亚马逊,运营干货|| 亚马逊广告关键词匹配方式及使用场景，让你的流量更精准 Keyboards 2

经营干货的亚马逊|    亚马逊广告关键词匹配和使用场景，使您的流量更准确 Keyboards 2核心内容

                                                                                               

亚马逊,运营干货|    亚马逊广告关键词匹配和使用场景，使您的流量更准确 Keyboards 2正文

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说到广告，关键词是一个不可避免的话题，也是我们在广告运营中的首要任务。因此，我计划将亚马逊上关键词的内容分为8个更新0-1带您全面了解亚马逊关键词在高级操作中的基本概念。亚马逊关键词的基本概念已经在之前的文章中更新。第1篇： 运营干货|从0-1带您全面了解亚马逊关键词 Keywords 1

第2篇：运营干货|    亚马逊广告关键词匹配和使用场景，使您的流量更准确 Keyboards 2

今天更新的部分是 关键词匹配和使用场景。想了解更多运营干货的内容，也可以关注野生七，查看以前的运营内容。

亚马逊有三种关键词匹配模式：广泛匹配、短语匹配和准确匹配。关键词流量依次下降，即流量大小：广泛匹配>词组匹配>精确匹配；关键词的精度依次提高，即精度：精确匹配>词组匹配>广泛匹配这三种匹配方法有什么具体区别？今天的文章可以帮助你更好地理解每种匹配类型的作用，方便选择投放策略，提高广告效果。

本目录：了解广告结构自动广告的四种匹配方法、三种匹配方法的基本分析、三种匹配方法的使用场景总结1. 关于匹配方式应该先知道的 ”理解广告结构“

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2. 自动广告的四种匹配方法很多新手卖家一开始会用自动广告，先跑1-2周。因为一个新产品上线了，哪个关键词可以曝光产品？在那些listing目前尚不清楚是否可以捕获相关流量，而打开自动广告可以运行初步有效的信息。因此，建议在新产品推出或新手卖家之前运行自动广告。

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自动广告有四种不同的匹配方法，即Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；Substitutes——替代商品；Complements——互补商品。

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在自动广告的匹配方式里面，是有2个匹配逻辑的。分别是跟着词走与跟着商品走。我们可以看到，前两种：Close match——紧密匹配；Loose Match——宽泛匹配；跟着词匹配。后两种，Substitutes——替代商品；Complements——互补商品。它与商品相匹配。建议：在新产品阶段，建议选择四种产品，以最大限度地发挥流量的可能性。根据这一点，您可以继续运行自动广告listing选择广告表现。一般来说，自动广告的数据有时会被转换，Acos 数据也很好，甚至比手动广告还要好Acos还低。后期还是需要自动广告继续跑出更多的转化词。3. 三种关键词匹配方法的基本分析

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广泛匹配：输入的关键字没有具体的顺序。包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供了广泛的流量曝光。如果客户的搜索词包含所有关键字或接近的变体（复数形式、首字母缩略、词干、缩写和重音），则可以匹配。打乱顺序的搜索词也可以与关键字匹配。Eg. Boys    size 10 shoes; waterproof boys shoes. (可匹配)词组匹配：输入的关键字有准确的顺序，包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。在短语匹配中，客户的搜索词必须包含准确的短语、短语或他们的变体。它比广泛的匹配更有限，通常为更具体的受众创建更多的相关广告版本。Eg. Boy shoes    size 10和 boys shoe    white (可匹配)Eg. Boys white    shoes (不匹配)

准确匹配：用户搜索词必须与关键词完全匹配。为了显示广告，或减少确切单词的变化。精确匹配是最有限的匹配类型，但与客户的搜索更相关。Eg. boys shoes,boy's shoe (可匹配)Eg. Boys shoes white; Red boys shoes(不匹配)

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使用关键词匹配方法的使用场景1. 广泛匹配使用场景

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如果你是一个新卖家，不熟悉广告，或者老卖家开了一个新产品，不太熟悉产品线，在推广新产品时，不能控制核心关键词和长尾关键词带来销售，那么建议首先使用广泛的匹配。但此时，有时广泛匹配带来的流量并不那么准确，我们需要在后台下载广告报告，实时跟踪广告运行关键词否认，以降低广告成本。

在广告的初始阶段，一般建议首先选择广泛的匹配，广泛的匹配可以让你的广告获得很多曝光机会，以便尽可能了解你的广告在这方面是最好的。

另一方面，一些卖家在经营一段时间后仍会选择广泛的匹配方式，主要是为了获得更多的曝光，增加品牌曝光的机会，特别是在旺季或旺季前。广泛匹配的目的实际上是挖掘一些高性能的关键词。匹配的高性能词可以准确地放置，那些数据性能正常的词可以放入短语匹配中进行二次挖掘。

2. 短语匹配的使用场景

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有些产品的关键词很容易产生歧义或多种含义，你只需要其中一种含义，然后你需要将这个词与其他相应的短语组合在一起，建议使用短语匹配。如果广泛匹配，许多广告曝光将进入不相关的产品类别，产生大量无效的点击。Glasses，这个词有玻璃和眼镜的意思。如果你做的产品是红酒杯wine glasses，这样就可以确认了Glasses这意味着杯子。在这种情况下，您需要使用短语匹配。因此，当您的产品词是两个单词的专有名词时，建议使用短语匹配。使用短语匹配时，使用否定关键词并否定歧义词。短语匹配是围绕一个根词进行匹配的，它比广泛匹配更有限，针对更具体的受众群体，所以流量也会更准确。

3. 使用场景准确匹配

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当一些高质量的关键词积累在广泛的匹配和短语匹配中时，我们可以从后台下载广告报告，拿出这些转换后的词，比如上图中的 ，转化率高达40%。CPC：0.3美金，此时，这个词是一个转换的高质量的词，我们可以为带来高转换的核心关键词和长尾关键词打开准确的匹配。对于准确的关键词，通常用于推动排名，建议适当提高投标Bid。准确匹配CPC它是最高的，所以做准确匹配的关键词必须是数据性能非常好的词，这样，排名就可以高，ACOS也很容易控制。总结：根据不同的广告目标选择相应的匹配类型作为关键字。一个成熟的广告组应该同时使用三种匹配方法来改变长尾关键词的设置，以准确匹配，提高竞价，扩大流量范围。本文的干货分享到此为止。我希望它能帮助你！

Hi！我是野七，用事实说话，用实际经验练习一个温暖的操作宝藏集合，你的支持是我前进的最大动力！

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