市场观察,美国青少年的人均年消费支出2600美元，咱们呢？

市场观察，美国青少年人均年消费支出2600美元，我们呢？核心内容

                                                                                               

市场观察，美国青少年人均年消费支出2600美元，我们呢？

       

   

   报告显示，美国青少年花更多的时间在网上购物，但他们花在百货公司和商店，而亚马逊已经成为他们最喜欢的网上购物网站。

   

       

   

   (图:选择美国青少年购物网站

   

   根据投资银行和资产管理公司Piper Jaffray根据对约8000名美国青少年的调查，预计2018年美国青少年（13至19岁）的总支出（在线和离线）将超过770亿美元。青少年的平均年支出为2600美元，同比增长1%，比2018年秋季高6%。

   

   50%的青少年认为亚马逊是他们最喜欢的零售网站，占2018年秋季和春季的47%以上。第二个网站是nike.com，近5%的青少年选择相当于2018年秋季的数据，比2018年春季的数据下降了一个百分点。

   

   Piper Jaffray高级研究分析师Mike Olson由于青少年对亚马逊的热爱(2018年互联网零售商排名前1000名中排名第一)Prime会员的广泛分布Consumer Intelligence Research Partners截至2018年12月，亚马逊在美国拥有1.01亿名Prime成员。Piper Jaffray的调查显示Prime会员利用率为76%，高于2018年春季的70%。

   

   Olson解释，亚马逊Prime高利用率只解释了亚马逊在美国青少年中如此受欢迎的部分原因。他说：青少年对亚马逊的偏好是由于他们的父母Prime会员，但这不是唯一的因素。例如，如果亚马逊没有所需的库存或产品，或者价格没有竞争力，即使他们的父母是，青少年也不会将其列为最受欢迎的在线购物网站Prime会员。”

   

       

   

   (图:青少年网购性别分布图

   

   绝大多数高收入家庭(家庭平均收入为105900美元)的青少年在网上购物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在网上购物Piper Jaffray在调查中，所有这些数据都达到了历史峰值。大约2000名受访者属于高收入群体。目前还没有关于平均收入家庭(平均每年5.5万美元)青少年的数据。

   

   与此同时，高收入青少年在网上购物的时间越来越多，而在百货公司和专卖店购物的时间也越来越少。青少年说，他们花了24%的购物时间在网上零售，花了37%的时间在百货公司和专卖店。2018年春季，两组对应的数据分别为19%和38%。

   

       

   

   (图:实体店和网站青少年购物比例

   

   虽然亚马逊是主要的在线零售网站，但是Piper Jaffray发现该品牌网站深受运动鞋迷的欢迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年自称是运动鞋爱好者。在这个群体中，64%的男性青少年购物者和84%的女性青少年购物者更喜欢直接从运动鞋品牌的网站上获取运动鞋信息。平均每年有8双运动鞋和8双运动鞋。超过30%的运动鞋爱好者每月购买新运动鞋。

   

   Piper Jaffray总经理兼高级研究分析师Erinn Murphy耐克、阿迪达斯等运动鞋品牌继续通过直接接触消费者来扩大销量。运动鞋爱好者会直接向品牌咨询相关信息。

   

   Murphy据说运动鞋爱好者访问品牌网站的趋势是有迹可循的。她指出，耐克网站拥有约1亿美国消费者的会员基础，通常在其网站或移动应用程序中SNKRS）如果运动鞋爱好者想要新产品或市场前沿信息，他们通常从品牌网站开始，因为零售网站可能没有这些资源

   

   调查中其他值得注意的结果包括:

   

   -80%的女青少年将网络名人作为美容品牌和趋势的发现来源，同比增长900%。

   

   -青少年群体iPhone拥有率微涨至83%，创下调查中的最高记录。此外，86%的青少年说他们的下一部手机将是iPhone，相当于2018年秋季的数据。

   

   -智能手表的所有权从去年秋天的21%大幅上升到27%。然而，苹果手表的购买意向略有下降。22%的人计划在未来六个月内购买苹果手表，而2018年秋天的数据为23%。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)