定了其美容购物者的首选地位

       

   

   本周三，亚马逊推出了名为Belei目前，该品牌拥有12种护肤产品，包括保湿霜、精华、面膜和湿巾，价格从9美元到40美元不等。

   

       

   

   据亚马逊称，所有产品均不含苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯、硫酸盐和香料，也未进行动物测试，产品瓶由回收树脂制成，包装纸箱也可回收。

   

   亚马逊还表示，购买Belei消费者可以享受亚马逊等免费送货服务Prime会员两天免费送货)和亚马逊满意度保证。

   

       

   

   亚马逊热衷于在各个领域推出自己的品牌。现在它已经涉足电池、床垫、宠物食品和服装领域。作为零售领域最受欢迎的销售类别——美容，亚马逊推出自己的产品只是时间问题。

   

   近年来，美容领域发展如火如荼，几乎没有放缓的迹象。据 介绍Retail Dive报告显示，全球消费者在医疗保健和美容方面的支出正在增加。报告指出，尽管亚太地区是该类别增长的主要力量，但北美消费者对该领域的贡献更大，占全球支出的36%。

   

   虽然亚马逊有很大的发展野心，但它也面临着行业的领导者——Walgreens和CVS(美国连锁药房)激烈竞争。

   

   据Ascential 2018年报道，Walgreens和CVS销售额占美国行业Top10销售总额64%的份额。并且，Walgreens和CVS与丝芙兰和Ulta通过在店内引入更多的数字解决方案和服务，促进健康美容行业的创新。

   

   事实上，无论是与该领域的热门初创企业合作，还是推出更新的产品、体验和服务，最近几家药店和百货公司都在努力改进自己的店铺和美容产品。

   

   但即便如此，亚马逊似乎已经成为美国美容消费者的首选。数字营销和媒体代理服务公司Stella Rising此前开展了一项名称《Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty》据调查，71%的受访消费者表示，亚马逊是他们购买美容产品的首选在线目的地。Ascential分析师还指出，亚马逊在这一领域的实力，预计亚马逊和京东将在未来五年实现医疗保健和美容领域的两位数增长，特别是亚马逊在这一领域的销售将从自己品牌的推出中得到提振。

   

   (编译/跨境网 吴小华)