英国, 英国脱欧在即，电商市场销售额却意外大好，为什么？

英国，英国即将脱欧，但电子商务市场的销售却出人意料地好转。为什么？核心内容

                                                                                               

英国，英国即将脱欧，但电子商务市场的销售却出人意料地好转。为什么？

       

   

   据外媒报道， IMRG凯捷电子零售指数(IMRG Capgemini e-Retail Sales Index)显示，2月份异常温暖的天气导致英国电子商务销售额六个月来增长最强劲。

   

   尽管今年2月的同比增长低于5年平均水平10.6但在经历了最近的困境后，这一增长为英国在线零售商提供了一些精神上的安慰。

   

   据悉，在温暖天气的影响下，园艺产品销量增长尤为突出，较去年同期增长33.3%。此外，保健美容产品销量也表现良好，销量同比增长13.4%。相比之下，本月礼品和电器的销量表现并不尽如人意，销量同比下降27.6%和15.4服装类( 0.9%)销售情况与以往基本持平，这可能是因为零售商过早销售春装。

   

   零售市场的反应

   

   2月通常是过渡性的一个月。新年刚过，线上线下清仓活动还在继续。有趣的是，2月份的线上转化率比2018年同期上升了20%，但销量只增长了9%。这主要是因为英国退欧的不确定性和即将到来的加息导致了消费者谨慎的购物情绪。人们开始购买一些必要的生活产品和折扣产品，而不是概念产品和高价商品。这也影响了电子产品和礼品产品的销售。今年，这两种商品的价格分别下降了15%和27%。Capgemini首席顾问参与零售客户Bhavesh Unadkat说。

   

   此外，IMRG战略与市场洞察总监Andy Mulcahy指出，自2018年7月以来，由于零售商处于困难和特殊的交易环境中，折扣在零售业中非常普遍。2019年1月清仓季过后，很多商家开始停止打折，或者至少开始降低打折比例，而多渠道零售商似乎更成功地实现了这种转变。实体店电商卖家网上销售增长几乎是纯电商的三倍，购物车的平均价值也可以说明问题——2月份多渠道电商网站购物车平均价值下降7%，纯电商直接下降17%，说明纯电商依赖折扣。

   

   此前，经济学家预计，信心下降和家庭财务紧张将促使英国消费者在2019年头几个月削减支出，但数据对消费者消费影响不大。

   

   国家统计局零售销售总监Rhian Murphy截至2月3个月，英国零售业销量持续反弹，燃油销售和在线购物增长强劲。此前，数据显示，今年英国就业市场仍保持活力，就业率和工资增长速度快于通货膨胀。

   

   咨询公司Pantheon Macroeconomics英国首席经济学家Samuel Tombs2月份的零售数据显示，影响英国家庭支出的主要因素是实际工资的增长，而不是英国退出欧盟造成的不确定性

   

   Samuel Tombs尽管英国没有协议退出欧盟，但英国劳动力市场紧张和低利率将使英国消费者在第二季度的支出保持稳定增长。

   

   (编译/跨境网 吴小华)