品牌,跨知通出海品牌研究院发布《OutrunBrand 2019中国跨境出海电商品牌30强》报告

跨知通出海品牌研究院发布的品牌《OutrunBrand 2019年中国跨境出海电商品牌30强报告核心内容

                                                                                               

跨知通出海品牌研究院发布的品牌《OutrunBrand 2019年中国跨境出海电商品牌30强报告正文

       

   

   继去年首届中国海洋品牌价值论坛成功举办后，5月10日，第三个中国品牌日在浙江商务部和杭州跨境电子商务综合试验办公室的指导下，跨境知识产权电子商务平台与国际贸易数字、浙江电子商务促进协会和连续支付联合举办OutrunBrand来自传统外贸、互联网企业、跨境电商企业创始人的第二届中国海外品牌价值论坛CEO，中小卖家，电商服务商及大众媒体等800余名嘉宾出席了此次论坛。

   

   与去年相比，论坛水平更高，规模更大，议程更丰富，嘉宾更多。与会者详细回顾了跨境电子商务品牌在过去一年中取得的丰硕成果，充分讨论了当前发展面临的问题和解决方案，为跨境电子商务品牌创造了良好的生态。

   

   论坛聚集了大咖啡。有政府官员和行业精英，如亚马逊全球开店品牌 运营总监谢晨、、全球易购品牌产品部主任谢家伟、安智股份等政府官员和行业精英CEO谭铁、博乐设计董事长周立钢、麒麟计划 COO 韩杰、奥森电商副总经理戴望徽、跨知通CEO国家发展和革命委员会宏观经济管理专家委员会秘书长、中国现代经济研究院执行院长易昌良、国家品牌营销和海尔中国制造品牌营销专家谢佩伦。

   

   一、跨知通连续两年发布跨境电商出海品牌30强

   

   论坛最大的亮点是跨知通旗下品牌研究机构跨知通海品牌研究院发布的 OutrunBrand 2019年中国跨境电子商务海外品牌30强推荐名单。据跨知海外品牌研究所副院长高金军介绍，品牌价值评价维度包括知识产权价值评价、品牌词网络搜索指数、海外在线销售比例、官方网站独立访问、公司运营合规性，其中知识产权权重较大。

   

   知识产权价值评估属于企业资产评估的范畴。知识产权价值强调未来的利益。随着知识产权价值越来越被企业所认识，知识产权收入能力已成为企业利用所有资源最大化收入的途径。因此，前30名品牌的选择非常关注海外品牌的研发能力和知识产权布局。

   

   根据这五个指标，今年选出的出海品牌30强如下图所示:

   

       

   

   跨知通出海品牌研究所观察发现，与去年相比，10个品牌落选，10个品牌入选，变化率为33%，反映出跨境电商领域的竞争非常激烈，稍有不慎就会被超越。新上榜的10个品牌是奥森、贝斯、星商、乐歌、打绒莱、致欧、出门问问、绿联、小蚁、万魔。

   

   连续两年上市的品牌包括安克、科安、傲基、棒谷、蓝弦等20个品牌，安克是典型的代表。这不仅是实力造成的，也是众所周知的。作为跨境电商海外品牌的标杆和典范，值得业内同行研究借鉴。

   

   2.品牌产业分布:集中度上升，品牌产业化效应突出

   

   从行业分析来看，30个品牌分布在8个行业，集中在在线零售和消费电子，共有15个品牌，占全国一半，包括消费者非常熟悉，海外知名安克创新、全球购物和兰亭集合，以及过去两年的突然崛起，明星业务和思维。此外，还有四个在线快速时尚和智能设备领域的品牌，如去年冬天在北美流行的欧莱绒、科安数字和科沃斯。其他七个品牌分布在四个行业：户外运动、家居用品、母婴玩具和手机。

   

   今年上市的品牌分布在8个行业。与去年的10个品牌相比，该品牌的行业集中度有所提高。去年，某行业品牌上限为7，今年增加至8（在线零售）。上述现象表明，品牌产业化效应进一步突出，资本、人才、市场等因素日益聚集在少数甚至一个行业，占据了大部分品牌席位。

   

   3.品牌类型:产品品牌增多，渠道去品牌化趋势

   

   从品牌类型分析，上市品牌可分为产品品牌和渠道品牌。产品品牌，如海尔、苹果、宝马等。渠道品牌更多的是一个销售渠道，技术的变化导致了渠道的变化。跨知识海洋品牌研究所发现，今年上市品牌的比例为21：9，去年为17：13。产品品牌增加了4个，相应的渠道品牌减少了4个。因此，跨知识海洋品牌研究所认为，跨境出口电子商务开始出现渠道品牌化的趋势。

   

   这种现象值得注意。跨知海品牌研究院认为，一方面，亚马逊、eBay马太效应加剧，渠道控制更强，挤压了大多数渠道品牌的市场空间，另一方面，随着我国制造业整体设计研发能力的提高，越来越多的企业树立产品为王的理念，努力打造优质产品，赢得海外消费者的青睐，典型品牌是安克创新。

   

   产品仍然是渠道，这是一个问题。奥森是一种参考模式。早期通过亚马逊，eBay该平台向海外销售优质产品，抢占市场。后来，它建立了自己的独立站，发展势头强劲。去年上半年，注册用户超过100万，并保持了快速增长。

   

   4.区域分布:珠三角相对优势降低，浙江开启追赶模式

   

   从区域分布的角度来看，深圳仍然牢牢占据领先地位。今年有11个品牌上市，包括科安、傲基、倍思、星商、一加等。深圳可以成为中国跨境电子商务交易量输出的地区，这与两个优势密切相关。这两个优势可能成为衡量一个地区是否具备跨境电子商务发展能力的重要标准。

   

   一是交通物流优势。深圳依托机场、港口和毗邻港澳的优势，具有发展跨境电子商务贸易的交通基础；特别是在电子商务物流方面，深圳目前拥有全国80%的供应链企业总部。

   

   二是电子商务区聚集优势。目前，深圳已建成近40个以福田国际电子商务、华南城市电子商务园区、前海跨境电子商务、罗湖互联网产业园为代表的电子商务集聚区。公园总面积超过200万平方米，近7000家互联网和电子商务企业落户。

   

   跨知通出海品牌研究所发现，深圳上市品牌比去年减少了2个，因此其相对优势正在下降。在扩张方面，加上广州的棒谷和蓝弦，珠江三角洲今年有13个品牌，比去年占全国一半的15个品牌减少了2个品牌。但与另一个地区的增长趋势相比，它可能会给长三角地区带来一点压力。

   

   今年长三角地区共有11个品牌入选，比去年增加4个，其中3个来自浙江。同时，浙江今年共有7个品牌入选，占据长三角地区的半壁江山。今年是浙江跨境电商的转折点，因为它已经开始对标深圳，开启追赶模式，令人兴奋！

   

   5.浙江入选品牌:执御、漫森、欧绒莱、嘉云、安和、乐歌、美家

   

   奥森是新品牌的代表。2013年成立于宁波，主要从事户外休闲、家居用品、体育健康等产品，覆盖欧美10多个发达国家。去年10月在新三板上市，2018年收入12.6一亿元，增长30%。独立站Aosom发展势头强劲，去年注册用户超过100万，并保持快速增长。其子公司拥有Aosom等9个自主品牌，在北美和欧洲都有一定的知名度。

   

   欧绒莱也表现不错。去年冬天，北美流行的女式加厚羽绒服成为热门款式，连续两年成为亚马逊女式羽绒服和外套的销售冠军。亚马逊网站评价近700条，4星以上80%以上，被称为亚马逊外套，甚至引发了美国广播公司等主流媒体(NBC)报道。2019年初，这件亚马逊外套在欧洲站上线，两三天就卖完了。

   

   乐歌成立近16年，以人体工程学技术为基础，围绕办公和家居两大场景推出创新的人体工程学产品。2017年，全球1000多名员工正式在深圳证券交易所上市，是国家高新技术企业A股人体工程学第一股。

   

   浙江省连续两年上榜的品牌是杭州的执着、美家、嘉云（Club Factory）和平与和平。坚持是中国海外电子商务移动购物平台之一。产品销往全球175多个国家和地区，全球注册用户近2000万 ，年均增长率两倍以上，尤其是覆盖中东80% 的市场。

   

   出海电商平台Club Factory业务上游已经整合了数十万个供应商，数千万个 SKU；下游覆盖东南亚、中东等 26个国家和地区。基于大数据 AI驱动的供应链模式，上游与中小型制造商和批发商对接，平台提供人货匹配、客户服务、海外物流等基本服务。2018年2月， 完成1亿美元C 轮融资。

   

   致力于让世界爱上中国品牌。户外运动服装品牌于2015年正式推出WantDo。2016年销量位列亚马逊服装类大中华区卖家前三。该公司于2017年在新三板上市。销售额保持每年2-3倍增长。2018年收入2.08亿，净利润增长53%。

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