,Facebook广告扩量大法——水平和垂直扩量之间的区别

,Facebook水平和垂直扩展的核心内容

                                                                                               

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图片来源：图虫创意

Facebook如何将广告调整到满足卖家自身满意度的程度？和很多平台的广告一样，Facebook广告也有一定的管理策略。本文将向国内跨境卖家介绍

水平与垂直扩量的区别。

1、垂直扩量

大多数人都在谈论垂直扩量Facebook当广告扩张时。当卖方计划为成功的广告系列或广告组增加预算时，他们可以选择每两天慢慢增加投资或增加预算。

不幸的是，这往往在预算明显增加的情况下效果更好，广告账户每天至少花费1000美元。

那么如何进行垂直扩张呢？预算可以通过有效的单一广告、广告系列或促销活动来增加。通常每天投资10%或每次2-3天投50% 。

如今，Facebook Learning将重置卖方是否将预算增加1美分或1000美元，因此美元支出的实际差异不会有太大差异。相反，卖方应增加预算和可用于测试预算的金额。

使用垂直扩量时应注意的事项：

• 不要期望同样的结果——扩张的目标是提高卖方的规模经济，这通常伴随着更高的单次购买成本。但从长远来看，如果卖方的业务设置得当，就有更大的机会赚更多的钱。

• 重新调整总是需要一些时间——如果新投资的预算不起作用，扩大现有的广告系列或广告组可能会破坏良好的效果。当卖方有更高的利润时，效果最好，所以他们可以负担得起更高的单次购买成本

• 卖家需要不断测试——你永远找不到永远有效的赢家，卖家仍然需要不断地测试，以找到新的观众和新的创意人员。现在只需要花更多的钱来完成测试，这确实意味着卖家将更快地得到结果。

• 如果卖家过去想要每一个2-3每周更换一次广告图像，现在每周或每天更换一次。这取决于卖方增加了多少预算投资。

2、 水平扩量

水平扩张更适合小企业，它消除了几乎所有的风险。

假设卖家有近30天的购买受众，受众表现非常好，并希望扩大受众规模。首先要做的是复制受众，尝试使用新的预算来改变，或者尝试将其设置为在90天内购买的受众。

如果基于兴趣分类的群体是目前表现较好的受众，卖家可以先测试新受众，看看能否获得更好的表现；其次，如果这两批受众最终表现良好，说明你已经成功完成了广告水平的增长！

使用水平缩放时应注意的事项：

• 如果卖家保持广告组预算不变，可能比垂直扩张慢得多

• 卖家可以通过增加新的广告组合预算和创建新的受众来加速扩张，并避免与垂直扩张相同的风险

• 如果卖家处于利基市场，没有太多的定位选项，就没有太多的潜在受众。在这种情况下，建议尝试最大化类似的受众。

   

   (来源:独立站老司机)

   

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