Gearbest,Gearbest品牌升级背后的格局和策略之变

Gearbest,Gearbest品牌升级背后的模式和战略变化的核心内容

                                                                                               

Gearbest,Gearbest品牌升级背后的模式和战略变化

       

   

   3月29日，跨境综合电商平台Gearbest连续第三年荣登连续第三年BrandZ™中国50强出海品牌成为仅次于阿里巴巴的电子商务出海品牌代表。

   

   Gearbest深圳环球易购电子商务有限公司是跨境电商龙头企业，也是跨境出口B2C2017年营业收入高达自营平台的成功代表42.91亿元，全球电子商务网站流量排名前30位，海外多个发达国家电子商务网站排名前五，全球200多个国家忠实用户4000多万。

   

   3月开始，Gearbest在网站、APP端先后换上新颜，以全新的品牌形象亮相，完成品牌VI全面升级的Gearbest令人耳目一新。新的品牌形象传达了活泼温暖的科技感，并提倡"优品·优价·乐购"品牌定位。

   

       

   

   Gearbest品牌logo演变

   

   升级后的品牌logo以黄黑为主色调，以字母为主G为原型呈现"笑脸"传活力、亲和力、全面提升活力、亲和力、欢乐感、品质感和高认知度，传达新的品牌价值。

   

   品牌升级的背后是Gearbest市场格局和经营策略的变化。

   

   海外市场深耕五年，Gearbest已由电子类业务为主的自营网站发展成为一个品类丰富的综合性电商平台，SKU超过100万，涵盖电子3C产品、服装时尚、家电、家居、母婴、户外运动、健康美容、生活工具等。

   

   “目前，Gearbest用户群体主要是中青年。他们喜欢科技和时尚，提倡理性和健康的消费。其中，巴西有更多的男性用户，其次是欧洲；俄罗斯有更多的女性用户，其次是美国。随着运营类别的丰富和新兴市场的扩张，实际用户群体也在发生变化。全球易购品牌总监罗良文说：Gearbest重视小语种新兴市场布局，先后推出20多个国家站，覆盖北非、东欧、拉丁美洲等新兴市场。同时，通过实现APP国家站的独立运营更好地结合了移动化和本地化，实现了仓储、服务和支付的本地化运营，为全球用户带来了更好的购物体验

   

   坚持优质优价的品牌理念Gearbest在短短几年快速发展成为跨境出口自营站翘楚的重要原因。Gearbest主张“Affordable quality，fun shopping 平台的全球供应链能力是真正实现优质优价的考验。

   

   对于跨境电子商务来说，供应链的整合和开放能力是核心竞争力和困难环节之一。罗靓雯说：Gearbest构建了‘采购-仓储-销售-物流’综合供应链闭环运营系统，通过数据联动供应商管理系统、采购系统、仓储物流系统和用户管理系统，集成高效运营，确保平台供应良好、商品良好、物流快、服务良好，严格控制‘优品优价’

   

   目前，Gearbest该平台拥有1000多个品牌，与数千个中国优质品牌合作，不断开发高质量的自有品牌产品，成为引领中国品牌出海的强大渠道。

   

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