广告,收藏！中东电商如何为开斋节布局Facebook广告
广告,收藏！开斋节如何布局中东电商？Facebook核心广告内容
广告,收藏！中东电商如何为开斋节布局Facebook广告正文
除了农历新年和圣诞节，世界上最受欢迎的节日可能是开斋节。它有多受欢迎？世界上四分之一的人将庆祝开斋节，这相当于大约19亿人。中东电子商务的朋友们应该如火如荼地做好准备，对吧？但除了中东，还有许多地区的学徒在这个节日里一起快乐。
我们在2018年开斋节得到的洞察力包括:
1. 2.8亿人口在Facebook30亿次与开斋节相关的内容互动
2. 130万人在Facebook说他们会参加与开斋节有关的活动，而这个节日在那里Facebook上有35万相关的活动
3. 开斋节后，大概有1.5亿Facebook用户在Facebook上跟朋友家人表达祝福
4. 开斋节，Facebook开斋节最受欢迎hashtag包括 #رمضان (Ramadan),#ramadhan,#eid,#ramadan,#رمضان_كريم (Ramadan Kareem)
如果在做Facebook，我们应该如何布局？今天小张就用实际的三种玩法保证你能在这个电商爆点爆单。
一、有效受众最大化
在这个假期里，很多人会给家人和朋友送礼。Ramadan Cluster这是开斋节的核心观众定位，包括所有对开斋节感兴趣的人。如果我们有地理位置和年龄性别，我们可以有效地向会买礼物的观众做广告。
如果您在中东市场相对较新，但在其他市场有非常丰富的客户数据沉淀，我建议您使用定制受众在中东市场建立类似的受众。无论是通过我们的像素捕获的数据，还是您手动上传的列表，这都可以让我们快速使用历史数据进行准确的交付Maria B，他们是巴基斯坦的跨境电子商务公司。利用他们在巴基斯坦购买产品的受众，建立跨国类似的受众，然后加上巴基斯坦其他大型服装品牌的标签，他们成功地增加了71%的跨国销售。
二、广告顺利投放
每到电子商务的高峰期，许多电子商务朋友都会问，为什么我的广告不能出去，钱不能花。为了避免不花钱的现象，我们应该在假期和节日里注意两件事 – inventory 和bidding。
Inventory就是Facebook广告库存。每当您限制版本或手动调整广告组预选时，就意味着您不允许系统帮助您自动优化。也许通常会这样ok，因为广告库存足够。但在电子商务的高峰期，你仍然限制广告delivery，广告很可能会跑出去。这时，我建议你：
1. 集中在少量的广告组，让广告组完成学习期，每周至少下50个订单，系统应该跑顺
2. 完全打开广告版位，让你可以在库存较多的版位，比如Messenger或者Stories也可以展示，但放心Facebook它将帮助您自动优化，不会盲目地在未转换的位置上烧钱
3. 拉长转换窗口可以降低转换成本或增加接触量
4. 加速投放，这可能真的很有效，因为这会导致广告成本增加很多
Bidding这是你的竞价策略。当然，每个电子商务公司都想以最低的价格获得效果，但这限制了系统优化的机会。以真正的转化价值进行投标，Facebook该系统能更好地长期投放，达到最佳效果Facebook也会优先考虑成本最低的机会。此时建议您:
1.提高投标价格 – 除了你家电商在起量其他电商也在起量，在大环境下CPM它将不可避免地增长。但由于假期，观众通常更愿意消费，所以转化率往往会提高，我们最关心的是ROAS
2.假如你用的最少ROAS做竞价，我建议你把最低限度ROAS设为历史ROAS*0.75。为什么这么建议？如果我们不能保证最低限度ROAS停止投放对你来说是一个保证措施，但同时给我们的系统足够的空间去接触意向受众
3.假如你在用bid cap，我建议你把bid cap此时删除，与上述建议一致-在CPM这种限制制上升时，会对你的广告造成很大的阻碍
3.广告本地化每当小张看到熟悉的中文（或英的中文（或英文），我都会感到非常善良，更愿意去那里消费（至少知道吃什么）。你也应该有同样的感觉。外国观众也是如此。庆祝开斋节的人至少有48种语言，我们也想如何用观众最熟悉的语音与他交流。在埃及和印尼等国家，我们可以根据广告和观众语言自动调整广告预算。
广告材料的本地化是每个人都想做的事情，但他们认为他们投入了大量的工作。如果你想找一个当地的模型来拍摄广告电影，想象一下广告的成本一定很高。但我们是否可以使用现有的广告材料进行二次处理，以便材料可以添加语言、节日、场景的元素Nisnass在沙地上，广告将对自身材料进行二次加工5X阿联酋甚至达到了广告回报率7X广告回报率。
这篇关于广告操作更多细节的文章希望能帮助你利用这个节日找到增长点。下一期，也许我会写一些Shopify App大家一定要密切关注小技巧。(来源:TGIF出海广告干货店)
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