CCEE选品,破局与新生，中国跨境卖家的新征途（上）

CCEE中国跨境卖家的新征程(上)核心内容是选品、破局、新生

                                                                                               

CCEE中国跨境卖家的新征程(上)卖家新征程(上)正文

在后疫情时代的影响下，海外消费者的网上消费习惯和消费额度不断提高，跨境电子商务在国外市场的份额呈现大幅增长趋势。

然而，在快速增长的背后，竞争和挑战接踵而至。受国外持续疫情、俄乌突发战争和国内疫情控制的影响，运费持续高位、汇率波动、原材料涨价等因素依然存在，卖家的经营节奏受到不同程度的影响。如何稳步增长仍然是2022年卖家的重要主题。

跨境电子商务进入了一个新的周期，卖家只有破局重构，才能迎来新的生活。【破局重构·向新而生，2022 CCEE云展和品牌出海峰会邀请您赢得未来！

如何重构？

当跨境电子商务进入低利润周期时，跨境卖家很难跳出原有的模式和游戏玩法的低谷。跨境电子商务进入下半年，卖家迫切需要重建增长结构。

跨境卖家已经开始了新的布局，最近，安克创新的领头羊交出了一份亮丽的成绩单。4月11日晚，安克创新（300866.SZ）披露了2021年度业绩报告，一系列数据显示，由于业务结构的不断优化，在具有挑战性的外部环境中仍在加速发展，并表现出较强的抗风险能力。

财务报告显示，2021年安克创新实现收入125.74亿元。从中看到三条主线：

丰富的产品线。年报显示，充电、创新、无线音频三大产品线的收入分别为55.52亿元、41.04亿元、28.52亿元；分别占44.16%、32.63%、22.68%。其中，充电产品占17年来最低水平。

多元化的在线渠道。数据显示，2021年来自亚马逊、其他第三方平台、独立站的安克创新收入分别为68.73亿元、7.33亿元、3.94亿元，分别占总营收的54.66%、5.83%、3.13%。亚马逊平台的收入比例下降到54.66%，低于2020年7.08%。

线下收入增加。在收入结构方面，线下渠道的收入比例增加到36.38%，同比增长2020年4.48%。

整体业绩稳步增长，产品线不断优化丰富，线下渠道和国内市场表现强劲，跨平台布局多样化，研发创新和品牌价值优势再次突出，由内而外创新迭代。以上都为企业的发展提供了新的动力，安克创新可能会给我们提供新的启示。

向新何处？

多渠道经营和多市场共进仍然是2022年卖家的重要经营策略。

在跨境电商初期，过于依赖第三方平台或某一平台一直是跨境电商难解的症结，而聚焦单一国家市场，一些不可控因素往往更让卖家难以承受。因此，多渠道运营、多市场共进的策略，将帮助卖家降低渠道单一的风险，提高抵御不确定性的能力。

根据275位亚马逊卖家参与的跨境跨境问卷调查数据，26%的卖家选择多平台开店，分散运营风险，19%的卖家表示，2022年将拓展新品类和新市场。

新兴平台正成为卖家多渠道布局的重要组成部分。跨境电子商务卖家不再满足于传统的打牌平台，新兴平台已经成长为一股重要的力量。在跨境电子商务的新阶段，多渠道、三维布局也成为卖家规模业务的重要任务。

与成熟的欧美市场相比，越来越多的新兴市场也开始进入卖家的视野。日韩市场规模大，地理位置独特，RCEP协议的签署政策的鼎力支持，成为跨境电商卖家布局品牌出海的绝佳市场；同样是RCEP东南亚市场以其快速攀升的跨境渗透率、互联网普及率和需求吸引了大量卖家；一些小而美丽的欧洲语言国家也逐渐受到中国卖家的青睐。

卖家将全面拓展新市场，唤醒多平台、多市场的意识，唤醒新兴平台、小语种市场的火爆。

4由跨境跨境主办的月26日至28日2022 CCEE云展和品牌出海峰会我会邀请你在云上见面。会议持续了三天，带您详细分析新市场和新平台的商机，探索新的增长路径。

50多场专业演讲，资深大咖、专业团队出席，会议内容涵盖:

亚马逊、eBay、沃尔玛、Allegro、Rakuten官方招商团队分享最新政策、最新热销产品分析和选择指南等老牌和新兴平台；

解读日韩、泰国、欧洲等新市场的商机，帮助卖家抢占蓝海市场和平台红利；

独立站与Tik Tok，新势力、新渠道共同探索品牌出海新路径；

解决物流瓶颈、营销问题、流量获取，疏通出海堵点；

更多的专家分享产品选择、营销、物流、合规等方面，共同探讨品牌出海的核心趋势、挑战和战略，帮助企业转型升级。

2022年，品牌出海注定是不平凡的一年，在困境中，跨境与你一起破局，一起向新。

   

   本文作者拥有完整、合法的版权和其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系本文的观察员，非法转载将被调查！