电视广告的优势_品牌曝光度怎么来？9大广告渠道优缺点全解析

品牌曝光度怎么来？9大广告渠道优缺点全解析核心内容

品牌曝光度怎么来？9大广告渠道优缺点全解析正文

一般来说，较便宜的广告方式是社交媒体广告和分类广告，这类广告可低至20美元。

低成本为你的小企业投放广告的方式取决于许多因素。这些因素包括你想覆盖的受众类型、你选择在哪里接触他们、受众的规模、制作广告所需的设计技巧，以及你能从广告中得到什么等等。

广告费率差异很大，甚至计算费率的方法也因媒体的类型或格式而异，所以建议你一定要货比三家。

低成本的广告方式

现在让我们看一下各种广告类型的基准成本和范围。

1、报纸广告

收费的基础

传统模式下，在报纸上刊登广告按每一英寸（PCI）收费，这意味着你的广告占有版面越大，你支付的费用就越多。

当今的报纸正在尝试许多不同类型的广告费率，包括平面广告和在线广告的统一收费。要做报纸广告，你需要联系当地报社并询问他们的收费标准。

预算范围

举个例子，克利夫兰报社每英寸版面可能收取596.00美元。如果你的广告需要10英寸，价格将是5960美元。如果你想制作半页广告，半页广告的价格为37548美元（63 英寸x 596.00美元）。

需要注意的是，不同报社版面的收费标准各有千秋，规模较小的报纸收费要低得多。

2、电台广告

收费基础

广播广告被认为是一种廉价的广告方式，但也需要谨慎选择。

电台广告的付费是基于广告所覆盖到的观众数量，这意味着你需要支付更多费用才能让广告在黄金时段播出，而不是在凌晨3点。

这种计费称为CPP，代表每点成本或每个评级点的成本。

CPP决定广告出现的电台节目收视率或受欢迎程度。

预算范围

要覆盖100万人口的市场，典型的广播节目广告预算范围可能是1.2万美元。在一个拥有500万人口的更大市场中，播放4周的总利率预算可能达到6万美元。

3、电视广告

收费基础

与广播一样，电视上的广告位的取决于播出的时段、市场规模、广告时长等因素。

在当地电视台，一个30秒的广告播出起价约为每1000名观众5美元。根据数据显示，这是一个比较低的价格，有可能会更高。

预算范围

电视广告往往很贵。一个30秒的电视广告，小规模企业的预算可能是5000美元到20000美元不等，覆盖100万到400万的观众。

全国性电视广告的成本要高得多，小企业可能负担不起。例如，广告商在AMC热播剧《行尸走肉》上投放广告的费用是40万美元。

4、PPC（按点击率付费）广告

收费基础

付费点击广告（或PPC广告）——只有在有人点击广告时才会付费。按点击付费的两种常见选择是Google AdWords和微软广告。你也可以在一些社交媒体和其他网站上按点击量购买广告。

通常广告商会以拍卖方式购买 PPC 广告，你可以根据关键字或其他因素出价。一般来说出价越高，广告在页面上的位置就越好。

你可以使用广告系统提供的自助服务在线设置预算，随后该技术会自动将出价保持在预先设定的预算范围内。

预算范围

例如，像“推广小企业的方法”这样的关键词，每月平均有10到100次搜索，每次点击可能只需要1.90美元。与此同时，像“为本地企业做广告”这样的关键词，平均每周有100到1000次搜索，每次点击可能要花费12.78美元。

你可以设定一个预算，比如每天3美元或每周总共10美元。然而，如果你的预算过低，你可能会对结果感到失望。一些专家建议，每月至少拨出1000美元用于PPC广告，以产生效果。

这并不是一个好的廉价广告创意，但如果做得好，按点击付费的广告也可以为你带来良好的投资回报。

5、在线横幅广告

收费基础

横幅广告或展示广告是在网站上投放的图形广告，费用通常按每千次展示费用或CPM收费。

在规模较小的网站上，展示广告有时会收取固定的费用，比如每周或每月多少美元。通常广告越大，广告费用越高。此外，网页上方的广告成本也很高。

预算范围

根据横幅广告出现的次数，你可能会花费100美元甚至几千美元。如果费率是$10 CPM，这意味着每一千次展示要支付10 美元。例如，以$10 CPM的费率购买500000次展示，你将支付5000美元。

同时，你还必须考虑到创建横幅广告的成本。在Design Pax网站上，可以按普通尺寸创建简单的横幅广告，每个广告的费用低于50美元。其他广告格式（如媒体广告或视频广告），创建成本更高。如果你正在使用Google Adwords投放广告，那么可以使用其内置工具制作带有图像的简单广告。

6、重定向广告

“重定向”，在Google Adwords上，这个技术的术语是“再营销”。

通过重定向，你可以把广告展示给那些访问过你的网站或在线浏览过你产品的人，即使他们离开了网站，这是将废弃购物车变成销售的有效方式。你可以将重定向广告设置为向访问过你的网站的用户展示,并鼓励他们回来注册。

重定向大大增加了广告获得更多点击的可能性，将你的广告点击转化为购买行动。

重定向或再营销通常需要在网站中插入一小段软件代码。

7、社交媒体广告

收费基础

社交媒体广告被认为是一种廉价的广告创意。Facebook、YouTube和Instagram等社交网站提供了价格实惠的选择，但广告成本具体取决于你希望接触的受众。

例如，你可以通过每次付费几美分的方式来“提升”你创建的社交帖子或视频访问量，或者你可以创建一个广告并运行它。

社交媒体广告是通过社交网站提供的自助广告平台在线投放的。

预算范围

只需30美元的预算，你就可以根据性别、年龄、地理位置和兴趣等细节覆盖到几千名受众。

社交媒体广告可以非常便宜。但你一定要有一个清晰的计划，例如你想要用他们实现什么？你希望提高你的渠道参与度？让流量回到你的网站？销售产品？还是别的其他目标……

广告专家表示：“社交媒体网站提供了一种新的能力来了解你的受众，而不仅仅是年龄、性别和地理位置等。广告客户现在可以根据职位、购买行为和兴趣等因素锁定目标。当你根据目标定位跟踪这些点击时，你就能知道这些高度集中的群体是如何与你的内容互动的，比如他们访问你的网站的频率，以及他们购买的频率。”

8、杂志广告

收费基础

杂志广告通常是根据杂志页面上广告的大小和位置收费的。常见的尺寸有全页、半页、第三页和四分之一页的广告。有些杂志把封底或封面作为广告版面出售。杂志广告通常是按固定的广告收费出售的。

有些杂志有电子版和印刷版，广告通常同时适用于这两种版本。

预算范围

在全国性杂志上刊登广告，为近350万订阅者提供整版广告的费用为37.5万美元。

然而，在当地城市杂志或行业杂志上刊登的广告成本则要少得多。在拥有30000名订阅者的出版物中，你可能需要支付3000到4000美元就能获得整页彩色广告。

9、户外广告及广告牌

收费基础

户外广告不再局限于路边的广告牌。如今也有数字标识选项，比如你在建筑物、会议和体育赛事上看到的电子标识。

户外广告牌通常是根据广告的大小和广告持续时间来收费的。

预算范围

广告牌费用从3万美元到300美元不等。

数字或LED公告板的收费标准不同，投放四个星期，每个位置的广告成本支出从3500美元到25000美元不等。

折扣谈判

如果不讨论折扣，就不会有完整的商业广告指南。低成本投放广告的秘诀就是折扣谈判。

如今，许多传统媒体如报纸和杂志，都在争取广告收入。这增加了你讨价还价的机会。

所以请记住，和销售广告的人打交道时，价格都是可以协商的，例如，全年投放广告的广告商还应该要求更多的折扣。经常询问折扣，以获得便宜的方式为你的业务做广告。

（编译/跨境网 吕晓琳）

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