营销,2019网红营销趋势报告：88%消费者曾因网红推荐购物，最受欢迎平台及品类包括......

2019年网络名人营销趋势报告:88%的消费者因为网络名人推荐购物，包括最受欢迎的平台和类别......核心内容

                                                                                               

2019年网络名人营销趋势报告:88%的消费者因为网络名人推荐购物，包括最受欢迎的平台和类别......正文

       

   

   一项针对五个国家的网络名人营销研究发现，多达三分之五的受访者每天至少与网络名人互动一次，这些互动往往驱使他们购物。此外，大多数营销人员计划在未来增加网络名人的营销支出，但他们部分资金从知名网络名人转移到微网络名人。

   

   这个名字叫2019年全球网络名人营销调查(2019 Influencer Marketing Global Survey）的研究中，整合营销服务提供商Rakuten Marketing对719名营销专业人士进行了调查，均来自时尚、化妆品、旅游等消费企业。此外，该公司还调查了3600名购物者。

   

   以下是本研究的一些亮点：

   

   研究人员发现，知名网络名人目前仅占企业年度网络名人支出的28%，而微网络名人的比例为40%。

   

   接受调查的美国营销人员表示，他们愿意在与微网红(粉丝少于3万)合作的营销活动上花钱3.2一万美元，知名网红(粉丝超过50万)3.9万美元。

   

   研究人员从受访消费者那里了解到，男性与网络名人互动的频率略高于女性，分别为65%和60%。

   

   女性消费者关注的三大网络名人类别是美妆(56%)、艺人(48%)和名人时尚(47%)。男性消费者关注的三大网络名人类别是游戏(54%)、技术(46%)和艺人(44%)。

   

   三分之二的美国消费者表示，只要网络名人透露他们与某个品牌的关系，他们就会相信该产品的推荐。然而，38%的人表示，如果网络名人发布的内容与他们的核心价值观、个人观点和道德标准不一致，他们将选择通关。

   

   88%的消费者表示，他们根据网络名人的推荐购买商品。在这一点上，女性(89%)购买的可能性略高于男性(83%)，但男性更倾向于在网络名人推荐的产品上花更多的钱。

   

   81%的受访消费者表示，他们通过点击网络名人分享的链接或图片购买。

   

   大多数消费者会关注社交媒体平台上的网络名人，如下图所示，其中最受欢迎的平台是Instagram（65%）、YouTube（62%）和Facebook(62%)。最受女性欢迎的平台也是Instagram(70%)(70%)YouTube（64%）。

   

       

   

   如下图所示，53%的受访者表示，他们通过社交媒体找到了新的网络名人，但朋友和家人(48%)也是他们了解新内容创作者并关注的流行方式。32%的受访者表示，他们通过竞争或关注送礼活动发现了新的网络名人。

   

       

   

   来自Rakuten Marketing的Paris Loesch在过去的10年里，由于社交媒体和基于图片内容的兴起，营销领域发生了很大的变化。这项研究证明，特别是当成功是可以衡量的时候，该品牌已经准备好使用整合营销策略，包括网络名人营销。最重要的是，我们看到了网络名人对消费者行为的真正影响

   

   关于如何寻找Facebook/YouTube/Instagram请点击视频教程《海外网络名人营销:90%卖家想不到的玩法》观看海外网络名人、网络名人类型、网络名人合作注意点等高级实践技能！（编译/跨境网 陈小如）