广告,eBay将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network

广告,eBay第三方广告网络将于5月1日关闭eBay Commerce Network核心内容

                                                                                               

广告,eBay将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network正文

       

   

   eBay第三方广告网络将于5月1日关闭eBay Commerce Network，该公司将更加关注其他广告业务，即联盟营销和推广eBay 平台本身的广告eBay Commerce Network，卖方可以根据人们在第三方网站上浏览的内容为匹配的产品做广告，这将把买家带到卖家自己的网站。

   

   eBay致力于建立自己的购物信息数据库，因此这一举措是公司的关键举措，重要的是这一举措仍然是eBay与其从广告本身的增量点击，不如从潜在销售中获得更高的利润率。2018年，该公司实现了6亿美元的广告收入，并计划将今年的广告收入提高到10亿美元。

   

   在网站上向广告商发表的声明中，eBay表示：

   

   谢谢你一直和我在一起eBay Commerce Network在过去的20年里，我们很自豪地看到我们的平台在不断发展。我们希望继续为客户提供最好的销售和购物体验。因此，我们专注于加强核心平台的业务，并将从2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。我们决心在2019年加强我们的广告组合，并希望您能考虑尝试我们优秀的核心广告和联盟营销服务

   

   据该公司称，从5月中旬开始，它将向仍有账户余额的卖方退款，并向出版商支付任何余额。

   

   其他将继续运行的eBay广告产品包括Promoted Listing广告以及eBay Partner Network联盟营销项目，后一个项目覆盖eBay上超过10亿的listing。但对于这些广告业务，卖家业务eBay销售商品，因为链接将不再指向第三方网站。

   

   早在2013年，eBay Commerce Network就已出现在当时已经改头换面的Shopping.com上，其是eBay在2005年斥资6.2以1亿美元收购的比较购物网站。广告技术于2013年开始成为一个巨大的增长领域，因此随之而来Shopping.com为第三方网站建立广告网络，实现业务多元化，eBay我看到了在这方面增加投资的机会。

   

   eBay广告副总裁Bridget Davies作为业务终止的一部分，在Shopping.com上运行的listing也将不再出现。Shopping.com目前仍处于活跃状态eBay Commerce Network作为出版商。她说：我们将保留域名，目前我们正在决定如何处理资产

   

   现在，在消费者对特定产品感兴趣后，零售商有很多方法可以锁定这些潜在购物者Google Shopping再营销网络等。一般来说，这些广告网络的规模可能是巨大的。

   

   但在这方面，通过在法国、德国、英国、澳大利亚和美国的经营，eBay Commerce Network联系全球消费者的努力远远不够。eBay Commerce Network还有约2000家出版商，目标客户约达到2.5现在只有大约1000家出版商和不到1000家卖家。

   

   近年来，eBay战略转移从第三方数据到第一方数据。未来最大的问题将是，eBay是否有足够的卖家在其网站上开发第一方广告业务，eBay是否会加强这一广告业务，eBay仅推广eBay listing的政策是否是一个足够有吸引力的提议，从而吸引更多新卖家来到这个平台上。

   

   (编译/跨境网 陈小如)

   

   未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com