亚马逊,广告策略系列五：如何选择合适的亚马逊广告匹配类型
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相信很多卖家朋友在做手动广告的时候都没有注意到上图中匹配类型的选项，都是默认的广泛匹配。本文将帮助您更好地了解每种匹配类型的功能，方便您选择投放策略，提高广告效果。
关键词匹配类型
有三种类型的匹配：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。主要是向哪些买家展示你的亚马逊广告。
广泛匹配：为广告带来广泛曝光。如果买方的搜索查询包含所有关键字或同义词，系统将视为匹配。买方的搜索查询可以包含任何顺序的关键字或同义词。
短语匹配：买方的搜索查询必须包含准确的短语或顺序。与广泛的匹配相比，这种类型更有限，通常在更相关的位置显示广告。
精确匹配：买方的搜索查询必须与关键字顺序完全匹配，才能显示广告。精确匹配是最有限的匹配类型，但匹配结果与买方的搜索更相关。
广泛匹配的关键词可以带来最大的曝光，短语匹配和精确匹配会缩小曝光范围，但可以更准确地定位消费者群体。
曝光： 广泛匹配>短语匹配>精确匹配
广告转化率： 准确匹配>短语匹配>广泛匹配
以下图表详细介绍了这些匹配类型是如何工作的:
请注意，这里的拼写错误词也是客户容易拼写错误词的常见词，不会显示完全错误的词。
我们如何选择合适的匹配类型？
什么时候广泛使用匹配？
在广告的初始阶段，我们通常建议首先选择广泛的匹配，以尽可能了解你的广告在哪个方面是最好的。这种匹配类型的最大作用是这样的，而不是转换。
然后，查看 广告活动绩效报告 或 商品推广批量文件，以评估关键词和匹配类型的效果。好处是：
1.发现更多相关关键词
2.了解买家的搜索习惯
3.筛选相关性和转化率最高的关键词
了解哪些关键词和买家搜索词效果最好后，可以更改竞价，或者创建一组更简洁的关键词，优化广告效果，获得更大的效益。
注意：
广泛匹配的成本最高。
分类类别，搜索词（search term），变体子产品对广泛匹配有很大的影响！
所以不要使用不相关的类别词或子产品。
由于亚马逊系统或您的产品分类、搜索词或子变体的问题。买家可能会看到你的产品广告包含不相关的搜索词，并可能会点击你的广告，无用的成本会很快积累。
例如，搜索词是长凳Benches然而，亚马逊以烘焙工具为第一个显示结果，搜索意图非常明显。
因此，只有通过广泛的搜索词报告，在短语匹配或准确匹配广告活动中发现更有效的关键词，才能帮助提高广告转化率
什么时候使用短语匹配？
当您的产品容易产生歧义或多种含义时，建议使用短语匹配。以前提到过这样的案例：
Glasses: 有眼镜的意思
Wine Glasses: 是酒杯
Drink Glasses: 是普通水杯
如果你卖酒杯，可以广泛搭配，这样你可能会在 眼镜 或水杯这个词上浪费很多钱。
同时，通过否定关键词，否定这些歧义词会更有效。
什么时候使用使用？
当广泛匹配和短语匹配积累到一定数量的高质量关键词（官方建议至少30个）时，就可以创建同样准确匹配的广告。
高质量的词是:
转化率高
相关性高
点击费低
总结
由于亚马逊的独家算法，当广泛匹配时，会有许多模糊的关键字，你的广告也会显示这些关键字。亚马逊的目的是尽可能广泛地投放给买家，以找到尽可能多的相关单词并生成大量的点击。
广告效果决定了广告排名。例如，如果点击次数没有增加，广告的显示次数就会随着时间的推移而减少。亚马逊这样做是为了保持买家的广告相关性。点击次数意味着广告的关键字增加了相关性。然而，如果广告显示了很多，但几乎没有点击次数，它将显示更少的广告，并最终逐渐被淘汰。
因此，我们选择合适的匹配类型，以提高广告效果，使广告始终显示在有利的位置。
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