Instagram,Instagram推出的新应用内购物功能，是瞄准了亚马逊的“最大软肋”？
Instagram,Instagram新的应用内购物功能是针对亚马逊的最大软肋？核心内容
Instagram,Instagram新应用的内部购物功能是针对亚马逊的最大软肋？
Instagram最近宣布将在应用程序中推出新的结账功能。这一次，亚马逊意识到自己正处于威胁之中。
Instagram这一次，在应用中分享照片的用户终于可以以直接在应用程序中购买部分产品了Instagram在转型为网购网站的过程中又迈出了一大步。Instagram阿迪达斯，耐克，H&M、Kylie Cosmetics和Michael Kors等待20多个品牌合作，致力于成为亚马逊或沃尔玛等零售巨头。此外，逐步开始Outdoor Voices和 Warby Parker等待20多个新品牌入驻Instagram。
所幸Instagram这是一个一直致力于时尚和视觉体验的移动社交平台。高端消费品牌可以在这里发挥作用：让新用户找到他们的产品，激发他们的购物欲望。
现在，Instagram开始弥合产品发现和购买之间的差距。在这个过程中，它有机会包括在内Pinterest或者Twitter其他社交网络，甚至亚马逊都没有做过：在移动应用程序中建立一个基于类似实体购物中心冲动购买体验的大型业务。
亚马逊很好地促进了一种非常不同的商业形式：当你以明确的购物目的进入网站时，它几乎可以立即提供你想要的东西。这是一种实用的购物方式Feedvisor近74%的美国在线消费者在准备购物时会直接去亚马逊。
所谓的发现式购物实际上在实体零售中非常常见。例如，当你购物时，你可能会发现一些你不需要但非常想要的东西。多年来，亚马逊在向发现式购物转型的过程中屡屡失败。虽然这种购物方式在许多美国人眼中仍然是一种娱乐形式，但它仍然是美国大部分商业交易模式。
虽然对于Instagram这是一个机会，但也是一个挑战。多年来，Instagram我们一直致力于在应用程序中添加购物功能，部分原因是为了避免移动应用程序的商业化过于直接。现在，他们已经改变了以前的方式，从一种商业（广告）到另一种商业（电子商务），但这是否会导致Instagram用户反感呢？
目前，这种新购物功能的设计可能有助于防止品牌零售商在推出新产品时无法放入可购产品Instagram广告。也就是说，Instagram目前，用户接触购物功能的主要方式之一是他们是否选择关注品牌或零售商的账户。
然而，相信随着时间的推移，Instagram广告还将支持其购物功能的发展。毕竟，这是一个巨大的商机，Instagram不可能放手。
用户将能够通过这个新功能Visa、Mastercard、American Express、Discover或者PayPal付款。Instagram允许品牌商将网页链接到自己的网站供用户购买。
“Facebook（Instagram零售研究公司)是个人隐私记录中的一个问题，可能对应用中的购物功能产生负面影响A line的创始人Gabriella Santaniello我希望用户在结账时输入的信用卡信息能得到更安全的保护
对卖家来说并非完全没有风险。一些品牌零售商可能更喜欢现在Instagram用户在点击产品时被重新定位到品牌零售商网页中。这样，卖家就可以向买家展示更多的产品，并潜在地销售更多的其他产品，这也使卖家更有利可图。但目前，Instagram用户一次只能在应用程序中购买产品。
抛开风险不谈，Instagram就像任何在平台发现购物方面做得很好的公司一样，都有更好的机会。亚马逊在这一领域没有取得好成绩也是一个重要原因。
针对这一新的应用内结账功能，Instagram其合作企业的财务细节没有具体说明，但表示将引入销售费用，以支持其资金和交易相关费用。
在去年类似的举动中，图片搜索平台Pinterest引入一个名字叫Product Pins在零售商支付页面上提供价格和链接。
据报道，现在Instagram超过每个月1.31亿用户发布的产品标签远高于9月份的9000万。
Tigress Financial Partners的分析师Ivan Feinseth说，Facebook已经计划将Instagram和Messenger转型为强大的电子商务平台，让用户通过点击广告在平台上购买产品。
(编译/跨境网 王璧辉)
