Facebook,改善Facebook广告效果的9种方法（上）

Facebook,改善Facebook9种方法(上)广告效果的核心内容

                                                                                               

Facebook,改善Facebook9种广告效果方法(上)正文

#1：重点关注主要目标

   

2021年 4 月以来，Facebook Ads 重大改变了跟踪第三方应用程序和外部网站转换的方式。你想制作一个广告系列来引导人们在网站上购买或完成其他转换吗？想要覆盖目标受众 iOS 用户？首先要保证Facebook 转换事件配置在事件管理器中。

   

Facebook 允许为每个领域设置8个转换事件。我们可以选择标准事件，如购买、添加到购物车和订阅。或者，我们可以设置定制的转换来跟踪网站或品牌的独特事件。

   

为了获得最佳结果，我们需要为至少一项活动开启价值优化。通过优化价值，我们可以获得更有可能提高广告支出的回报 (ROAS) 选项，如使用最低 ROAS 出价策略。

   

图片来源：Facebook Event Manager

打开此选项时，我们还可以在广告管理器报告中看到价值优化结果。这样，我们就可以密切监控 ROAS即使继续设定更高的标准，也要保证目标的实现。

   

#2：设置最低 ROAS

   

大默认情况下，大多数 Facebook 广告活动采用最低成本的出价策略。该选项旨在为预算产生最佳结果，但不能控制太多细节。使用此选项，Facebook 广告旨在促进尽可能高的购买价值，同时保持指定的平均 ROAS。

   

为了更改此设置，投标策略可以在广告系列级别进行调整。(注意，为了获得最低限度，我们必须在事件管理器中配置价值优化的转换事件ROAS 出价。）

   

在广告组级别，设置最低 ROAS 控制。然后选择要优化的事件类型，如在电子商务网站上购买。

   

图片来源：Facebook广告

假如你不确定是最低 ROAS 出价设置什么？请查看过去类似广告系列的 ROAS 指标。新广告系列运行时，请密切关注结果。

   

图片来源：Facebook广告

如果没有预期的点击次数或购买次数，则最低 ROAS 可能设置得太高如果结果远好于预期，我们可能会在未来设置更高的最低 ROAS 并取得更好的效果。

   

#3：自定义 Facebook 广告文案，优化文本

   

与观众产生共鸣的广告是不花更多钱获得更好结果的另一种好方法。然而，即使确定了信息传输，我们也可能不知道如何在广告中使用它。

   

大多数 Facebook 广告包括标题、描述和主要文本三个字段。标题作为描述会更好吗？主要文本应该改为描述吗？Facebook Ads 我们可以自动测试每人优化文本的所有可能性。

   

如果能得到更好的结果，这个功能将于2021年 7月推出，Facebook Ads 将标题、描述和主要文本转移到不同的文本字段。

   

要使用它，我们必须首先选择一系列支持该功能的广告目标，如流量或转换。然后在广告级别上滚动到广告副本部分，打开Optimize Text Per Person”功能。

   

图片来源：Facebook广告

要为 Facebook 算法提供更多选项，请为每个字段添加多个选项。单击每个字段下的添加选项按钮，以添加最多5个选项。在广告中，平台将显示最有效的副本和位置，以获得最佳效果。

   

#4：使用 Facebook 动态创意个性化产品推广

   

假如你有很多不同的创意选择要考虑，但不确定哪一个最有效呢？我们可以改为让 Facebook 广告为每个用户优化创意资产。这样，我们就可以在 Facebook 在算法的帮助下，无需额外的广告费用外的广告费用。

   

当使用Facebook Ads 动态创意选项时，平台会显示文本、图像、视频甚至号召性术语 (CTA) 各种组合。它们都基于算法来确定对每个用户最有效的内容。

   

如果你的目标是在2022年扩大客户群，动态创意可能特别有用。即使我们与新的细分受众建立联系，它也可以帮助我们获得正确的想法。

   

在以下示例中，@theartifox 使用动态广告材料来展示最有可能吸引对工作空间感兴趣的新客户的产品。广告突出了多个目录项目，并鼓励滚动和点击。

   

图片来源：Facebook广告

要使用此选项，请首先使用品牌知名度或视频观看量等兼容目标来创建广告系列。在广告组级别，使用动态广告材料。

   

图片来源：Facebook广告

在广告层面，我们最多可以上传9张图片和9个视频，也可以为标题、描述和主要文本编写多达5个选项。

   

当我们创建动态广告时，Facebook 也可以在有机的重新考虑体验中显示目录。这意味着使用这种格式可以扩大广告系列的影响，从而进一步改善 ROAS。

   

但是，有一点问题。使用 Facebook Ads 的动态创意功能当然可以帮助改善结果。但报告汇总了不同变体的性能。这意味着我们不一定知道哪种广告元素组合带来了最佳效果。如果你需要更多细节，请考虑改为设置 A/B 测试。

   

#5：使用 A/B微调 测试Facebook 广告元素

   

Facebook Ads 改进后的拆分测试功能可以在广告系列启动前轻松设置变量。创建活动期间可以打开创建 A/B 测试选项。当我们发布广告系列时，广告管理器将指导设置另一个版本进行测试，以便立即开始测试。

   

图片来源：Facebook广告

当活动运行时，我们也可以设置拆分测试。假如你发现广告没有产生预期的结果，你需要确定问题并迅速恢复 ROAS，这个选项是理想的选择。

   

为现有广告创建拆分测试，请选择要测试的广告系列并单击 A/B 测试按钮。我们可以复制现有的广告来创建测试版本，或者相互操作两个现有的广告。然后选择要测试的变量。我们可以比较观众、广告位置或创意资产。

   

最后，决定如何确定广告管理器的获胜者。我们可以根据每个结果成本或每个购买成本等指标做出决定，或者从 Facebook选择 的标准事件。

   

这意味着我们可以将购买成本归零并增加 ROAS。如果平台更快地确定获胜者，我们也可以选择提前结束测试，以更快地优化广告活动。

   

图片来源：Facebook广告

由于 A/B 测试只使用一个变量进行实验，因此该方法可以帮助我们准确确定驱动点击次数和转换次数最多的因素。这样，我们就可以将所学知识应用到未来的广告系列中，并随着时间的推移继续改进 ROAS。

   

   (来源:微信官方账号Allan说跨境电商独立站)

   

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