Google,【Google Ads干货】如何做好谷歌的单个关键词广告组

Google,【Google Ads如何做好谷歌单关键词广告组的核心内容

                                                                                               

Google,【Google Ads如何做好谷歌单关键词广告组的正文

图片来源：图虫创意

Single keyword ad groups(下文为SKAGs)，也就是说，单个关键词广告组是一种利用率高、性价比高的谷歌广告活动，对提高广告曝光率、点击率和转化率有明显效果。谷歌的政策变化增加了SKAGs配置难度降低了成本支出的可控性。KlientBoost的创始人Johnathan Dane早在2018年就做了详细的解释SKAGs视频的使用方法，直到今天，Dane本人对于SKAGs广告效果仍然得到认可。Dane在视频中列出SKAGs几个优点:

·提高点击率

·提高质量分数

·提高曝光

·降低每次点击的成本

·降低每次获取的成本

广告商需要认识到细化粒度带来的实际价值。Dane关键词是可控的，但搜索词是无法控制的，但只有同一群人付费。所以当搜索词与关键词不匹配时，你必须花错钱。在谷歌广告中，搜索关键词（search keywords）或者后台的关键词是广告商瞄准或出价的词，需要竞价和搜索词（search terms）在搜索框中输入单词。

(图源:网络截图)

设置谷歌广告中SKAGs，首先要有一个包含1到3个单词的根关键词。一个例子可能是mens running shoes。以前投放者会勾选广泛的匹配，用加号作为连接符号， mens running shoes或者用引号表示短语匹配，mens running shoes”。

这串关键词将生成广告组。广告文案将与之相关，标题也将反映出来。

(图源:网络截图)

SKAGs最重要的功能是在广告标题中包含准确的关键字SKAG运行一段时间后，投放者转而寻找驱动流量最大的长尾关键词，应用于广告活动。blue size 14 mens running shoe是一个重要的长尾关键词。这串词也会产生SKAG，并作为负面关键词包含在原始SKAGs（“mens running shoes)防止关键字重复。发布者将重复筛选过程。最后，一个账户最终会包含几个广告活动，每个活动都有几百个SKAGs。

SKAGs操作取决于投放者对关键词的精细控制以及他们在广告文案中的表达。谷歌广告在过去10年中改变了关键词匹配模式。2012年，谷歌引入了类似的变体进行精确匹配和短语匹配，这意味着类似的单词可能会自动匹配，直到2014年。

2017今年3月，类似变体的范围进一步扩大，允许改变词汇顺序并筛选功能词。现在，在准确的匹配下，搜索running shoes”和“shoes for running到2018年，准确匹配包括同义词，一年后扩展到广泛匹配和短语匹配。2021年2月，谷歌广告开始合并短语匹配和广泛匹配。到2021年7月，广泛匹配将被取消。

Darren Taylor经营着SEM学院，在YouTube运营着“The Big Marketer他同时也是频道SKAGs倡导者，但最近他表现出相反的态度。他认为，使用SKAGs广告组不一定是建立起来的PPC最好的活动方式是谷歌不允许使用谷歌算法进行自我优化。一些营销人员已经开始使用单一的原因1-5由单词组成的更准确的广告组。但广告的效果，更需要投放者实际使用才能知道效果好坏，SKAGs是否会淡出历史舞台，目前看也还未可知。

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   (来源:谷哥经营宝典)