热门,RTB house个性化视频如何帮助时尚品牌出海？

热门,RTB house个性化视频如何帮助时尚品牌出海？核心内容

                                                                                               

热门,RTB house个性化视频如何帮助时尚品牌出海？

图片来源：图虫创意

国内电子商务市场趋于饱和，在线流量红利消失，催生了一批时尚海外品牌。这些品牌依托国内成熟的产业供应链，及时抓住机遇，迅速扩大到欧美、南美和中东市场。

未来五年，全球时尚电子商务(包括服装、配件和包、珠宝和奢侈品、鞋子及其细分市场等)将被使用7.18复合年增长率为%，市场规模为1万亿美元，[1]中国时尚海洋品牌占有一席之地。

时尚品牌如何在数字经济时代吸引海外消费者？

让消费者疯狂“买买买”，是根植于时尚行业的DNA其中一个。为了引导消费者购买时尚海外品牌，我们需要了解跨境卖家的营销策略必须从传统的以企业为中心转变为以消费者为中心。

数字营销作为数字经济时代的必然产物，成功突破了传统营销模式的局限性，降低了营销成本，高效获取客户。

这也是奢侈品牌时尚、街头服装、生活方式服装等时尚行业零售商越来越重视以个性化视频广告为代表的数字营销的原因。

捕捉海外消费者，个性化视频广告转型高

互联网已成为时尚品牌出海的主要营销阵地。个性化视频作为一种转化率较高的数字营销方式，在中国时尚品牌出海过程中发挥着不可替代的作用：

·截至2022年，普通人每天将花100分钟观看在线视频；

·55%的消费者在做出购买决定之前会观看视频，84%的人说，他们已经被说服通过观看品牌视频购买产品或服务；

·在登陆页面添加视频可以将转化率提高80%；视频营销人员每年获得的合格潜在客户数量增加66% [2]

·……

无论是从观看时间、消费者购买力还是广告效果来看，视频广告对时尚海外品牌的重要性都是不言而喻的。当然，个性化也很重要。今天的在线视频广告已经实现了数千人，即使消费者想在夏天提前购买冬季羽绒服，算法技术也可以根据在线数据实时推荐。

大家都喜欢用个性化算法推荐来满足消费者的个性化需求Epsilon对1000名18-6490%的消费者声称他们觉得个性化很有吸引力。这反映在视频广告中，个性化视频比非个性化视频更有可能留住观众。

相反，不能个性化推荐的视频广告不仅无法达到预期的交付效果，还可能给网站带来大量用户投诉。

RTB house如何玩个性化视频，帮助中国时尚品牌出海？

充分利用个性化视频广告的海外营销渠道，无疑是中国时尚品牌在海外唱歌的重要途径。对于那些供应链效率高、用户体验好、品牌建设完善的中国时尚品牌，无论选择进入B2C跨境电商平台，还是建立自己的品牌导向型DTC商店，基于个性化视频广告的数字营销，可以更好地塑造品牌故事，丰富品牌内涵，更符合海外本土市场。

通过卓有成效的个性化视频广告，RTB house帮助时尚海外品牌更好地与海外消费者建立情感联系，得到更多海外消费者的品牌认可Z世代主流消费群体的心。

一方面，高质量的个性化视频广告不仅能保证您的品牌安全，还能有效提高您的整体交付效果。基于100%的深度学习技术，RTB house个性化推荐算法可以在瞬间计算最佳广告位置，将视频广告推送给有需要的消费者，为时尚海外品牌实现数据驱动的视频广告系列，并提供优化数据的即时视觉数据报告。

另一方面，当前的主流社交媒体确实给卖家带来了有效的增长，但仅仅依靠社交媒体并不能让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

一是社交媒体竞争日益激烈，卖家的投放成本逐渐上升，投放效果并不比以前好。

第二，尽管社交媒体每天都在创新，但它们也必须面临用户保留的困难。消费者今天下载，明天卸载，需要召回。面对这种情况，卖家很难获得高粘度的忠诚度用户，广告也很难继续提高转型水平。

第三，社交媒体上所有的广告数据都是不透明的。广告商无法监控或难以拥有真实的效果数据，这些数据不能用于其他营销渠道。

不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里！当卖家在社交媒体上做广告时，他们可能希望在社交媒体以外的海外本地网站上推人注目的视频广告，并通过个性化推荐获得高忠诚度的用户增长Q5以旧金山湾区的个性化视频为例：

通过网络电视和QR Code的有效利用，RTB house为奥迪旧金山店实现了亮眼的营销业绩。

根据地理定位设计的联网电(CTV)还有网络电视(OTT)广告有效地扩大了对串流内容的接触，并利用该地区770万居民，以最终低于该行业25%的在线每次访问成本，实现了372%的用户广告参与。值得注意的是，高达96%的用户阅读了该计划推出的个性化广告视频，显示了其高质量的视频。

在通过数字管获得丰富的数据集后，RTB house利用自主研发的100%深度学习的个性化技术(如利用上下文语义分析识别最有可能参与广告的受众意向)，优化每个最终用户，确定最佳视频情节和场景类别，最大限度地发挥材料价值，同时衡量网络电视(CTV)还有网络电视(OTT)广告的受众参与率最终完美地向目标受众展示了品牌形象。

此外，MOAT分析表明，96%的广告展示以100%的高质量标准呈现给观众；而且96.36在展示广告时，观众同时打开并体验视觉效果和音效。优秀的个性化视频广告有效地改善了旧金山湾区消费者对奥迪的看法Q5车型的品牌意识和购买意向QR Code这些15到30秒的串流视频广告，如扫描量、在线点击量等在线数据，每天可以触及1万名用户。

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参考文献：

[1]EcommerceFashionIndustryin2022:10TrendsforGrowth(commonthreadco.com)

[2]2022年115大直播统计数据及趋势|达卡斯特(dacast.com)

[3]NewEpsilonresearchindicates80%ofconsumersaremorelikelytomakeapurchasewhenbrandsofferpersonalizedexperiences

(文/跨境跨境 马兰)

   

   (来源:马兰)

   

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