TikTok,如何创建TikTok广告

TikTok,如何创建TikTok核心广告内容

                                                                                               

TikTok,如何创建TikTok广告正文

一、TikTok广告管理平台

登录到TikTok在广告管理平台上，顶部的导航栏向您展示了大部分操作的四个主要部分、推广、资产和报告。

   概览

在这里，您可以概述数据并跟踪性能变化。一目了然地收集和查看广告系列中正在发生的事情。查看与所有最重要的事情相关的数据，包括有效的广告系列、预算支出、使用图表跟踪广告效果等。

   推广

在推广页面上，您可以查看所有已创建的推广系列、广告组和广告，并进行批量管理。单击创建按钮，您将直接进入广告创建页面。

   资产

资产是您存储和管理广告资源的地方。下拉列表中有四个选项：事件管理、创意材料、受众管理和评论管理。资源库是创建或管理第三方跟踪器、网站像素、广告材料、定制受众和使用其他工具的理想选择，帮助您优化广告，吸引新客户。

   报告

您可以在报告部分创建广告报告，TikTok广告管理平台会根据你想要的方式自动生成报告，帮助你提高管理优化广告的效率和效果。

您可以定制每份报告的细节或使用我们的预定模板，因此您不需要手动删除不需要的部分，并一键导出。您还可以预订发送报告的时间，以便您可以随时为每周的定期会议做准备。

二、创建推广系列

你可以直接去TikTok点击新建按钮，在广告管理平台的推广页面下创建您的推广系列。

您可以为您的广告设定推广目标，推广系列名称和预算。

   选择推广目标

支持品牌认知、受众意向、行为转化 三大推广目标，其中品牌认知-覆盖人数，观众意向-视频播放量属于品牌竞价广告

品牌意识：吸引观众关注您的品牌，不断提高品牌意识。

                       

广告目标

           

你的业务目标是

                           

覆盖人数

           

通过广告向尽可能多的用户展示品牌形象，从而提高品牌意识。

           

观众意向：吸引观众开始考虑您的业务，并逐步了解业务细节。

                       

广告目标

           

你的业务目标是

                           

访问量

           

吸引用户访问您选择的任何网址，适用于亚马逊、虾皮等平台电商引流

                           

应用安装量

           

吸引用户到应用商店下载业务应用。

                           

视频播放量

           

吸引更多用户观看您选择的视频。

                           

线索搜集

           

为业务或品牌开发潜在用户。

           

行为转换：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

                       

广告目标

           

你的业务目标是

                           

转化量

           

引导用户在您的网站上采取具体行动，如将商品添加到购物车中或购买，并希望用户进入独立站购买商品以选择转换量

                                                       置推广系列名称和预算

当您的广告达到预算限额时，相应的推广系列或广告组将停止。目前至少限制50美元的系列预算。

在您创建了您的推广系列后，您可以点击下一步创建广告组。

三、创建广告组

在广告组层面，可以设置广告的版位、推广对象、定向、预算&出价&为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和投标方式。

一个推广系列可以包括一个或多个广告组；这样，它将帮助您控制广告预算和广告时间，并评估广告组的效果。

   安装Pixel

转化为推广目标时，需要提前安装Pixel可以创建广告，一般电子商务事件可以直接选择支付完成作为优化事件

   版位

可选编辑版，只投放TikTok

   创意投放方式

程序创意：用于自动高质量地组合和发布创意材料。默认情况下，当程序创意打开时，系统将根据观众自动组合您的广告创意材料，选择广告的各个组成部分（图片、视频、文案和行动指导文案等），生成不同的创意解决方案。

   定向

在定向部分，您可以通过限制性别、地域、年龄、语言、兴趣、网络状况、系统版本等维度来定义目标受众，也可以独立上传受众群包。

1）受众：您可以在受众下使用定制受众或类似受众来限制您的广告目标群体。如果没有系统和广告数据，则无需设置Facebook或者其他平台对用户邮箱等数据感兴趣，可以在资产下的受众管理中上传、编辑和管理受众。

2）性别：可选择“男性”，“女性”或“不限”

3）地域：地域定位可细分为国家、地区或州

4）年龄：可选择无限年龄或指定一个或多个年龄组

5）语言：您可以选择目标受众在语言定位下使用的语言

6）兴趣分类：可选择无限或指定一个或多个兴趣分类，初始测试建议不选择

   预算&排期

您可以通过设置预算、交付速度、时间表和时间表来决定您想在广告上投入多少预算、如何交付、交付日期范围以及何时交付。

1）预算：您的广告将根据您设定的预算投放，您的广告消费不会超过您设定的预算。目前，日预算至少限制在20美元

2）安排:建议继续投放，让广告有时间充分探索

   出价&优化

你可以在出价&在优化板块下，设定您的广告优化目标和出价

1）优化目标：可根据推广目标设定优化目标，广告将根据设定的优化目标进行优化。

•优化的目标是点击CPC(每次点击费)计费。

•优化的目标是转换oCPM，付款方式CPM。虽然按照收费方式收费CPM但不固定CPM出价，系统会根据您设定的CPA(目标转换出价)，使最终CPA(目标转化出价)接近您的目标转化出价。

2）竞价策略

•成本上限：在任何预算设置下，控制成本低于或接近出价，可随时修改出价，交付速度均匀

•最低成本：优先充分消耗预算，获得最有效的事件。当预算增加时，成本可能会上升，出价不可修改，交付速度更加激进

出价范围：

   建议最低成本出价 100美元日预算。建议手动出价在商品价格的30%以上进行测试。不同市场的最低出价参考欧美$20-$60，中东$15-$60，东南亚$10-$40。比如投放美国，出价$20除非转化率很高，否则很可能不起量。如果系统的建议出价感觉过高，可以根据实际情况设置出价，无需采用

注：广告组成功创建后，程序化创意、开始日期、优化目标无法改变。

创建广告组后，可以点击下一步创建广告。

四、创建广告组

在广告层级下，您可以通过上传广告素材(图片、视频），或使用广告创意工具去创建您的广告创意。

注：每个广告组的广告数量上限为20个。

添加素材

您可以从当地上传材料，从材料库中选择材料或点击使用模板制作材料。

   从电脑上传材料

ii. 从材料库中选择：可选择历史上使用或上传的材料；历史材料将自动上传到材料库。

iii. 点击立即制作：根据您现有的图片，使用多样化的模板生成精美的视频；选择您想要的模板，点击立即使用进入编辑页面，并根据材料要求上传图片和文本。

   文案&链接

1）广告文案

•支持12-100个英文字符（6-50个中/日文字符)

•长文案可能有被切断的风险

•Emoji，{ }，＃，广告文案中不能出现这三个符号

•标点符号和空格也会占用字符。

2）链接

•可以推广单个产品页面或网站首页的多个产品展示

•左滑，点击头像、昵称、标题、行动指令跳转到登陆页面

监测

安装了电子商务登陆页广告Pixel，第三方监第三方监控

当您上传所有创意材料时，单击提交，祝贺您完全创建广告！

五、优化Tips：

1.在不同的广告组中使用定向广告材料的不同组合有助于支持探索，这是平台学习的最佳方式。

2.如果您看到广告组的效果开始下降（例如，流量下降或CPA上升)，请尝试调整定向、出价或广告材料，而不是创建新的广告组。

3.若现有广告组难以通过学习阶段(跑不出去)，请尝试优化广告材料，扩大定向范围或提高出价。

   预览广告

广告预览可以帮助你参考不同的广告App上述显示效果还可以帮助您检测转换检测是否成功。

注意：

•广告只有通过审核才支持预览，未通过审核的广告不支持预览。

•预览在10分钟内有效，预览过期后需要重新设置。

•确保网络环境与您的广告定位区域一致。例如，如果您的广告定位区域是日本，您的预览设备也需要在日本的网络环境中，否则您需要连接相应的VPN才可预览。

•如果您预览的广告是应用下载广告，则需要根据应用下载类型区分您预览的设备Android和iOS.

•广告展示预览不收费，你不用担心多次预览造成的广告浪费。

   在广告>•••>创建预览

   使用TikTok扫码预览，按正常方式刷视频，大概会下降4-5第二，广告就会出现

   广告预览前会有提示。点击继续看广告TikTok互动，查看落地页