自建站,关闭旧网、重新上线，曾和SHEIN一起上榜的独立站大卖经历了什么？

自建站，关闭旧网，重新上线，曾和SHEIN一起上榜的独立站大卖经历了什么？核心内容

                                                                                               

自建站，关闭旧网，重新上线，曾和SHEIN一起上榜的独立站大卖经历了什么？

图片来源：图虫创意

   中国是世界上最大的婚纱制造商，72%用于出口。国外的婚纱店价格很高，而中国出口的婚纱以其价格优势深受海外消费者的喜爱。婚纱客户单价高，利润高，以国内生产优势，许多跨境销售也从此开始。

随着市场的爆发，产品的好坏和各种侵权行为频繁发生，自2014年高峰以来，婚纱类别开始出现瓶颈。你可以看到跨境卖家开始转向其他轨道，比如SHEIN，早期的SHEIN从婚纱开始。

不过，Molly找个婚纱品牌——Dressilyme，自2009年以来，一直专注于婚纱的垂直细分。以前，在Facebook与毕马威信息公司联合推出的2018年中国出海人本营销领先品牌排行榜，包括电子商务品牌top10里面就有Dressilyme上榜的企业还包括知名大卖SHEIN、兰亭集势，棒谷等。

   

疑似关闭旧官网，更换域名重新上线

   

据了解，Dressilyme从2009年2月开始B2B以外贸的形式向全球销售婚纱，然后开始打造Dressilyme”这个B2C品牌，通过独立站https://www.dressilyme.com目前，他们已将产品销往全球36个国家。

Molly试图打开dressilyme.com该网站发现他们的网站已经关闭。据报道，他们在2018年因违反联邦商标和版权法而被关闭。具体事实尚不清楚，但可以确认的是该网站dressilyme.com目前是无法打开的状态。

我通过在google搜索上面的品牌词Dressilyme，搜索结果页面的第一个出现https://www.dressilyme.com.cn猜测是通过更改域名重新上线。https://www.dressilyme.com.cn网站确实是其品牌官网。

图源：google

图源：Dressilyme官网

   

   二、数字新娘购物方式的变化    

   

从Dressilyme根据官方网站，有1.8万多种婚纱供用户选择，分为6类：新娘母亲礼服、婚纱、特殊场合穿着、内衣、泳衣、珠宝配件和特别优惠区。有100多个细分类别。婚纱的价格接近批发价格，集中在200-300与实体店几千美元的婚纱相比，美元之间，Dressilyme确实占据了更大的价格优势。

此外，他们还设立了各种全额减少活动来吸引用户，如购买全额99美元减少10美元，全额199美元减少20美元，全额299美元减少30美元；新注册用户的整个产品可打70%的折扣；此外，根据季节和产品数量提供40-70折扣%不等；在多个优惠券网站上，Dressilyme提供了5-100在线领取美元和优惠券代码Dressilyme使用官网。

以低价，Dressilyme俘获了一批用户。

Molly看一个博主在个人博客上发表的一篇文章Dressilyme购买的真实感受。她提到，当她去实体店尝试婚纱时，当地最低的婚纱价格超过900美元，不是定制的。如果需要更改，需要叠加400美元，这严重超出了她的预算。她在那里Instagram中间，我看到了相关的Dressilyme推荐，抱着尝试的态度，她在Dressilyme浏览了这个网站后，她发现大多数不同价格的华丽礼服只售价200美元左右，而且非常漂亮。她订购了一套定制婚纱，运费不到300美元，可以在三周内到达。一般来说，他们当地的零售商时间才能收到货物。

她提到，虽然包装很简单，但尺寸和质量都超出了她的预期。

博主是95后，这也说明目前最大的潜在新娘群体主要集中在1990年至2000年出生的千禧一代。千禧一代的新娘是第一个数字新娘，这意味着他们的购物方式正在改变。未来，新娘的潜在互动点将翻倍，这表明他们的购物之旅不再从搜索实体店开始，而是从谷歌开始Instagram和Facebook、应用程序和博客等在线渠道开始。

因此，品牌所有者和零售商必须适应这种新形势，必须采取多渠道的方法。例如，在美国，在线销售低成本婚纱是一种新的流行趋势。

那Dressilyme从以下数据中可以获得一些信息。

   

   三、网站访问流量弱，社交平台多渠道布局

   

通过Semrush数据分析显示，目前www.dressilyme.com.cn仅由自然搜索流量组成，目前月自然搜索流量约为1.6K，根据下图数据反馈，该网站直到2020年10月才上线，而之前的域名dressilyme.com2020年7月流量停止。新上线域名整体情况相对较弱，月均访问次数不可观。

图源：Semrush

来自美国的网站有32%的流量，其次是加拿大，59.2%的流量主要通过品牌词“dressilyme目前，通过搜索品牌词dressilyme该品牌词的竞争力相对较低，平均竞价价格为0.73美元。

此外，它们在社交媒体上也有一定的影响力，包括社交媒体的多渠道布局Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等，在Facebook上Dressilyme获得了16.4万观众用户点赞，Instagram、twitter它还积累了一定的追随者。通过分享这些渠道的视频、图片和文本内容，社交媒体上的消费者对其服装的质量、价格、日常折扣、新速度和交付速度有很高的评价，以满足用户需求。

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   （来源：Molly谈独立站)

   

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