Facebook,改善Facebook广告效果的9种方法（下）

Facebook,改善Facebook9种方法(下)广告效果的核心内容

                                                                                               

Facebook,改善Facebook9种广告效果方法(下)正文

上篇：改善Facebook广告效果的9种方法（上）

本文将介绍九种优化 Facebook 广告活动的方法是利用平台上新的或未充分利用的原始功能获得更多的好处。

   

#6：重新定位并建立在参与的受众之上

   

通过 A/B 测试功能测试不同的受众可以为我们提供大量有用的数据。然而，如果你主要针对渠道顶部的受众，可能很难改进 ROAS。对于漏斗较低的潜在客户，请创建再营销受众，并将其与目录相匹配。

   

首先在 Commerce Manager 设置产品目录。尽管我们可以将产品目录连接到 Shopify 或 WooCommerce 等非现场电子商务库存管理系统，但我们可以考虑将其链接到 Facebook 商店。让顾客在整个结账过程中留在 Facebook 我们不会遇到第三方跟踪问题——这可能会改善结果。

   

设置目录后，返回广告管理器，使用目录销售目标创建活动。在广告组级别，选择产品组，然后选择与产品互动的人重新定位广告选项，并选择要完成的任务：

   

   重新吸引那些查看过商品或将其添加到购物车中的人，这有助于恢复感兴趣的潜在客户。向正在考虑产品的人销售商品可以增加收入。交叉销售给从企业购买的客户，可以增加收入，培养忠诚度。

   

图片来源：Facebook广告

在广告层面，打开动态格式和创意。选择此选项以确保 Facebook 为每一位客户提供最好的创意，最大化 ROAS 至关重要。

   

虽然重新定位观众可以帮助吸引自然更倾向于完成购买的人，但这个选项并没有解决ROAS 问题万全之策。Facebook Ads 跟踪功能的最新更新极大地改变了平台填充重定向受众的方式。

   

因此，重新定位观众可能比平时预期的要少。考虑使用以下选项之一来增加受众规模和改善结果，同时仍然可以带来更多的收入。

   

与观众自动相似

   

配置重定向受众后，我们可以选择添加更多类似受众的用户。提示 Facebook 广告根据重定向受众填写类似受众，请打开此选项。

   

图片来源：Facebook广告

自定义受众

   

我们也可以通过添加自定义受众来扩大定位。例如，我们可以手动创建类似的受众或根据与品牌互动的人选择受众。

   

#7：通过 Facebook 潜在客户广告吸引热情的潜在客户

   

如果您认真对待热情的潜在客户，您可以使用潜在客户生成活动目标。有了这个目标，我们可以选择从潜在客户那里获得电话、信息或潜在客户表格。

   

在以下示例中，@rewind.backups 使用潜在客户表格联系潜在客户。潜在客户表格将询问一些合格的问题，并要求提供联系信息，以换取可下载的资产——这是简化机构增长的高价值指南。

   

图片来源：Facebook广告

为了建立这样的广告，我们可以创建一个具有潜在客户生成目标的广告系列。在配置潜在客户表格时，需要使用意图更高的表格类型。选择此选项将增加准确收到信息的机会，使结果更有价值。

   

图片来源：Facebook广告

一旦我们开始收集潜在客户表联系信息，我们就可以开始跟进潜在客户。因为我们可以在 Facebook除了广告之外，你还可以简化转换渠道，而不用担心观众跟踪。

   

#8：通过 Facebook 新闻广告培养热情的潜在客户

   

Facebook 广告的最新更新对应用程序以外的跟踪转换产生了最大的影响。例如，基于网站操作优化转换或建立受众变得更具挑战性。

   

解决这个问题的最简单方法之一是优化应用程序内部的转换。如果你想在考虑客户旅程的阶段吸引人们，你可以使用新闻目标来创建活动。这样，我们就可以在 Facebook Messenger、Instagram Direct 或 WhatsApp 与潜在客户建立联系。

   

为了建立信息活动，我们需要决定是否吸引已经发送信息的人（赞助信息）或开始新的对话（点击信息）。我们甚至可以定位已经向业务发送信息或与广告互动的受众，以确保我们接触到漏斗较低的潜在客户。

   

在选择观众后，添加广告材料并设置消息模板。假如你的主要目标是通过 Messenger 为了获得更多的潜在客户，您可以在广告组级别优化潜在客户，并在广告级别选择新的生成潜在客户信息传输模板。我们可以从建议的问题列表中选择，或定制我们自己的问题，以满足潜在客户的要求。

   

图片来源：Facebook广告

稍后，我们可以创建一个转换活动来重新定位与新闻互动的人。这样，我们就可以通过渠道转移潜在客户，而不用担心 Facebook 广告跟踪限制。

   

#9：投放 Facebook 故事广告

   

如果你想让潜在客户将他们的联系信息交换成可下载的信息，但不想使用 Facebook Ads 潜在客户表怎么办？我们可以利用流量或转化目标吸引潜在客户访问网站。

   

为了优化结果，你可以使用广告格式或显示位置来发挥创造力。考虑使用更新的广告格式，如故事。只要你的方法正确，故事广告的成本就会更低，结果也会更好。

   

要利用故事的真实感，不要只是再利用 Facebook 放置相同的信息流想法。相反，我们需要定制广告材料来无缝匹配自然故事。我们可以编辑 Facebook Stories 媒体在广告层面实施此操作。

   

图片来源：Facebook广告

在下面的 @introhive 在广告示例中，广告材料采用垂直格式，尤其是故事。广告还使用特定于故事的 CTA，下载剧本提示包括向上滑动和下载下一个故事框架。

   

图片来源：Facebook广告

结论

   

从未充分利用的广告格式和新的优化功能到漏斗较低的受众和 A/B 测试，Facebook 广告管理器为改善活动结果提供了许多选择。2022年 Facebook 在广告活动中，我们可以实施这些策略，找出最适合改善业务的 ROAS 的方法。

   

   （来源：Allan教你做跨境电商独立站)

   

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