全球,2019全球时尚电商四大趋势一览，你的战略跟上了吗？

全球，2019年全球时尚电商四大趋势清单，你的战略跟上了吗？核心内容

                                                                                               

全球，2019年全球时尚电商四大趋势清单，你的战略跟上了吗？

       

   

   时尚电子商务正在经历重大转型。随着全球收入的增加和商业模式的不断发展，电子商务销售的新趋势正在上升，即面对消费者，为在线购物者提供更好的个性化体验。

   

   智能零售平台Nosto分析2018年访问时尚网站12亿消费者的行为，了解零售商及其在线战略的意义。Nosto通过对每次访问收入、转化率、网站停留时间、设备使用等关键指标的分析，为时尚电子商务提供见解分析，帮助其成功。

   

   本研究涵盖英国、美国、北欧、法国和德国/奥地利/瑞士（DACH）。研究表明，2018年第一季度和第四季度之间，时尚电子商务市场正在快速增长（RPV）增长在台式机上33％，增加了移动设备38％。然而，了解在线时尚电子商务的四大关键趋势尤为重要。

   

   1. 移动购物销量超过PC端

   

   时尚业零售商现在发现，移动端购物的销量超过了PC这一趋势已经持续了一段时间。46%的网上购物消费来自手机，44%来自台式机器，10%来自平板电脑。智能手机不仅促进了销售，而且是最大的流量来源——58%的访问来自手机，几乎是台式手机的两倍（31%）。然而，全球手机平均订单价值（103美元）与台式电脑（120美元）之间仍存在差距。这意味着时尚零售商需要调整他们的策略，不仅是为了确保他们的电子商务网站是最好的手机浏览，也是为了购买。

   

   2. 手机购物者缺乏耐心

   

   手机购物的兴起也带来了挑战。与台式电脑相比，消费者使用智能手机浏览网站的时间比台式电脑少得多——在英国，平均网站访问时间为161秒（手机）和235秒（电脑）。零售商只有不到2分半的时间将访问者转化为买家，为他们最感兴趣的产品提供个性化体验。同时，零售商还需要在更小的屏幕上以无缝、直观的方式传递信息，以吸引买家。否则，就像80%的调查用户一样，他们不结账就会放弃购物车。

   

   3.英国在流量转化方面处于世界领先地位

   

   英国当地的时尚零售商是世界上最成功的，说服用户在手机和台式机上在线购买产品。它们在移动和台式机器上的转换率分别为1.6%和2.9%(远高于全球水平1.3%和2.4%)。相比之下，北美的转化率只有1.0%(手机)和2.2%(台式机)。

   

   然而，尽管英国消费者更有可能改变他们的消费习惯，在购物车中添加更多的商品，但他们每个订单的成本大约比全球平均水平低27%到32%。本质上，他们的购物模式更少。零售商需要根据高转化率找到增加订单规模的方法。该策略包括为购买可替代的昂贵产品提供个性化建议。这可能会提高订单价值，带来更大的收入。

   

   4. 不同地区的时尚消费行为差异很大

   

   在全球范围内，无论是浏览网站的时间还是平均订单价值，消费者的行为都有很大的差异。这表明适合所有人的策略并不有吸引力。例如，法国消费者似乎喜欢用手机在网上购物。他们的手机访问时间最长（186秒），比全球平均164秒长20多秒。但这并没有转化为销售——虽然47%的流量来自手机，但转化率只有0.9%。这意味着移动终端每次访问的平均收入是0.53美元，只有台式机的34%。

   

   在DACH在国家（德国、奥地利和瑞士），消费者似乎是高度忠诚的购物者。基本上，如果他们在购物车中添加一些商品，他们比其他任何国家都更有可能完成购物。DACH该地区手机和台式购物车的遗弃率最低，分别为73%和66%（相应的全球平均遗弃率分别为80%和74%）。这与德国不想要的产品容易退货和购物车容量大有关。每一个DACH购物者平均在使用台式机结账时购买4.4手机端结账时，商品为3.5在英国，这个数字只有2.3和2.8。

   

   以上数据表明量身定做战略的重要性。每个国家都在寻找一种与众不同的时尚电商体验，你需要实现这一目标，调整你的网站，使其最能满足他们的个人需求。

   

   正如Nosto分析显示，随着流量、订单价值和收入的增加，时尚电子商务的机会越来越大。然而，这也表明，它们在吸引时间不足、不耐烦的消费者方面面临着越来越大的挑战。无论他们在世界各地做生意。只要你想成功，你就必须提供个性化的体验。

   

   (编译/跨境网 凌梓悦 )

   

   特别声明 未经许可不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系我们转载：editor@cifnews.com