TikTok,2021

TikTok,2021核心内容

                                                                                               

TikTok,2021正文

图片来源：图虫创意

TikTok For Business根据去年的第一手数据，对欧洲市场表现进行了全面分析，列出了平台显著增长的视频类别和官方认为值得特别关注的类别。

1.服装配饰：充分利用衣柜空间

TikTok他们认识到在平台上留下积极印象的重要性。

该平台也扩展并发展成为一本开放的百科全书。用户可以分享各种技能和经验，重复使用旧衣服，给他们新衣服，以更可持续的方式购物。最重要的是通过衣服来提高自己的感觉。

诸如法国的#BonPlan或欧洲的#Sweing概念的诞生源于这样一种用户认知，即更新衣柜中的服装款式不一定需要昂贵的费用。

这种思想创新发生在TikTok这不是巧合，因为平台本身追求可持续性和实验性，对打破刻板印象也有很强的认同感。TikTok社区用户互相照顾和尊重，更倾向于支持创作者及其内容。这个社区赋予创作者一定的权限和信任体验，是平台如此独特的原因之一。品牌也意识到在社区留下积极印象的重要性，并通过提供帮助来增加自己的品牌价值。例如，通过特定的购物折扣来奖励受众。

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰视频整体增长)

在过去的一年里，服装配饰类别一直是平台用户的偏好之一，视频观看量增加了107%。

在TikTok在这方面，人们积极参与对话，渴望分享内容，这也增加了76%的视频创作。就这一类的热门话题而言，用户最喜欢的商品和产品评论赋予了品牌生命。

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰视频热门话题及播放量)

案例分析

品牌需要利用平台和创作者的声誉和创造力，重新思考推广旗舰产品和分享新内容的新方法，如幕后披露，这些视频形式也显示了品牌如何发挥产品的无限可能性。#TikTokMadeMeBuyIt现象帮助各种产品进入新的营销渠道：从书籍到牛仔裤，再到无数其他产品。人们甚至可以在商店里看到它#TikTokMadeMeBuyIt品牌认为这是质量和品牌声誉的象征。这就是品牌应该使用的原因TikTok平台工具和生态讲述自己的故事，不断与观众产生共鸣。

2.美妆个护类：美丽与健康的碰撞

在TikTok美与健康的概念是兼容的。在美容保护领域，拒绝过去的传统标准和规范并不是巧合。该平台再现了当今外观美学的热情、多样性和包容性，并不断打破刻板印象。

此外，在过去的一年里，人们延长了家庭隔离的时间，通过新的仪式感和新产品丰富和改进了化妆和护肤过程，为市场创造了前所未有的商机。TikTok在品牌发现中发挥着重要作用。

产品通过为你推荐页面，创作者通过与粉丝群建立真正的联系来创造和传播趋势。平台上的趋势甚至可以跳出来TikTok在市场的界限最终有助于塑造和定义新的文化趋势。

#TikTokMadeMeBuyIt由于平台流量，中国美容产品往往缺货，如Peter Thomas Roth和美宝莲Sky High睫毛膏。

（过去一年TikTok欧洲站美容个人护理视频整体增长)

去年视频观看量较去年同比增长94%，用户参与率也在上升，视频创作增长41%。

更受欢迎的话题包括用户喜欢的文章、发型教程和产品评论。护发作为主角是独一无二的。同时，护发不仅限于美容秘诀，还看到了很多激励我们的实验内容TikTok用户做真实的自己，释放创造力。除了护发，指甲护理和香水也很受欢迎。

（过去一年TikTok欧洲站美容护理视频热门话题及播放量)

2021年，美容护理视频不断增长，具有新的意义，尤其是作为亮点的真实性。这一类别的成功很大程度上归功于其社区用户的接受度。TikTok在这方面，用户有一个安全的空间来表达他们的真实自我，而不受判断，敢于推动新的话题，这有助于使他们的差异正常化。创造力和自我表达的两个关键点在美容护理类别中得到了高度的反映，人们发现自己可以获得信心。

品牌可以使用不同类型的内容以不同的方式与观众建立联系。此外，创作者和业内人士也可以成为品牌推荐的权威。

3.旅游:发现身边未知的旅程

无论是国内还是国际旅游，因为TikTok源源不断的旅游视频仍然刺激着用户的感官，人们越来越渴望再次旅行和分享经验。

（过去一年TikTok欧洲站旅游视频整体增长)

TikTok每月活跃用户数量和平台在线时间都在增加。旅游内容作为生活中不可或缺的一部分，不断增长。在过去的一年里，TikTok在垂直旅游领域制作的视频增加了160%，这表明了该平台的旅游社区对用户的鼓舞。

#soundofnature和#cottagecore 这两个话题也在TikTok赢得了很多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，用户逐渐频繁提及可持续旅行。

（过去一年TikTok欧洲旅游热门话题及播放量)

4.食品饮料类：食品趋势

TikTok用户分享食谱，交流技巧，传授习惯和经验。平台发现，推荐在这类内容的流行中起着至关重要的作用。TikTok用户总是想学习新的东西，轻松地重新创造它，并将其应用到他们的生活中。

TikTok食品和饮料的类别是通过社区趋势真正重塑的。我们看到超市很受欢迎TikTok食谱将产品组合放在一起，餐厅调整其营销方式和产品，以满足用户的愿望。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮料视频整体增长)

TikTok的月活跃用户数量和平台在线时长都在增长。作为生活中不可或缺的一部分，食物内容的视频数量也随之成长，跨越了各个子类社区。我们看到，在欧盟主要市场，视频观看量同比增长了106%，发布量同比增长了56%。

TikTok趋势现在越来越多地蔓延到欧盟市场的各个角落。这表明，该平台的本地社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品趋势，并利用本地品牌和产品创造自己的变化。

（过去一年TikTok欧洲站食品饮料类热门话题及播放量)

案例分析

应该知道品牌的趋势"永远在线"，及时利用关键趋势，将品牌放在人们记忆的中心，使品牌和产品更容易成为消费者的首要考虑因素。在正确的时间跟上食品趋势的品牌更容易受到用户的赞扬和欢迎。与此同时，与创作者的合作也有助于扩大和保持当地的趋势，并提高其产品在当地社区的相关性。

(截图来源:TikTok Creative Center）

   

   (来源:跨境爱T哥）

   

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