品牌,Twitter举办出海营销峰会，发布《2019中国品牌出海影响力报告》

品牌,Twitter举办海外营销峰会，发布《2019年中国品牌海外影响力报告》核心内容

                                                                                               

品牌,Twitter举办海外营销峰会，发布《2019年中国品牌海外影响力报告》正文

       

   

   5月23日，全球社交网络平台Twitter (NYSE: TWTR) 2019年在北京举行Twitter在海外营销高峰会上，近300国内外一线营销名人聚集在一起，探讨中国企业的海外营销趋势，分享海外营销干货和最佳实践案例。Twitter与知名金融商业媒体携手合作FT2019 中文网联合发布Twitter《中国品牌海外影响力报告》公布了最具海外影响力品牌奖。

   

   报告基于Twitter平台大数据专注于高科技、游戏、移动应用和跨境电子商务行业，从内容质量、更新频率和互动的角度分析这些领域的主要海外品牌Twitter平台上的品牌营销和效果营销表现，选择最具海外影响力的品牌奖——不仅如此OPPO、vivo、小米，大疆，TCL、网易游戏等全球知名品牌也有传音、Club Factory、HAGO等待在东南亚、中东、非洲等新兴海外市场成功立足、快速发展的品牌。该报告还分析了这些领先的中国海外品牌如何从营销策略到效果Twitter平台的特点和优势，准确锁定消费者，开展质量与效率相结合的营销互动，弥合与目的地市场的文化差异，成功传达自己的品牌故事。

   

       

   

   （《2019Twitter发布《中国品牌出海影响报告》现场图片)

   

   Twitter亚太区总裁Maya Hari中国品牌出海是一种长期趋势，已经进入原因‘互动和对话’在这的驱动阶段，如何更准确地提高品牌意识，与目标消费者产生情感共鸣，是许多企业面临的挑战Twitter它为他们提供了一个强大的平台，连接全球文化，实时把握海外市场的脉搏和消费趋势。在这样的机遇下，我们与中国最具影响力的金融和商业媒体之一合作FT中文网首次发布了《2019 》Twitter《中国品牌海外影响报告》旨在展示中国品牌如何成功通过Twitter独特的全球实时互动平台，与有影响力的海外受众对话互动，从多个维度提升品牌在海外市场的影响力和美誉度。

   

       

   

   （Twitter亚太区总裁Maya Hari现场演讲照片)

   

   我们非常荣幸和Twitter2019 合作发布Twitter中国品牌出海影响报告，FT中国网络总编辑王峰表示，中国企业在海外市场以符合目的地市场文化习惯的方式影响关键用户尤为重要。毫无疑问，作为一个了解全球趋势和讨论热门话题的平台，Twitter这是一个很好的起点，帮助中国品牌树立认知，塑造国际形象。希望我们和Twitter联合报告可以通过真实的案例和深刻的洞察力，真正有效地帮助中国海外品牌在海外市场实现商业和社会效益的双赢局面

   

   峰会上，各界营销名人、嘉宾、获奖海外企业代表深入讨论了各自品牌在不同海外文化背景下与目标受众对话时面临的机遇和挑战Twitter 对中国海外品牌的独特价值：

   

   ● Twitter将中国出海品牌与海外高价值受众相连，他们更有影响力、对品牌信息更包容并因此为品牌带来更多商业效应。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34易可货币化日活用户（Monetizable DAU），与去年同期相比，增长了11%，连续13个季度增长。他们产生的丰富实时的话题标签不仅成为品牌提供跟踪、洞察受众关注和兴趣的渠道，也是品牌倾听受众反馈、参与当地用户对话的有效途径。事实上，有三分之二Twitter用户可以影响亲友的购物决策，并与他人分享品牌信息；此外，多达五分之四Twitter用户关注品牌动态，希望及时了解相关信息和趋势。比如网易的《荒野行动》就充分发挥了Twitter主题标签的作用，对日本市场玩家的兴趣点和年龄水平进行了深刻的洞察，游戏进入当地市场一周年之际Twitter合作创造了线上线下联动360°全方位体验营销，成功将意向玩家数量增加10%。

   

   ● Twitter帮助品牌利用全球热门事件实现话题植入和营销，涵盖从新闻到体育赛事，从娱乐到生活方式。例如，2018年，Twitter平台上有10亿条与游戏话题相关的推文；再比如，以2019年热播的《复仇者联盟4:终局之战》为例，全球漫威粉丝聚集在 Twitter平台就#AvengersEndgame热烈讨论话题，3个月内产生5000万条推文，成为 Twitter平台上推文最多的电影。体育、娱乐和高科技领域的重要事件都存在Twitter该平台引起了全球观众的广泛关注和热烈讨论。Twitter通过这些合作伙伴，全球拥有950家主流媒体、内容出版商和著作权合作伙伴，涵盖娱乐、新闻、体育、游戏等行业，Twitter它可以更好地帮助品牌利用热点事件进行营销。

   

   ● Twitter极具实时性和互动性的广告解决方案，帮助海外企业讲述品牌故事，发布新策略、新产品。比如品牌方可以借助Twitter对话视频广告工具，根据用户的互动行为，根据用户的兴趣点推荐视频广告，嵌入富媒体广告-2018年，具有更互动、更流畅的视觉展示，Twitter该平台的视频广告业务收入占其年总收入的50%以上。Twitter为中国海外品牌提供网络名人营销一站式服务，帮助他们选择最符合网络名人、制造商、艺术家合作的基调，从广告创意、策略、实施、实时评价效果，借助其影响力，获得更多的品牌曝光和用户准确渗透，全面提高沟通效率和人群接触率。例如，推广最新的智能手表Ticwatch，中国品牌Mobvoi在社交媒体上选择科技专家和视频编辑Zach King圣诞节期间，我合作了一个幽默的视频广告Twitter累计曝光200万次。与此同时，与品牌的圣诞祝福和抽奖互动，品牌在活动期间Twitter上的讨论量提升了30%，品牌好感度攀升33%。

   

   如今，更实时、更互动的广告营销策略已成为主流，Twitter在这方面势极佳，能为不同行业的中国品牌定制丰富有效的广告方案，使其在海外竞争中脱颖而出Twitter大中华区董事总经理蓝伟伦说：我们发现，中国企业的海外业务增长主要是由于品牌营销的长期持续投资、目标市场和观众的倾听和理解，而不仅仅是粉丝增长、转化率、下载等短期指标。我希望这些案例能激励更多的中国海外品牌更好地利用它们Twitter平台进行全球业务推广——在海外市场提升认知度和接受度，也是Twitter平台的使命和优势。未来，我们将继续帮助中国品牌接触海外高价值用户，帮助企业讲好故事，打造中国品牌‘世界名片’。”点击这里，观看品牌出海专栏内容>>>

   

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