电商,做现有平台遇到天花板了？这里还有时装、家居和3C的100+电商平台可供选择

电子商务，做现有平台遇到天花板？还有时尚、家居和3C100 电商平台可以选择核心内容

                                                                                               

电子商务，做现有平台遇到天花板？还有时尚、家居和3C100 电商平台可选文本

       

   

   在全球范围内，2018年50%以上的电商销售是通过在线平台完成的，预计5年内将增长到2/3左右。

   

   但除了著名的亚马逊，eBay、日本乐天和阿里巴巴还有哪些新兴平台和巨头平台值得关注？哪些平台是销售利基产品的最佳选择。

   

   本文将对全球146个平台进行分类排名，对三大热门类别（时尚、家居用品家居用品、电子产品)，并根据不同区域进行划分。

   

   所有涉及的在线平台首先需要满足两个关键功能：买卖双方通过平台进行交易，买方可以进行一站式购物。

   

   这意味着像shopping.com这样的价格比较网站不在讨论之列，因为它不能实现一站式购物，它扮演的角色更多的是广告渠道而不是在线平台。

   

   此外像declutter和ubup销售二手产品的平台也被排除在外。这些平台更多的是从卖家那里购买库存，并在线转售。

   

   此外，本文介绍的平台更令人满意：B2C销售实体产品。这意味着只满足B2B交易平台如rapnet排除在外。而且专门提供服务的平台也不在排名之列。

   

   全球电商平台排名

   

       

   

   (注: 头=购物车 是第三方电商平台= 零售商)

   

   亚马逊和eBay这两个平台的月访问量分别超过45亿次和18亿次，是唯一两个访问量超过10亿次的平台。AliExpress和Mercado Libre每月访问量差距不大8.65亿次和6.34亿次。

   

   从产品类别来看，Top20该平台几乎销售所有类型的产品，其中只有三个平台专门销售特定的产品类别。专门销售手工制品Etsy它是最大的特定类别平台之一。这是一个非常强大的利基市场，特别是当卖家担心一些热门产品（如电子产品和时尚）竞争过度时。

   

   在Top20在平台中，几乎有一半的公司是第三方平台和零售商和纯电子商务平台。作为第三方平台的典型代表，亚马逊50%以上的销售额实际上是由平台卖家创造的。沃尔玛是同类平台Wayfair和Zalando等待公司。这些平台引入第三方卖家，为消费者提供更多的产品选择，并在卖家之间引发价格竞争。

   

   如地区划分，Top20平台的组合可以说是非常多样化的——亚马逊排名前三，eBay和速卖通都是面向全球市场的平台，但在北美、南美、东南亚、波兰、中国、日本、印度和俄罗斯也有前20名的平台。

   

   重要的是要注意这个列表是通过使用的SimilarWeb根据网站的月访问量对数据进行排名GMV（商品总值）将是衡量平台规模的理想指标，但对于大多数在线平台来说，这一指标并不可靠。流量数据为世界各地的所有平台提供了一致的测量指标。

   

   各平台TOP销售类排名

   

       

   

   综合平台是最常见的平台类型，占平台总数的50%Top20综合平台有17个平台。

   

   时尚平台数量排名第二，但没有平台进入Top20。

   

   书籍、家居、家居和电子产品，高于艺术品、手工艺品和礼品Etsy在总榜单中排名第12位，但在艺术品、手工艺品和礼品类别中，只有一个平台月访问量超过100万次——英国Notonhighstreet。

   

   时尚电商平台排名

   

       

   

   服装配饰是最受欢迎的在线零售细分市场之一。在17个月访问量超过100万的时尚平台中，Zalando和ASOS在其网站上增加了10家零售商的第三方平台。另外七个是纯电子商务平台。

   

   可以看出，欧洲和北美平台主导着在线时尚市场。

   

   家用电器电商平台排名

   

       

   

   谈家用电器，Wayfair以巨大的优势占据榜首。

   

   排名第三Houzz它强调了社区运营对新平台的重要性。Huzz一开始是一个关于建筑和室内设计的在线社区，提供了帮助用户翻新和设计的工具。后来用了dropshipping该模式在零售产品本身的基础上增加了在线平台功能。

   

   七大家电平台中有五个来自欧洲。排名将WayFair由于其在美国和加拿大的网站访问量最高，被归类为北美市场，达到6500万人次WayFair它在欧洲也有很强的影响力，在英国和德国有1400万次访问。

   

   电子产品电商平台排名

   

       

   

   电子产品通常是市场供应最多、价格变化最敏感的类别。

   

   然而，对于许多类似的平台来说，驱动增长的因素是电子游戏而不是普通的电子产品。Newegg游戏中植根PC组件和系统，g2a.com是在线游戏平台，Game销售视频游戏、游戏机和配件的英国零售商。

   

   电子产品是一个商业产品类别，视频游戏是一个创新和热情的客户社区。

   

   请注意，尽管g2a.com以数字产品(如视频游戏注册码)而闻名，但也销售实物产品，包括商品和电子产品。

   

   社区驱动在线平台发展

   

   一些专业销售利基产品的平台依靠社区运营来促进销售，包括：

   

   Reverb，主乐器及相关设计。

   

   Bandcamp，销售乐队的CD和产品。

   

   BrickLink，主要从事乐高收藏。

   

   这些平台之所以能够运营，是因为它们直接关系到人们热衷的爱好和消遣，也满足了人们对交易的强烈需求，仅限于圈内或稀有产品。

   

   艺术品、手工艺品、礼品、收藏品和古董是类似的细分市场，Etsy以及美国的Artfire、Ruby Lane和英国Notonthehighstreet、Folksy都倾向于通过社区影响力促进平台销售。

   

   电商平台区域分布排名

   

       

   

   在上表中，每个平台只有一个区域属性，或属于全球范畴。具有全球属性的平台意味着面对全球销售，没有特定的目标市场或目标市场主要区域/国家以上 。

   

   欧洲电商平台排名

   

       

   

   欧洲有38个平台月访问量超过100万次，另外13个平台月访问量不到100万次。

   

   欧洲大量的在线平台在一定程度上归功于交通、互联网和支付基础设施良好的发达经济体，但也有许多语言和文化差异。

   

   欧洲最大的在线平台是Allegro，同时也是波兰市场唯一的平台，此外时装零售商Zalando排名第二，是多个欧洲国家的11个平台之一。

   

   通过深入分析，我们可以看到欧洲市场有丰富的平台选择，这在法国和德国尤为典型。法国在欧洲Top15四个平台，三个排名较低的平台。德国市场的平台在Top15有两个排名，但在前51名中有五个平台。

   

   在上述列表中，英国市场有10个在线平台，但每月总访问量只有900万次。相比之下，法国每月都有在线平台1.16德国每月有5800万次访问。尽管英国是世界上人均电子商务支出最高的国家，但与法国和德国相比，英国的在线市场仍然疲软。

   

   北美电商平台排名

   

       

   

   北美市场的主要平台集中在美国，Top10平台除了Poshmark此外，它们都进入了第三方卖家，而不是单一的业务平台。此外，美国利基品类平台比欧洲更丰富。56%的平台专注于销售特定类别，而欧洲只有41%的平台。Top10这一趋势在平台上尤为明显，包括电子产品、家居用品、时尚和书籍。再往下看，还有很多网站专门销售收藏品、手工艺品。

   

   值得注意的是，在众多的在线平台背后，亚马逊巨头占据了美国50%以上的在线零售额。

   

   东亚电商平台排名

   

       

   

   东亚电子商务平台的排名包括中国、日本和韩国。

   

   中国是世界上最大的电子商务市场，日本是第四大电子商务市场，韩国也跻身前十。虽然东亚的在线平台很少，类别也不完全相同，但结果非常明显。

   

   阿里巴巴值得注意（Alibaba.com）不在排名中，因为它的主营业务B2B业务，而速卖通则因其关注的是全球业务而被排除在这个排名之外。所以上表只包括天猫和淘宝。

   

   南美电商平台排名

   

       

   

   MercadoLibre南美市场在线平台排名第一，Americanas和Submarino(同一家公司所有)分别排名第二和第三。南美平台以综合销售为主，唯一的例外是时尚零售商Americanas。

   

   南美在线平台大多面向巴西或南美最大的经济体。在泛区域市场，MercadoLibre和Dafiti业务覆盖巴西等国家Linio专注于西班牙语的国家不向葡萄牙语地区的巴西出售。

   

   其他国家/地区电商平台排名

   

       

   

   最后一张表格包括南亚、澳大利亚、西亚、中东、非洲、印度和俄罗斯市场。

   

   在发展中国家，由于消费者不太可能拥有台式机或笔记本电脑，平台往往以移动终端为中心。2015年，印度Flipkart甚至关闭其网站，迫使用户下载其应用程序。

   

   由于信用卡利用率低、互联网接入速度慢、配送物流不完善，电子商务在许多发展中国家面临挑战。然而，在线购物平台仍在各地蓬勃发展，东南亚、印度和俄罗斯在基础设施服务方面处于领先地位。

   

   此外，中东电商市场也发展迅速(主流平台)souq被亚马逊收购)，吸引了大量欧洲在线卖家的兴趣。越来越多的富裕消费者出现在中东，对西方产品的需求巨大，中东在地理上更接近欧洲。

   

   在非洲，Jumia它引领了当地电子商务的发展。非洲可能是所有电子商务平台面临的最大挑战。除了文化和语言问题外，还有消费者对在线支付信任度低、物流困难等门槛。然而，这些因素在大城市更为常见，因此当地商店使用现金支付等创新措施有助于解决这些问题。

   

   澳大利亚和新西兰有自己独特的电子商务平台。eBay澳大利亚一直是领导者，但亚马逊于2017年推出了澳大利亚站。此外，澳大利亚还拥有国内主流平台Catch.com.au、The Iconic和Mydeal.com.au。新西兰则有着和eBay本土平台势力相当Trade Me，它在电子商务行业占据主导地位。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)