苹果更改隐私设置后 脸书(Facebook)等四大社交平台损失近百亿美元

苹果更改隐私设置后 脸书(Facebook)等四大社交平台损失近百亿美元 简单报

广告技术公司Lotame估计，这四个技术平台（Snap，脸书(Facebook)，Twitter和YouTube）在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。与此同时，苹果公司周四公布了其广告业务的“创纪录”季度业绩。CEO库克在被问及这一问题时表示：隐私——这就是我们的动力，没有其他动机。

苹果更改隐私设置后 脸书(Facebook)等四大社交平台损失近百亿美元

2021年4月，苹果发布了应用软件追踪清晰度现行政策。这驱使应用软件在追踪用户个人行为、给予人性化广告以前，务必得到批准。

殊不知，大部分用户挑选“不受权批准”，广告商也不知道怎样对用户肖像。这造成广告商减少了在Snap、脸书(Facebook)、Twitter和YouTube上的开支，并将费用预算迁移到别的地区，绝大多数费用预算转为发送Android挪动用户的和苹果自身。

脸书(Facebook)的首席战略官Sheryl Sandberg表明，iPhone的更改“减少了广告精准定位的精确性，提升了促进广告顾客主要表现的成本费。”

广告技术性企业Lotame可能，这四个技术性服务平台（Snap，脸书(Facebook)，Twitter和YouTube）在第三和第四季度损害了12%的收益，即98.5亿美金。因为致力于智能机业务流程，Snap在业务流程中常占占比最烂；但因其经营规模，脸书(Facebook)遭到的损害肯定较大。

Snap

Snap的CEO Jeremi Gorman表示，Snap在10月21日发布营业收入时，“基本結果”看上去非常好，但“伴随着時间的变化”，苹果将选用新的广告评价指标体系。他说道，他意识到“做为一个单独的测量仪器不是靠谱的”。

第二天，Snap的股票价格下挫了27%，市值蒸发了300多亿美元。澳大利亚皇家银行分析师表明：“该公司的信誉度很有可能早已缺失。”“高管基本上沒有见到这一措施的危害恶变。”

脸书(Facebook)

Lotame公司的观点很有可能有一些传统。广告技术工程师Eric Seufert说，他可能仅脸书(Facebook)一家企业就很有可能在2个一季度内遭到83亿美金的空缺。他觉得，伴随着广告集团公司将个人隐私为核心的方式开展复建，收益损害将持续到下个季度。

脸书(Facebook)的CFO David Wehner描述苹果现行政策的直接影响是“具备趣味性的”，“比大家预估的更具有毁灭性”。

Seufert说：“我认为，基本建设一个新的基础设施建设最少必须一年。新的专用工具和架构必须重新开始开发设计，并在布署给很多用户以前开展普遍的检测。”

Twitter

比较之下，Alphabet和Twitter自身就与这种转变 阻隔得远些，他们都将苹果的巨大转变 叙述为“适当”。

Twitter上一季度的广告市场销售提升了41%。Twitter表明，苹果的现行政策危害较小，由于Twitter的广告大量地取决于情景和知名品牌，而不是跟踪顾客的挪动习惯性。

Alphabet

Alphabet有充足的第一方用户数据信息，因此你无须根据第三方应用追踪用户。YouTube是一个除外，但Alphabet的CFO Ruth Porat表明，就算是YouTube，经济效益也是有局限的。

一些分析师填补称，Alphabet将根据转为安卓机而使广告商获益。“锁住iPhone让销售人员为Android投入了更好的成本费，”Lotame的伍斯利说。

此外，苹果企业周四（10月28日）发布了其广告业务流程的“破纪录”一季度销售业绩。苹果财务经理Luca Maestri向新闻媒体表明：“广告业和其它全部领域一样，全是一个持续上升的领域。”“大家坚信，伴随着時间的变化，大家还有机会再次提高。”

苹果自身的飓风让本身变成虚伪的目标。顾客大数据平台BlueConic的首席战略官Cory Munchbach表明：“苹果将保护隐私转换为公关策略的层面做得非常好，但假如没钱，苹果不容易那么做。”

上周四，苹果CEO埃里克•蒂姆库克在被分析师问到这一难题时表明：个人隐私——这就是我们的驱动力，沒有别的动因。