全球,2019年全球热门服装市场将如何演变？大数据给出了这些答案……

2019年全球热门服装市场将如何发展？大数据给出了这些答案……核心内容

                                                                                               

2019年全球热门服装市场将如何发展？大数据给出了这些答案……正文

       

   

   看看2019年服装零售业，区域差异仍然是每个市场的分割线。此外，流行色彩、流行趋势等元素仍然成为品牌和企业的焦点。因此，本文分析了消费者可支配收入、消费模式、品牌、产品和市场定价的差异，揭示了服装消费者有趣的消费行为模式。

   

   哪些行业的社会背景影响着你的市场？

   

   不同地区的时尚趋势可能不同，但一个不变的因素是该行业未来的不确定性。通常，这些X因素与经济政治背景密切相关。

   

   在英国，造成这种情况的最大因素是英国退出欧盟。据预测，时尚和零售业将是受影响最大的行业之一。英国时装业雇佣了1万多名欧盟公民。此外，63%的英国服装设计师和55%的奢侈品制造商依赖于向欧盟出口商品。这种不确定性导致了英国大众市场服装和鞋类价格的不稳定变化。下表数据是在英国退出欧盟的一些关键事件中跟踪成人服装新产品的平均价格波动。

   

       

   

   （2016年5月-2019年2月）

   

   从上图可以看出，当欧盟和英国开始谈判时，平均价格在2017年6月达到最低点，即英国脱欧公投一年后的最低点。随后，新产品价格在2018年10月和11月达到峰值，这与公民游行和英国脱欧草案的最后期限有关。直到2019年3月，平均价格继续上涨。这表明零售商正在努力利用销售来防止英国脱欧带来的不确定性导致的消费紧缩。

   

   市场定价和消费习惯

   

   对于服装零售业来说，了解品牌定价方法和消费者的购物习惯也很重要。

   

   以一套普通服装的平均总价(包括衬衫、裤子、鞋子、手提包和内衣)为例。美国市场的平均价格是487美元，英国是474美元，中国是373美元，印度是148美元。

   

   这意味着印度的生活和服装成本远低于其他地区。具体数据如下图所示。

   

       

   

   据LiveMint印度的中产阶级是指日均生活成本4-6印度大部分地区的价格都低于美元之间的人群Zara或者像耐克这样的全球快消品牌，几乎只在印度富购买范围内。

   

   这些品牌的当地价格也反映了这一点。以下图为例，耐克Epic React Flyknit运动鞋在美国最便宜。与其他地区相比，该产品的价格在中国高出近30%，在印度高出21%。

   

       

   

   这也是一些运动休闲品牌开始向印度市场和愿意为高价产品买单的土豪劣绅。

   

   如何在全球范围内改变时尚潮流？

   

   下图是2018年美国、英国、中国和印度四大市场的流行色汇总。

   

       

   

   虽然这些色卡看起来非常相似，但经过深入了解，我们会发现特定的流行色在2018年秋季占据了各个市场的绝对地位。

   

   以中国市场为例，2018年秋季服装零售业代表喜庆和幸运的红色单品占总销售额的15%。在其他地区，红色服装产品占总销售额的10%-11%。

   

   印度市场的主色调则是芥末黄和金黄。黄色调单品在印度市场2018年秋季服装零售中占产品销量的8%，而其他地区的销量占比不到5%。

   

   至于印花，如下图所示，动物印花已成为2018年秋季最大的赢家。

   

       

   

   纵观2018年秋季美英大众市场，动物印花已成为大多数畅销产品的标志，占中美市场的8%和6%。然而，在中国，几何图形印花的性能优于动物印花，相关产品占市场份额的26%。无论是本土品牌还是国际品牌，街头服装的风格差距仍然很大，包括口号、涂鸦和品牌logo标志仍然是主流设计风格。在印度，花卉印花占主导地位，占总销售额的18%，超过现代风格的动物印花。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)