零售,跨境电商对美国实体零售业的冲击到底有多大？

跨境电子商务对美国实体零售业的影响有多大？核心内容

                                                                                               

跨境电子商务对美国实体零售业的影响有多大？

       

   

   据商务部5月17日报道，第一季度美国电子商务销售同比增长12.4%，达到1273亿美元（未经季节性调整）。去年，美国电子商务销售额首次超过5000亿美元（5136亿美元）。到2019年，这一数字预计将达到5750亿美元，同比增长610亿美元。在过去的五年里，美国的电子商务销售额翻了一番。经季节性因素调整后，第一季度电子商务销售创纪录，达到1377亿美元。

   

   以上电子商务销售数字还包括实体零售商的在线销售。顶级企业拥有沃尔玛等庞大而蓬勃的在线业务Home Depot、百思买和梅西百货是美国第四至第七大电商网站，仅次于亚马逊，eBay和苹果。

   

   以下是梅西百货近20年的实体销售额:

   

       

   

   但除了梅西百货公司，没有其他大型零售商愿意披露他们的电子商务业务对实体业务的影响。他们夸大了他们的电子商务销售增长，但拒绝披露实体零售的增长。他们在实体业务资了很多，所以他们不希望投资者知道实体店的表现和最终命运。

   

   诺德斯特龙（Nordstrom：美国高端连锁百货公司是个例外。去年，该公司开始披露其在线销售业绩。截至第四季度，其电子商务销售额占总销售额的33%。

   

   梅西百货最近刚刚宣布Q1净销售额较去年同期有所下降，但在线销售增长率达到两位数——这是该公司唯一关于其电子商务销售的报告。随着总销售额的下降和电子商务销售的蓬勃发展，实体业务必然会下降，但梅西百货公司拒绝披露具体数据。

   

   为了进一步混淆这一事实，梅西百货公司和其他零售商现在在可比销售指标中包括他们的在线销售——以前被称为同一商店销售。因此，这些可比销售不再能解释实体店的销售情况。

   

   人们认为电子商务销售只占美国总销售额的一小部分（第一季度）10.2%），因此并不重要。但这具有误导性，因为电子商务尚未在加油站、汽车经销商、杂货店或饮料店的销售中取得重大进展，这些销售额占所有实体销售的52%。剔除这些因素之后，电商零售占到了剩余48％零售额的23.6％。

   

   传统的购物中心，比如百货公司，直接受电商影响最大（Sears Holdings、Bon-Ton Stores）；书店（see Borders、B. Dalton、Waldenbooks）；光盘租赁店（Blockbuster )；音像店（Tower Records）；家居装饰及园艺用品店（Orchard Supply Hardware）；玩具店（Sports Authority）；电子及电器行（Circuit City,CompUSA）；服装及配饰店（Limited Stores,Pacific Sunwear,Aeropostale）；鞋店（Payless Shoe Source）。

   

   下图中的蓝线表示这些实体商场的销售额，而红条则表示电子商务的销售额：

   

       

   

   虽然电子商务只占销售总额10.2%，但严重影响了整个零售商类别，如光盘租赁店。其他零售商类别，如加油站、汽车经销商和杂货店，基本上没有受到影响，尽管这可能在未来发生变化。

   

   第一季度，包括电子商务在内的整体零售额同比增长2%(未经季节性调整)。作为参考，同期以消费物价指数为基础（Consumer Price Index）通货膨胀率上升1.9%。非电商零售额只增加1.7%，低于通货膨胀率。然而，电子商务的销售额12.4%。

   

   虽然其他零售业绩较弱，但电子商务零售的强劲结局是这一历史变化的一部分。这一变化持续了20多年，并将持续多年，直到它完成。这不是一夜之间发生的，也不是一夜之间完成的。

   

   第二季度开局乐观:4月份零售总额估计(电商销售估计数据尚未公布)同比增长4.9%，不经季节调整，正好等于过去六年的中间水平。

   

   (来源:跨境情报君)

   

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