市场观察,传统电商怎样转型？跨境电商成重要增长点！布局全球化是趋势！

传统电子商务如何转型？跨境电子商务已成为一个重要的增长点！布局全球化是一种趋势！核心内容

                                                                                               

传统电子商务如何转型？跨境电子商务已成为一个重要的增长点！布局全球化是一种趋势！正文

       

   

   去年谈电商，总绕不开两个字:股票。舆论普遍认为，传统电商已经进入股票时代。

   

   存量时代是什么意思？

   

   国内电子商务增长率连续三年下降。最新数据显示，2018年中国电子商务市场交易规模为29万亿元，其中网上购物增长23.9%。和2016年的49.7%，2017年的33.3与%相比，逐年大幅放缓。随着国内市场红利逐渐见底，电子商务的全球化联系和海外布局的加快将成为2019年的重点。

   

   简单地说，传统的电子商务不再可能出现惊人的增长，用户增长将大大放缓，甚至出现负增长。对于许多传统的电子商务来说，交通成本已经成为一个无底洞。由于大多数平台都给了大卖家流量，小卖家根本无法生存，所以他们必须继续烧钱，没有流量；即使烧钱，但由于传统的电子商务平台流量昂贵，利润率仍然很低。

   

   传统电子商务已进入寒冬。事实上，预测已经出现。根据《中国互联网发展统计报告》，自2011年以来，中国网民的增长率大幅下降，当年的增长率已降至12%。到2018年，这个数字只有6.2与同年相比，%基至中国GDP增速6.7%还要低。

   

   既然传统电商已经进入存量时代,市场份额已经被大品牌紧紧握在手中，那么对于中小品牌来说，最好的选择就是再进入一个增量市场。而这个市场,就是跨境电商,与已经发展至成熟的传统电商比,跨境电商的潜力仍有待挖掘。

   

   未来几年，跨境电子商务的兴起将为国际品牌进入中国提供巨大的机遇。随着跨境电子商务的进一步成熟，中国品牌也将成为一种趋势。

   

   跨境电子商务全球化-跨境贸易已成为一个重要的增长点

   

   自2012年以来，国内跨境电力平台出现，迅速发展成为电力类别增长最快的分支，阿里巴巴、京东等综合电力也开始跨境业务，特别是14、15年，天猫、亚马逊、唯品会、网易等重量级玩家。

   

   在新政调整到一年后实施带来的积极推动下，2017年跨境进口电子商务交易量较前几年大幅增加。数据显示，2017年中国海外网上购物用户规模达到0.811亿，增长率可怕78.3%。根据中国电子商务研究中心的监测数据，洋码头在黑五大推广前10分钟的交易量超过了7000万。天猫国际在2016年仅7小时内就超过了全天交易量。

   

   预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达到12万亿元，约占中国进出口总额37.6%；中国跨境电商零售额将超过3.8万亿元。

   

   仅去年一年，小红书、豌豆公主、贝贝、达令、蜜芽分别获得大额融资。2016年12月29日，商务部、网络信息办公室、国家发改委将跨境电子商务纳入十三五规划，成为国家经济战略的发展方向。跨境电子商务无疑将成为国内电子商务业务的重要增长点。

   

   经过几年的初步发展，从去年开始，进口跨境电商竞争全面进步，拼品类、拼质量、拼服务、拼供应链……综合实力在电商平台之间竞争。

   

   根据中国电子商务研究中心之前公布的2016年海外跨境进口电子商务布局的成我们可以看到，仅2016年，国内跨境电子商务平台竞争激烈，无论是品牌数量、质量、服务、分销效率，各平台都在全面努力。

   

   在类别方面，天猫国际扩展到3700个类别，与14500个海外品牌合作；网易考拉扩大了80多个国家的5000多个品牌；在仓储物流方面，京东在美国、加拿大等国家设立了海外仓库，在广州、上海等城市设立了保税仓库，并于2015年宣布与国际物流企业合作DHL实现物流战略合作，DHL将为京东提供全球综合物流服务，支持京东全球采购业务的海外物流环节；网易考拉甚至可以做到24-48小时快速送货，7天无忧退货。

   

   帆船海外布局全球化是趋势

   

   中国的国内电子商务规模有多大？最近，国家统计局电子商务交易平台表示，仅2018年，全国电子商务交易就达到了29万亿元。业内人士认为，近30万亿元的市场规模已经白热化。然而，在此基础上，中国的电子商务在规模、系统服务和概念方面越来越成熟，得到了国际认可，甚至被视为世界领先的行业基准。

   

   为此，越来越多的业内人士关注全球跨境电子商务。据统计，中国147家电子商务平台中，46%已经开展了海外业务，34%计划扩大海外市场。有许多行业领导者。

   

   作为国内电商平台巨头，天猫已经控制了东南亚最大的电商平台Lazada，也入股印尼电商Tokopedia。随后，阿里巴巴集团投资约10亿美元增持Lazada，近期也在与意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter寻求触电的可能性。

   

   与泰国最大的实体零售集团JD.COM紧跟印尼建站的步伐Central Group与越南知名电商公司成立合资公司VNG公司参与越南电商平台Tiki的C轮融资3.97收购英国时尚购物平台1亿美元Farfetch成为其最大股东之一的股权。

   

   此外，A通过将北美第二大纯线上电商联东板上市公司联络互动Newegg纳入其子公司，并于去年9月推出面向国内群体的海购平台，实现消费升级tt海购，提前完成双向跨境平台布局。这一曾经受到质疑的并购，现在似乎是真正实现买卖全球的长期布局。

   

   数据显示，2017年2017年跨境电子商务领域联系频繁Newegg新蛋拓宽了自营产品线，同时也打开了Newegg Global业务，聚集全球前沿POP店，辐射全球50个国家。与京东、阿里收购的东南亚境外平台相比，深耕英语国家17年，拥有3600万注册用户的Newegg新蛋，其用户消费观念成熟，对产品的选择性更倾向于高价值。

   

   布局模式-亚马逊全球开店

   

   官方信息显示，自2012年进入中国以来，亚马逊全球门店已帮助数万中国卖家成功推出亚马逊全球网站。据了解，亚马逊全球门店中国的相关战略旨在帮助卖家以创新和品牌赢得全球跨境电子商务出口，加快全球业务布局。

   

   亚马逊在世界上拥有18个网站，并支持27种语言。目前，12个海外网站对中国卖家全面开放。包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东等海外网站。

   

   亚马逊全球商店是亚马逊卖家非常重要的战略。内容包括：支持亚马逊卖家持续快速产品创新和迭代，增强核心竞争力，实现业务增长；发布品牌 项目，帮助愿意扩大互联网原创品牌转型升级，打造知名品牌，为品牌提供全面定制解决方案，支持企业打造国际品牌，提高企业长期发展竞争力，促进卖家品牌出海；帮助企业扩大新兴市场增长，抓住全球商机。总的来说，亚马逊全球商店业务战略旨在帮助卖家赢得全球跨境电子商务出口，通过创新和品牌加快全球业务布局。

   

   中国跨境出口电子商务持续五年稳步增长，已成为中国出口外贸的重点之一，跨境电子商务出口产业也正式进入集约化培育阶段。2019年，亚马逊全球商店将帮助中国卖家不断升级优化产品，打造国际品牌，加快全球布局，寻找新的业务增长点，以更强的竞争力拓展全球市场，以创新和品牌实现业务的长期发展和可持续增长，提升跨境电力新时代的核心竞争力。

   

   2019年，随着政策支持和需要挖掘的广阔市场，跨境电子商务仍然让资本充满想象力。谁能探索海外电子商务的新模式？谁能吸引更多的资本追求？谁将在跨境领域迅速获得增长红利？这个行业需要继续深化，并关注讨论。（资料来源：跨境电子商务）

   

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