墨西哥,2021

2021年墨西哥核心内容

                                                                                               

2021年墨西哥正文

图片来源：图虫创意

TikTok For Business根据过去一年的第一手数据，对墨西哥市场表现进行了全面分析，列出了平台显著增长的视频类别和官方认为值得特别关注的类别。

1、美妆&个护

在过去的一年里，美妆&个人护理的类别发生了很大的变化。随着居家时间的延长，人们对个人护理产品、美容产品给予了极大的关注&个人护理类别的热度空前，TikTok尤甚。

目前，为了弥合线上消费体验与线下实体店消费体验的差距，众多品牌都在尽最大努力锁定线上用户转瞬即逝的记忆和关怀。受疫情影响，线上消费占总支出的比重飙升。在互联网等虚拟空间，现实中没有社会隔离、分批进场等诸多限制。在这里寻找化妆工具的使用、季节性化妆趋势和护肤技巧，让人感觉像鱼得水。

对于美容品牌来说，保持高度个性化的方式与消费者互动至关重要。品牌应注重提供独特的消费体验，并致力于与渠道用户或潜在产品受众建立密切的共鸣。随着行业进入新常态，用户希望在那里TikTok灵活运用和分享学到的东西。

疫情期间，个人护理(个人保健)成为重中之重，美容行业也在向包容性和多样性方向转变，对外观的美好评价或感受权重下降&个护早已成为TikTok疫情进一步扩大了相关视频的数量和影响力，在墨西哥，美容视频的浏览量同比增长98%。此外，81%的墨西哥人认为，TikTok能公开表达自己的平台；69%认为，TikTok能促进自己表达自己。这种心态更多地体现在对美的包容上。

*品牌案例

YSL Beauty与美国著名女歌手携手，YSL Beauty品牌大使Dua Lipa宣传新款香水Free,1此时，墨西哥城的著名建筑遗迹被各种视频点亮。为了让这次活动有更强的开始，YSL Beauty花大价钱投放TikTok的top view（超级首位广告）广告。

2021年9月14日，YSL开启在线活动，短短一天，视频浏览量超过4400万，曝光量超过4600万，覆盖人群超过1500万。这样的数据更高TikTok其他视频类别约30%。这些用户的年龄主要集中在25-34岁，大部分都是18-24岁的女性。

在新常态下，用户对真实而沉浸式的消费体验有更高的期望，尤其是在美容方面&个人护理领域。这为品牌提供了费者提供了很好的机会。

与用户建立联系的关键是倾听他们的声音，了解他们更喜欢什么品牌，什么品牌KOL代言能激发消费欲望，是拉近与用户关系的绝佳途径。从用户的角度来看，他们也希望看到自己喜欢的品牌围绕自己的主题展现核心价值和观点。这种双向有效的沟通将为品牌开辟新一轮的商机和流量入口。

2、食品&饮品

今天的消费者在任何时候都不热衷于食物。他们不断地在厨房里探索美味的技巧。可以看出，新鲜、新鲜、更健康的饮食理念正在塑造一种新的行业模式。

TikTok上的食品&饮料视频非常有吸引力。围绕这个话题议的用户也是喜欢有节奏的积极分子，分享了从食物中找到的快乐。食物有自己的搞笑比基因，是大多数人幸福的源泉，无论是在以食为天的老社会，还是追求更高水平的生活质量。品牌、视频创作者和用户也喜欢在食物上做文章。TikTok为这三种人找到了舞台。在墨西哥，大约50%TikTok用户每月至少消费一次食品、食谱、餐厅或外卖&视频浏览量已超过215亿次。

在TikTok60%的用户谈论食物和食谱，并推荐他们最喜欢的餐馆。UP业主会通过评价菜肴和整体用餐体验给用户反馈，这对用户来说是非常有价值的信息。据统计，64%的用户在购买前会去TikTok看别人的评价；43%的用户在TikTok发现新的食品品牌。此外，食品&与饮料视频类型相关的产品主要是奶酪、软饮料、麦片和巧克力。

3、科技&电子设备

墨西哥人对聚会和团圆的痴迷似乎刻在其中DNA里般。在社会隔离政策下，Always Online这已经成为他们的常态。在节假日、周年纪念日等特殊日子为亲朋好友挑选礼物表达爱意，是2020年至2021年墨西哥网上销售增长五倍的重要原因。

自2020年6月至2020年底以来，移动基站建设在墨西哥取得了前所未有的进展。通过网线，可以通过手指操作实现千里相遇。墨西哥国内移动设备人口比例大大提高。在此期间，TikTok当地逐渐流行起来Kantar Mexico的数据，TikTok在此期间，它已成为中国四大最常用的平台之一。

Movistar是墨西哥三大移动通信公司之一。疫情爆发后，手机成为人们娱乐和与亲人保持联系的首选设备，相关需求急剧上升。

墨西哥截至2021年6月1.251亿条移动电话服务线（mobile telephone service lines），比2020年6月增长近580万条，年增长率为4.9%。与此同时，墨西哥科技&电子设备视频浏览量同比增长177%。随着越来越多的人使用手机，TikTok用户数量也在飙升。

对80%的TikTok对于用户来说，手机是最常用的设备，主要观看视频，占49%。这也解释了为什么人们可以被接受TikTok吸引力。2019年至2021年7月，TikTok用户基数增加了两倍。此外，75%的观看此类视频的用户是数字土著人，20%渴望购买新技术。在促销活动中，用户更喜欢购买品牌商品。

再来，墨西哥60%TikTok用户将参与品牌发起的趋势或标签；只要71%APP内容有趣，不介意广告植入；47%表示信任新技术；43%表示偏爱TikTok追逐时事热点。

*品牌案例

Movistar与TikTok开展以母亲为对象的活动。墨西哥人大多关注家庭，用户关注品牌的部分原因是奖励或折扣Movistar为了回馈母亲，推出了一项促销活动。

Movistar首先利用Top View广告吸引了用户对促销活动的关注One Day max，用户被引导到网站参与官方活动Top View广告，Movistar接触约1000万用户，点击360万次，浏览量超过1500万次。One Day max曝光活动约1300万，CTR为0.11%。

   

   (来源:跨境爱T哥）