品牌,宜家战略转变，推新款APP支持在线下单

品牌，宜家战略转型，推新款APP支持线下订单的核心内容

                                                                                               

品牌，宜家战略转型，推新款APP支持线下单正文

       

   

   到目前为止，宜家的APP它一直专注于增强其零售体验，而不是取代它。宜家最初在2017年推出了一款增强现实的应用程序，用户可以预览家具在家里的效果，但只能在官方网站或商店购买。

   

   数字负责人Barbara Martin Coppola 在一次采访中告诉路透社，这种情况在未来可能会改变。这家大型连锁店正准备推出新的APP，让用户可以远程购买沙发或办公桌，同时仍可以看到它在家中的摆放效果。用户可以在新的APP输入房间尺寸，确保购买的家庭尺寸合适，并从不同的装饰风格和生活阶段中选择缩小选择范围。

   

   开发新款APP它不仅适应了现代节奏，而且最终反映了宜家战略的变化。虽然宜家一直在城市郊区开设大型商店，但它现在正在一些城市测试小型商店，只占其产品线的一小部分。

   

   结合这个应用程序，购物者可以体验一些产品，同时仍然可以看到更多种类的产品。宜家可能会调整其传统的商店战略，更关注在线业务，而不是为现场客户提供服务。这种变化可能至关重要，因为就像Made.com(英国家居设计零售品牌)以线上为中心的竞争对手正在蚕食宜家的业务，完全有实力线下开发大规模零售业务。

   

   (编译/跨境网 凌梓悦 )

   

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