推广,营销推广方法：四象限分析法帮你科学管理账户数据

推广、营销推广方法：四象限分析方法帮助您科学管理账户数据的核心内容

                                                                                               

推广、营销推广方法：四象限分析方法帮助您科学管理账户数据文本

       

   

   竞价效果推广不好，转化率始终提不起来！这是很多麻烦SEM专员的问题！除了不断优化、调整关键词和出价，我们还能做什么？有没有科学的方法来改变这种尴尬？今天，在这里，大美姐将与大家分享一种科学的账户管理方法——四象限分析方法！

   

   四象限分析法：又称矩阵分析法，是指利用两个参考指标将数据切割成四个小块，将混乱的数据切割成四个部分，然后对每个小块的数据进行有针对性的分析。根据点击和转换，我们可以将关键字分为四类：高转换、高转换、低转换、低转换和低点击。让我们逐一分析这四种情况！

   

   高点击高转化

   

   这种关键词效果很好。我们需要做的是尽可能多地扩展单词，以获得更高质量的流量。同时保持高CTR创意，低优化CTR创造力；并找出类似词的共性，如包含某个词根的词。同时，不要忘记分析搜索词报告，添加高价值的搜索词作为关键词。

   

   低点击高转化

   

   这类关键词专注于增加点击量。关键词的平均排名可以通过关键词报告来查看≥3优先提高出价，同时优化创意，保持一定的吸引力。

   

   低点击低转化

   

   表明广告没有很好地显示在目标群体面前，或者广告创意吸引力不够，也不排除网站创意和排名问题导致的点击量较少。此外，您还需要检查关键字的登录页面，以查看页面是否有问题！面对这种情况，我们应该仔细检查提词的方向，检查搜索词与业务的匹配程度；然后检查创意是否太平淡，或者改变设置中的匹配选项，看是否太宽，匹配到无关流量。

   

   高点击低转化

   

   这类关键词是最头疼的词，不仅费钱，而且没有效果。我们应该先降低价格或直接下架！同时，我们也应该反思是什么说到分析，我们应该关注以下两个方面！

   

   (1)账户级

   

   1.如果创意描述过于夸大或偏离主题过多，很容易引起用户反感，导致访客直接流失！

   

   2.通过搜索词报告分析匹配模式是否过于宽泛，可以通过否定词和调整匹配模式来优化。登陆页面制作保证吸引力，有突出的卖点，循序渐进的引导。

   

   (2)网站层面

   

   1.网站打开速度是否过慢！有时网站空间服务器出现问题，导致页面速度差距巨大，严重影响访问者的浏览体验！

   

   2.实时访客结合百度统计，IP、综合判断点击是否为恶意点击，识别码、跳出率、访问深度和访客停留时间。在商业盾牌策略的帮助下，可以屏蔽恶意点击。

   

   网站的转化率不能在一夜之间改变。我们应该坚持不断调整广告策略，扩大优势，减少不足，依靠长期的数据积累和科学的账户分析来创建一个优秀的广告账户。

   

   以上是四象限分析的全部内容。你知道吗？(来源: 丝路赞学院)

   

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