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营销案例,一夜之间爆火！在TikTok卖书，要懂得哭
营销案例，一夜之间爆炸！在TikTok卖书，要懂得哭核心内容
营销案例，一夜之间爆炸！在TikTok卖书，要懂得哭正文
图片来源：图虫创意
2020小说《 It Ends With Us》突然登上《纽约时报》畅销书榜首，
这使得这本书的作家科琳·胡佛很兴奋，尽管她也有点困惑——
因为这本书是她四年前出版的。
图/亚马逊
说实话，我真的不知道发生了什么，连我的出版商都很困惑。为什么这本书四年后突然流行起来？ 她回忆道。
很快，科琳发现会有年轻读者TiktTok上面发布了一段关于她书中内容的视频，
而且无一例外都带上了标签#BookTok。
她终于明白，正是Tiktok这个小标签 引起了如此大的轰动。
图/npr
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2020一场世纪疫情无情席卷全球，改变了全世界人民的生活方式。
被迫闲在家里的年轻人无事可做，带动 Tiktok 在崛起的同时，也诞生了一群年轻读者，他们喜欢在短视频中寻找书籍，分享自己的感受。
渐渐的，#BookTok 成为这群年轻读者的基地，开始吸收新鲜血液，逐渐成为一个非常有凝聚力的读者消费群体。
事实上，现在很难量化 BookTok因为 TikTok 相关话题分析尚未发布。
但从这个42.5不难看出，亿题目阅读量的数据，
这个话题带来的读者消费洪流早已不可低估，尤其是在当代浪漫小说市场。
图/tiktok
在这个话题中，每天都有无数的用户，或者滚动浏览 BookTok，
或者上传他们最喜欢的阅读视频。
图/tiktok
沉淀在 #BookTok 粉丝多为年轻女性。
他们是最渴望阅读和分享知识理解的人，也是最容易被故事和情节调动的女性群体。
图/tiktok
就像开头提到的那本书 It Ends With Us》，除了在# BookTok 粉丝反复提到，自己的 TikTok 标签 #TheyBothDieAtTheEnd 浏览量超过 7500 万次。
大多数粉丝在看到不完美的结局后，往往会在镜头前情绪崩溃。
图/tiktok
“在 #Booktok 在里面，只要小说的内容足够情绪化，有自己的情感观点，这个非常情绪化的45秒视频肯定会让你的视频流行起来。
至少到目前为止，我还没有看到其他社交媒体一夜之间让一部小说爆炸——我的意思是每月卖几万本。美国 Barnes & Noble 网站总监曾这样对外媒说。
图/谷歌搜索
这个其实倒很好理解，因为从另一种层面上来看，这些小说推荐的短视频，更像是一部微型电影预告片，画面在屏幕上闪现出喜怒无常的配乐。
其中，最受欢迎的视频是痛哭流涕的悲剧小说，
这个时候，你只需要坐在镜头前哭，绝对可以让视频流量飙升很多。
图/tiktok
在 #BookTok 在超级流量标签下的利基市场，
哭泣成了提高视频流量的唯一途径。
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在 Barnes & Noble 网站上有一个BookTok专题，专题介绍 TikTok 上受欢迎的书籍，其线下商店也有相应的推荐标签。
相比之下，没有分享 Instagram 或 Twitter 小说推荐。
图/推特
因为没有其他社交媒体平台能像 一样崛起TikTok 那样，
拥有如此无与伦比的巨大书迷沉淀。
图/npr
另外，依靠真正的草根推荐性质，BookTok 推广书籍的力量来自于粉丝自制的内容，
其中，一些有媒体嗅觉的年轻人喜欢在产品中没有经济利益的同龄人进行促销活动。
事实也证明，当用户创造文学宣传时，就其诚意而言，钱是买不到的。
图/Tiktok
从谷歌的趋势数据不难发现，谷歌上 BookTok 关键词搜索量主要从2020年底到2021年初上升，截至今年3月初，刚刚达到搜索波段的高峰。
图/谷歌趋势
通过挖掘“BookTok细分需求，搜索主题下的相关关键词，获得幻想和悲伤相关书籍的搜索需求。
图/谷歌趋势
挪威、加拿大、新加坡、加拿大、葡萄牙等地区的用户搜索量最多。
果然，生活在世界上最幸福的国家，挪威人的精神世界真而丰满。
图/谷歌趋势在 #BookTok在浏览了大部分视频后，我发现用户在平台上分享的书籍可以分为以下几类：
1、情侣爱情小说——不好结局的结局，书迷的热议最高。
2、幻想小说，如哈利波特，如指环王……
3、反乌托邦文学——讲述末世残酷的黑暗世界故事，类似于国内末世小说。
还有，一些国外“心灵鸡汤”类的书籍，也是“走心派”书迷的最爱。
图/Tiktok
值得一提的是，在亚马逊畅销书名单上，根据热门书名单的数据，青年小说（Young-Adult literature）这些书占据了大半壁江山。
也许，这恰恰符合永远年轻，永远泪流满面这句话。(封面图/图虫创意)
TikTop重度爱好者，话不多说，扫码上车！
(来源:跨境爱T哥）
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