张皓扬 - FB,让FB、谷歌平台大数据指明2019电商出海之路!
张皓扬 - FB,让FB、谷歌平台大数据指出2019年电商出海之路！核心内容
张皓扬 - FB,让FB、谷歌平台大数据指出2019年电商出海之路！
许多电子商务朋友会觉得他们知道如何使用数据来分析他们的广告。大多数应该在广告平台上cpm，roas，ctr概念如指掌。
其实大家更想知道的是同行的数据。这还是有点难- 毕竟，数据更敏感，太多的可能性会影响广告的有效性。但这并不意味着我们没有其他方法来了解这个行业的趋势。今天我想分享的是平台上的一些大数据洞察力，以及你如何有效地利用它们Facebook ，还会提到朋友Google是的，我希望你能有更多的 子弹 攻击更多的客户
跨境商机大数据平台 - Facebook
如果你有一些海外经验，但想找到更多的蓝海或商机，你可以使用它‘跨境商机大数据平台‘探索和探索跨境业务发展的新商机。(https://www.facebook.com/business/insights/tools/cross-border-insights-finder)
这个大数据平台提供了业务跨境发展所需的洞察数据资源，可以帮助各种规模的企业探索和探索业务跨境发展的新商机。平台为国家/地区提供 Facebook、Instagram 和 Audience Network 过去营销活动的性能比较数据帮助您找到和覆盖世界各地的新受众。使用该平台，您可以轻松找到转型概率更高、广告成本更低、广告开发空间更大的国家/地区，并将其作为目标市场，在此基础上，为业务制定更完善的全球营销计划，提高实际业务效果。
应用场景
1.哪些新市场发展潜力最大，发展速度最快？- 比较国家/地区最好的估计覆盖率，并根据地理位置和经济区域筛选数据。获取相关洞察数据，了解全球营销活动的真实估计覆盖率，然后使用 Facebook创建广告 广告管理工具
2.随着时间的推移，如何把握访问量、展示次数和收入的变化趋势？- 比较选定国家/地区成本指数值和季节性因素随时间变化的趋势，获取相关洞察数据，了解潜在收入随时间变化的趋势以及如何改善 Facebook 多国营销活动投资回报
观众分析 - Facebook
如果你已经知道在哪个国家投资哪些产品，下一步就是了解广告受众Facebook 观众分析可以了解现有观众或预期观众的区域、人口统计、特征和购买行为。(https://www.facebook.com/business/news/audience-insights)
掌握对你的产品感兴趣的受众特征可以让你更有针对性地选择区域和群体，并制定相应的营销策略、内容和材料。
应用场景
1.我的观众有什么特点？- 虽然说现在Facebook有一个非常优化的观众工具来帮助你找到最准确的类似的观众，理解你的观众仍然是一个非常重要的环节。他们或多或少是单身的，分布在那些城市，背后是否有一些洞察力来指导你未来的发布
2.我的观众喜欢什么材料？- 试想现在很多广告主都用同一个广告触及不同年龄层。这是最优化的吗？我20岁对比我25岁，喜欢看的，想看的都很不一样。通过受众分析，我们可以分析出他们喜欢的粉丝页，而从这些粉丝页看得出他们喜爱的内容
FBIQ - Facebook
也许你有产品，已经知道投资在哪里，也知道观众的特点，也想利用细分行业洞察锦上添花，你可以参考Facebook IQ。FBIQ 是FB依托 20亿用户的庞大数据，进行深入分析，提供权威的消费者和广告洞察数据。这些洞察力包括用户、营销和效果测量bite-sized的知识。（https://www.facebook.com/business/insights）
应用场景
1.如何在优化的基础上优化 - 这些bite sized 洞察力，我建议你不时上去看看有没有关于你的行业/受众的。如果分析的套路和你现在不一样，建议测试一下。毕竟这些都是从平台大数据中提取出来的
Google 趋势
如果你想了解行业趋势，或者想看看接下来的爆款是什么，可以用Google趋势。通过此工具，您可以访问年度搜索数据，也可以追溯到 2001 年，因此您可以看到搜索兴趣随着时间的推移而变化。在这里，您还可以看到更有意义的新信息图类型，如强度图，它可以让您以更有意义的方式比较不同的主题Search的数据，Google购物、图片和Youtube上的趋势。(https://trends.google.com/trends/)
应用场景
1.了解哪些国家和地区是重点市场 - 通过谷歌的趋势，你可以了解世界各地你的产品的受欢迎程度。更重要的是，你不仅知道哪个国家，甚至知道哪个城市，那么你的广告费就不会白费
2.找爆款/跟卖 - 我觉得有点难，但理论上是可以的- 很明显，当一些爆炸爆发时，趋势会跟上。为什么难？因为你必须早起才能找到它‘啖头汤‘
3.找trending topic创造主题内容 - 如果广告今天只卖商品，会很累，趋势也能让你成为社会话题 -比如最近xx国家有yy当事情发生时，你的广告文本可以添加这个元素，变得更加本地化？
Testmysite - Google
如果你认为广告是优化的，但为什么不改变，那可能是你的网站。这个话题可以写几篇文章，但最基本的一定是你的网络速度。想象一下，人们现在只关注它8.25秒，你的网站让他等10秒，他肯定不等，或者变得很不耐烦。(https://testmysite.thinkwithgoogle.com)
如何让网站在各种设备上浏览方便，以及如何使用HTML、CSS、JavaScript 和其他版本的支持程度网站加载速度和SEO等因素有关。网站也要定期体检。
应用场景
建议每次进行大规模调整testmysite看网速是否减慢，并采取testmysite给的建议
如果你在短时间内得到这么多数据，你可能会有点困惑，这也会导致据decision paralysis。建议您根据当前的需要或场景进行适当的参考，以最大限度地发挥数据的作用。
当然，这只是n多平台数据洞察用的工具，你也可以在信息中与你（我）分享。（来源： TGIF出海广告干货店)
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