非洲,非洲电商平台Jumia赴美IPO背后：这5件事你需看清

非洲，非洲电子商务平台Jumia赴美IPO背后：这5件事你需看清核心内容

                                                                                               

非洲，非洲电子商务平台Jumia赴美IPO背后:你需要看清楚这五件事的正文

       

   

   最近，非洲主流电子商务平台Jumia赴美IPO这个消息继续引起人们的关注。人们对这个平台的发展过程、真正的实力和当前的风险挑战充满了好奇，所以现在让我们一起揭开这个谜团。

   

   Jumia概况

   

   Jumia前身名为成立于2012年Africa Internet Group，总部位于德国柏林。股东包括总部位于柏林的风险投资公司Rocket Internet SE，其帮助了Jumia并持有20.6%股份。南非电信运营商Mobile Telephone Networks Holdings持有29.7%股份。其他早期投资者包括法国保险公司Axa CS（1.22%)和法国电信公司Orange SA ORA（0.93%）。

   

   根据德国的规定，Jumia公司联合创始人负责日常运作Jeremy Hodara和Sacha Poingnonnec自2012年以来，他们一直担任联合首席执行官。正在推出Jumia两人都在麦肯锡咨询公司工作（McKinsey & Co）。

   

   Jumia首席财务官Maillet-Mezeray于2016年加入，是一位有多年科技公司工作经验的资深人士。

   

   监事会由保乐力加旗下八名成员组成，负责监督董事会的工作EMEA-LATAM首席执行官Gilles Bogaert（1.62来自%)NBA伊戈达拉，金州勇士队球员（Andre Iguodala）。

   

   Jumia根据招股说明书，该公司已在纽约证券交易所申请（New York Stock Exchange）上市时，股票代码为JMIA。摩根士丹利（Morgan Stanley）、花旗集团（Citigroup）、贝伦伯格银行（Berenberg）、皇家加拿大银行（RBC）、

   

   美国瑞杰金融集团（Raymond James）、美国投行Stifel和William Blair作为上市承销商。收入将用于提高财务灵活性、公司公众形象和公共股市。

   

   Jumia从挂钟到智能手机，再到销售商品的范围Zara等快销品牌和David Wej等待当地设计师的服装。Jumia还提供食品配送、旅游预订等服务。

   

   根据招股说明书，Jumia活跃在6个非洲地区，覆盖14个国家，占非洲消费者支出的74%。2018年，Jumia网上零售销售占各国网站总销售额的不到1%。

   

   非洲在线增长的好兆头包括:2019年非洲GDP预计将增长6%；到2060年，中产阶级预计将占总人口的42%；非洲城市人口也将继续增长。预计到2050年，将有59%的非洲人居住在城市地区（82%的北美人居住在2018年的城市地区）；非洲总人口将继续增长。到2050年，尼日利亚预计将成为世界第三大人口国家，仅次于印度和中国。

   

   截至2018年12月31日， Jumia已拥有8.1在过去的12个月里，有1万名活跃卖家Jumia平台上收到订单的零售商。平台上有400万活跃购物者，即过去12个月购买商品的客户，比前年活跃购物者增长了很多。

   

   Jumia招股说明书中指出:我们对所经营市场的物流和支付环境有很多地方知识，我们认为是Jumia成功的关键因素

   

   此外，我们在产品开发和营销中充分利用了非洲市场以移动为中心的特点‘移动优先’的方式，这使我们能够扩大产品和服务的受众、增加参与度和转化率并降低我们的顾客获取成本。”

   

   据悉，2018年Jumia的GMV(商品交易总额)达到8.282亿欧元(约合9.381亿美元)，高于前年5.0711亿欧元。收入为1.306亿欧元(约合1.4791亿美元)，高于前年9400万欧元。

   

   以下是在Jumia你上市前需要知道的五件事:

   

   这家公司从未盈利过

   

   Jumia大部分收入来自向第三方卖家收取的佣金。自成立以来，公司创造的收入不足以支付运营费用，2018年总损失为1.7071亿欧元。截至2018年12月31日，累计亏损为8.62亿欧元。

   

   Jumia表示：“我们计划支出大量资金和其他资源来获取和留住卖家和消费者，发展和维护我们的技术基础设施、销售和营销工作，并执行与我们业务相关的一般行政任务，包括作为一家上市公司所需要的相关费用，因此预计我们的运营费用将继续增加。”

   

   公司没有计划在可预见的未来支付股息

   

   和许多新上市公司一样，Jumia最近没有分配股息的计划，这意味着投资者必须依靠股价上涨来获得回报。

   

   Jumia我们计划保留所有可用资金和未来的任何收入，以便为我们的业务发展和扩张提供资金

   

   Jumia大部分商品都来自第三方卖家

   

   2018年Jumia约90%的平台上销售的商品来自第三方卖家，这使得这些卖家承担了存储责任，但也使公司面临欺诈等第三方可能参与的任何问题的风险。

   

   而为了增强核心品类和地区的消费强核心品类和地区的消费者体验Jumia直接销售。

   

   Jumia Logistics（Jumia物流服务)通过租赁仓库和快递点提供送货服务，在某些市场也有自己的配送团队。2018年，该公司处理了1340万个包裹。

   

   Jumia还推出了支付平台JumiaPay和一站式APP Jumia One，帮助仍然严重依赖今天支付的非洲消费者进行在线交易和支付。2018年第四季度，Jumia多达54%的尼日利亚和埃及订单是通过的JumiaPay因此，这很可能成为其未来业务的一部分。

   

   Jumia截至本招股说明书发布之日，我们还没有通过支付服务实现货币化。但在未来，我们可能会决定这样做，包括向第三方开放我们的支付服务

   

   Jumia市场不发达，政治形势不稳定

   

   Jumia新兴的非洲市场仍在发展物流、配送和数字支付能力。与传统零售商相比，其配送服务更昂贵、耗时，在非洲使用无现金支付也具有挑战性。

   

   此外，埃及和其他市场仍处于政治不稳定时期。各国政府都做出了价格控制、货币贬值或强制加薪等重大政策变化。

   

   恐怖主义和暴力犯罪Jumia也是限制商品配送和物流的风险。2018年，Jumia在肯尼亚的一个仓库里，价值约50万欧元的商品被抢劫。极端组织博科圣地对尼日利亚构成了巨大威胁，扰乱了东北经济。今年1月，恐怖组织索马里青年党（al-Shabaab）对内罗毕的袭击给肯尼亚带来了潜在的安全问题。

   

   Jumia大量交付失败和收款延迟需要处理

   

   许多消费者，包括那些没有银行账户或不信任在线支付的消费者，将选择货到付款，这意味着客户必须在家里收到包裹。2018年，未完成交付是非洲的一个持续问题Jumia有14.4%的GMV最么交付失败，要么退货。此外，交付验证也是如此Jumia一大难题。

   

   Jumia招股说明书中说：例如，2016年，约95%的肯尼亚消费者在交付时以现金或现金等价物支付。2018年初，我们发现2016年仍有72万欧元的现金支付订单未收取，其中大部分未收回

   

   （编译/跨境网 陈小如）

   

   未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com