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巴西,巴西电商市场：68%买家进行跨境购物，Shopee广受欢迎！

2022-04-11 22:16:12 其他跨境

巴西，巴西电：68%的买家跨境购物，Shopee广受欢迎！核心内容

2021在巴西8770万在线购物者中，约68%（超过2/3）购买跨境电子商务产品。71%的人表示，他们将继续在2022年购买跨境电子商务产品，特别是电子产品（48%）、时尚产品（45%）和计算机（35%）。

最近，根据零售和消费者数据平台NielsenIQ跨境支付机构Bexs Pay根据一份数据调查报告，2021年，约68%(超过2/3)的在巴西8770万在线购物者购买了跨境电商产品。

20212000年，大量巴西消费者涌入网上，共增加1290万网上消费者，使得巴西网上消费者总数达到8770万，平均每人客户单价为441雷亚尔，比2020年高出4%。此外，超过一半的订单在移动终端上进行。

20212000年，巴西电子商务总销售额为2189亿雷亚尔，国内电子商务销售额为1827亿雷亚尔，跨境电子商务销售额为362亿雷亚尔。跨境电子商务销售额同比增长60%，占总销售额的17%。

其中，时尚产品占38%，电子产品占36%，家居装饰产品占24%。同时，据调查机构统计，8770万人中，71%表示将继续购买2022年的跨境电子商务产品，尤其是电子产品(48%)、时尚产品(45%)和电脑(35%)。

-数据来源：NielsenIQ

在巴西购买跨境电子商务产品的人中，大多数人喜欢在亚洲的跨境电子商务平台上购物，包括：Shopee(新加坡)，Shein(中国)和Aliexpress速卖通(中国)。

其中，Shopee是巴西市场广受欢迎的跨境电商平台。2021年，58%的买家表示在该平台上购买了产品，2020年占8%。Shopee从2020年到2021年，巴西市场发展迅速，一举超越了几个在该地区深耕多年的跨境电商平台。

专注于时尚板块Shein，202121%的巴西买家表示，他们在这个平台上购买了产品，2020年占0%。在某种程度上，这也可以算是刚出道就是巅峰的表现。2022年，Shein巴西市场也将正式启动，并准备在巴西设立生产基地和配送中心。

虽然，Shopee和Shein然而，2021年用户增长良好，Aliexpress但增速有所放缓，在该平台上购买产品的用户比例从2020年的52%下降到2021年的44%，排名也从第一名下降到第二名。

事实上，这些跨境电子商务平台在巴西如此受欢迎是有原因的：与往年相比，巴西跨境物流的及时性有了很大的提高；巴西跨境电子商务产品非常丰富，价格便宜；这些平台花了很多钱做广告。

为了提高跨境物流的及时性，这些平台一直在努力加强平台自身物流终端系统的建设。例如，2022年3月，阿里新秀网络与卡特尔航空公司签每周一次的航班协议，运营从香港到巴西的圣保罗航线，以协调阿里巴巴的电子商务平台，加快包裹的交付。

巴西是平台产品Shopee平台上销售的产品平均价格约为40雷亚尔Shein和Aliexpress大多数产品的价格比巴西本地零售商便宜得多。此外，这些平台的产品非常丰富，甚至买家也可以购买巴西没有的产品。

在广告营销投放上，Shopee、Shein都在TikTok以及Google等平台，大量广告。2021年在移动终端，Shopee是巴西市场下载量高的购物类APP，其与Shein巴西下载量超过1亿次。

然而，正是这些电子商务平台在巴西市场的快速发展引起了巴西当地零售商的关注。2022年3月，许多巴西零售巨头向政府建议，他们希望从巴西运营的许多跨境电子商务平台进口商品，以改变税收方式。

当然，到目前为止，这一建议还没有得到巴西政府的回应。但这也反映出，跨境电子商务销售占巴西电子商务总销售额的比例逐年增加，这对巴西的一些零售企业构成了威胁。

然而，由于开始出现这样的迹象，这些平台也已经采取了行动。Shopee巴西本注重本土化，平台上巴西本土卖家的数量也在逐渐增加Shein今年正式进入巴西市场，与巴西当地服装供应商敲定合作。

目前，巴西市场的前景相当好。由于整体物流时间长，政策上的一些未知变化，不排除这些跨境平台慢慢转向本土化，然后由本土卖家主导。

（来源：Cupoer跨境）

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