广告,干货：如何正确使用广告素材、优化Facebook广告
广告、干货：如何正确使用广告材料，优化Facebook核心广告内容
广告、干货：如何正确使用广告材料，优化Facebook广告正文
下面小易带你了解下一期Facebook月产品更新~
1.Facebook介绍
庞大的用户Facebook月活跃用户23亿，其中月活跃用户15亿
集中在移动端:94%以上的人通过手机登录
2.广告优化（CBO）
从2019年9月开始，所有合适的广告系列都只能转移CBO （广告系列预算优化）的广告系列; 从2019年2月1日开始发出通知。
01.CBO是什么？
广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，分配广告组。这意味着，Facebook 将继续在每个广告组中自动寻找实现结果的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就像我们自动在广告组中找到最好的广告，并给它更多的展示机会。节省时间，取得更好的效果。
02.CBO评价效果的方法
旨在帮助实现整体Campaign(不是特定的ad set）的最低CPA，获得最低成本的优化事件仍然是一个不变的目标。从便宜到高价（与广告类型相关）的优化事件的比例和数量不同。一些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件。一些广告组可能包含许多更昂贵的优化事件
03.CBO优点
(1)减少预算花不完的情况
消除观众重叠：如果一个广告组与另一个广告组的观众高度重叠，预算仍然可以花在另一个广告组 上
(2)避免机器学习阶段重启
立即取得成当预算分配给每个广告组时，CBO不会触发机器学习阶段，手动调整各广告组的预算会重新开始这个阶段
3.政策 无歧视
请仔细阅读，接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 广告诚信。
Facebook 广告政策禁止广告商使用我们的广告产品来歧视个人或群体。如果广告因个人或群体的种族、民族、原籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝提供机会，则视为歧视性广告。
我们的无歧视政策没有改变，但给广告商增加了解释政策的例子。虽然我们禁止歧视，但您可以根据您想要推广的商品或服务向感兴趣的特定受众展示广告。
详情请访问：
https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/
4.自定义观众透明度更新
Targeting:自定义观众透明度更新，信息将于2月27日上传Facebook商家名称(包括代理/合作伙伴)
the benefits of signing OBO:
简化服务条款:只需接受自定义受众条款和业务工具条款一次，即可代表同一条款BM多个广告账户发布广告
提供访问受众重叠工具、查看自定义受众规模等未来可能添加的功能访问权限
提高广告透明度：指定另一家在发布广告时代表的您代表另一方创建的广告是 Facebook 展示时，总会带上对方的名字，出现在我为什么看到这个广告？对话框中
注:如果你和其他人在一起，因为一个广告账户只能为一个客户做广告BM关系结束了，那就属于这个BM广告账户也会自动暂停，只作为历史记录保留在你身上BM里。
从2月28开始新一轮受众定位更新
删除一小部分定位选项(主要用于排除政治兴趣)
更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣
注：4月2日前，未更新的广告系列可暂停投放
5.API
提醒APP营销和线索广告用于审核截止日期和自动注册API的APP
Background:为了给用户更好的体验，Facebook为加强平台政策的实施，正在重新开放应用评论，并多次更新审计流程。
2月1日前未提交的APP我们计划使用审计Marketing API和Lead Ads API的APP在应用审核过程中自动注册，审核过程开始时不会丢失API访问权限。在接下来的几周内，如果应用程序审计团队需要其他信息来完成应用程序审计过程，开发人员将通过电子邮件通知开发人员。如果开发人员未能在规定的时间内（30天）做出响应，该应用程序将被禁止，无法获得批准API。
针对人群：
01.对于2月1日的截止日期，所有使用如下API开发商和广告商：营销API、Lead Ads API
02. 在8月1日截止日期前主动注册应用的最后阶段，未经审核使用以下API开发人员和广告商：
Facebook除电子邮件和默认登录权外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API
6.协作广告(Collaborative Ads)
01.什么是合作广告？
Facebook合作广告使零售商能够简单、安全地为自己的产品进行绩效营销活动，从而促进零售商网站或移动应用程序的销售。
使用动态广告的零售商可以创建一个由品牌产品组成的目录片段。该品牌可以使用该目录段来运行动态广告，并向在零售商网站、应用程序或互联网其他地方对产品感兴趣的人展示正确的产品。
[电子商务] 范围内使用合作广告(Collaborative Ads)
02.如何工作合作广告？
各大品牌利用零售商的商品目录Facebook上为自己的产品直接投放动态广告。
零售商网站或应用程序
高意向购物者访问零售商的网站或应用程序来完成他们的购买。
零售商可以自信地分享他们的目录，
因为品牌只能接触到对其产品感兴趣的消费者，只能通过零售商使用的合作广告。
7.广告材料的正确使用
01.不要使用含有成人内容的图片或视频
暗示性行为
暗示裸体
皮肤或乳沟过多
含有性暗示的姿势
专注于个人身体部位，如臀部或胸部，即使其本质不是明显的色情内容
不允许舔唇、咬唇、将手指或象征生殖器的物体放入嘴中。
02.不要使用可怕或可怕的创意材料
广告图片不得使用可怕或可怕的材料。这类广告含有敏感内容，通常会引起观众的负面反应。
禁止使用的图像包括但不限于:
用户 用枪口对准
血液/血块过多
漫画中过度暴力的画面，
车祸
03.不要使用误导性或欺骗性的内容和声称
广告不得包含虚假、欺骗或误导性的内容和声称
广告不得夸大其词或捏造信息，夸大产品性能或服务效果。
不得虚假声明慢性病或其他任何疾病的治疗或疗效。
避免夸张或夸张。
不得在短时间内做出虚假或夸张的陈述，如在短时间内减肥或赚取高回报。
04.避免App欺诈/手机虚假功能
不得承诺无法实现的效果，如使用APP可以透视。
不要误导用户，声称应用程序具有超越手机硬件性能的功能。例如，应用程序可以添加指纹识别功能/发出彩色光/称重/使用手机屏幕app强行锁定其他人app等。
严禁夸大产品的功能。
8.其他
01.粉丝页可以参加群组
粉丝页面可以申请加入团队，并作为团队成员对团队做出贡献:
页面管理员要求加入一个组作为他们的页面声音。
语音切换器：粉丝页面可以切换到自己的页面或个人页面。它们可以选择加入两个身份，也可以只加入一个身份。
和所有成员一样，粉丝页面必须遵循成员规范，并接受团队管理的批准和审查，以确保对团队做出有意义的贡献。
02.[API]错误：通知第三方访问涉及业务集成的技术问题
2018年9月的技术问题可能导致第三方业务集成合作伙伴获得比管理员预期更多业务资产的权限；例如，如果管理员在去年9月通过Facebook登录授权社交媒体营销公司帮助管理特定页面，合作伙伴可能无意中获得额外访问其他页面、组和/或账户的权限。
03.[BUG]退款:动态广告轮播和精品栏图像缩放问题
漏洞将于2018年12月3日至4日出现，仅限于此iOS在设备上的新闻推送中，广告商实际收到的广告金额将基于这个问题的印象数量。所有受影响的合作伙伴将从2月11日开始Ads Manager收到产品内部通知。
04.启动新的隐私和数据使用资源中心
从1月28日开始并继续下个月，人们将开始工作在他们的新闻提要中看到这个月台提醒带我们的隐私检查。
以上就是Facebook每月更新产品，如有疑问，请在微信官方账号留言，我们会及时为您解答~(来源: 周五出海)
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