美国,图文数据分析——美国千禧一代的网购趋势偏好
图文数据分析——千禧一代网购趋势偏好的核心内容
美国，图文数据分析——千禧一代网购趋势偏好正文
CouponFollow一项调查还发现，美国千禧一代使用移动设备购买的商品占总购买量的36%，同比增长2017年。64%的千禧一代网上购物者在亚马逊购物，占所有网上购物的一半以上。
根据在线优惠券平台CouponFollow今年1月的一项调查显示，千禧一代在网上购物的次数超过了在实体店购物的次数，而年轻一代比年长一代更有可能在网上购物。
这个项目1002美国千禧一代的（22-37岁之间的消费者）的调查发现，2019年，这代人60%的购物都是在网上进行的，这一比例高于2017年的47.0%。2017年，千禧一代在实体店购物的比例从53%降至40%。
2019年的调查还发现，千禧一代消费者的移动购物大幅增长，36%的购物都是在移动设备上进行的。计算机购物总量从2017年的31%降至24%。
这项调查显示了千禧一代向完全数字化思维的转变。CouponFollow的创始人Marc Mezzacca说。
据CouponFollow调查显示，近64%的千禧一代网购消费者中有一半或一半以上会在亚马逊购物，97%的人在购物时会选择亚马逊。当被问及在亚马逊购物的原因时，大多数人表示，主要原因是产品在线评估的可参考性(43%)，其次是价格(41%)。
(影响千禧一代购物决策的因素)
Mezzacca据说网上购物之所以流行，部分原因是千禧一代消费者对价格敏感。他们会在网上比较价格，热衷于优惠活动。65%的受访者表示，他们会在网上购物前搜索优惠券，62%的消费者会在移动设备上购物。相比之下，只有35%的千禧一代会在实体店购物前在网上搜索优惠券。与此同时，9%的千禧一代会使用软件或在线工具自动搜索优惠券，比2017年增长5%。其中只有5%不搜索优惠券，低于2017年11.0%。（如下图）
调查发现，千禧一代年长（32-37在商店购物的比例为43.0%，网上购物的比例是57.0%，这使他们更有可能成为实体店的购物群体27-31千禧一代只有38%的人在实体店购物，62%的人选择网购。至于最年轻的千禧一代（22-26岁)，分别为39%和61%。
(不同年龄组线上线下购物的比例)
Mezzacca年轻人对网上购物的热情对实体零售商来说并不是个好消息，但这并不意味着实体零售的结束，但实体零售需要做出一些改变。例如，他说Best Buy例如，该公司近年来与在线价格相匹配，提高了其全渠道服务能力，并将其商店建设成亚马逊、苹果和谷歌等品牌的产品展厅。
Mezzacca还表示，如果有机会看到、感受和体验产品，客户就会来Best Buy而且价格匹配也让他们失去了网购的理由。
男性和女性倾向于在移动设备上购物，而不是在电脑上购物，但这种偏好在女性网上购物者中更为明显。41%的女性在智能手机或平板电脑上购物，而男性只有31%。与此同时，女性在实体店的购物比例（42%）也高于男性（38%）。
(千禧一代按性别划分的购物方式偏好)
大多数千禧一代（55.0%)说不使用语音助理(如亚马逊)alexa、苹果Siri但是45.0%表示，他们使用这些设备进行搜索和发现活动，如寻找产品或在线评论。在使用语音助手进行购物活动的受访者中，24.0人们说他们使用谷歌语音助手。
了解千禧一代在线购物的方式和频率对零售商来说非常重要。不仅因为他们很快就会成为美国最大的成年人，而且因为他们也是在线零售商的巨大消费者群体。根据市场研究公司Hitwise根据互联网零售商的数据分析，在2018年互联网零售商排名前1000的公司中，18-34年消费者占销售额30.4%。
18-34岁千禧一代消费者的购物种类及所占比例中值：
服装及配饰比例33.1%
汽车零部件及配件的比例28.9%
消费电子产品的比例31.8%
花和礼物的比例30.4%
食物及饮料占比29.9%
五金器具及家居装饰比例27.7%
保健美容占32%
家用器皿和家具的比例28.8%
珠宝占比32.6%
大批发比例28.4%
办公用品比例29.2%
特产占比31.2%
体育用品比例29.8%
玩具和兴趣用品占33%
(来源:跨境情报君)
以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！本文由原作者独家授权提交，转载经跨境网授权同意。
