市场观察,收视率创历史新低，维密时装秀或将停播

市场观察，收视率创历史新低，维密时装秀可能会停播核心内容

                                                                                               

市场观察,收视率创历史新低，维密时装秀或将停播正文

       

   

   根据CNBC近日获得的L Brands(维密母公司)首席执行官Les Wexner内衣品牌零售商维秘发送给员工的备忘录（Victoria’s Secret）其年度时装秀正在重新思考。

   

   Wexner说网络电视不再适合举办时装秀，活动已经到了ABC和CBS播出近20年。他说，该公司将专注于创造一种新形式。

   

   时装秀的观众数量一直在下降。去年12月，时装秀在电视上播出，收视率达到历史最低水平。越来越多的女性及其核心客户批评维密试图通过苗条的超模销售耀眼的胸罩和薄内衣。

   

   Wexner时尚是一个不断变化的行业。为了成长，我们必须发展和改变

   

   一位L Brands发言人拒绝发表评论。ABC和CBS该代表没有立即发表评论。

   

   除了维密，L Brands还拥有Bath & Body Works等品牌。

   

   面对销售低迷，维多利亚秘密最近推出了泳装系列，该系列于2016年退出，年收入减少了5亿美元。维多利亚秘密每年都会关闭更多的商店，他希望通过减少商店数量来降低成本，投资更多的新产品。

   

   与此同时， ，Adore Me、Lively和ThirdLove等待在线内衣零售商在线内衣零售商占据市场份额，并承诺扩大女性购物者的胸罩尺寸和更中性的颜色。American Eagle其内衣品牌Aerie在其营销活动中，各种体型和尺寸的女性模特也被用来展示内衣，以突出真实感。

   

   截至5月10日下午，L Brands股价下跌约1.3％，过去一年跌幅超过了24％。

   

   以下是L Brands首席执行官Les Wexner发送给员工的完整备忘录：

   

   亲爱的同事，

   

   在过去的几个月里，我们已经说过，我们正在重新审视我们业务的各个方面- 从商品营销、营销和品牌定位到我们的房地产投资组合、数字业务和成本结构……它几乎涵盖了所有方面。我们在很短的时间内取得了巨大的进步，并期待着我们在秋取得成功，在假期推出更时尚、更高质量的产品。

   

   秘密品牌的实力是无与伦比的，人们对它的积极看法，我们的时装秀已经完全改变了世界各地的时尚和娱乐结构……这是品牌建设的关键因素。

   

   时尚是一项不断变化的职业。我们必须发展和改变才能成长。考虑到这一点，我们决定重新定义传统的维多利亚秘密时装秀。展望未来，我们认为网络电视不再适合时装秀。2019年及以后，我们专注于创造令人兴奋的动态内容和新的活动形式 – 让客户深深吸引维密……并将在全球数字时代推动时尚产业的发展。我从来没有对这个品牌的实力和未来的发展方向如此兴奋过...... [维秘首席执行官] John [Mehas]团队正在重塑这个品牌。

   

   (编译/跨境网 凌梓悦 )

   

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