Google,Google谷歌广告投放前的准备工作

Google,Google谷歌广告前准备的核心内容

                                                                                               

Google,Google谷歌广告投放前的准备工作正文

图片来源：图虫创意

今天主要写Google投放前的一些准备工作主要是GA在编写之前，我们将简要了解代码的安装、观众群体的创建和转换目标的设置Google几种主要的广告形式。

主要是搜索广告、展示广告、视频广告和PLA电商最常用的购物广告应该是PLA广告也是转型的最佳渠道，因为你可以看到产品的图片、标题、描述、价格和其他信息。当用户看到这些丰富的信息点击广告时，转换的可能性将优于搜索广告。搜索广告还可以细分品牌词、品牌产品词、General kws，行业词,竞品词等,一般自己的品牌词跟产品品牌词都是要买的,100% SOV是的，作为搜索闭环的最后一步。

最近发现很多朋友没有设置自己的品牌词搜索广告，可能会浪费或者被竞争产品收获。如果要看哪些域名网站可以在Google ads在后台招标分析中可以看到非常详细的信息。显示和视频广告可能不会带来直接的转变。当然，有些产品运行视频也很好。它们基本上用于品牌曝光和创新，处于营销漏斗的顶端。我经常使用自适应的展示广告和广告YouTube trueview或者Bumper ads做再营销。

此外，这里需要提到的是动态再营销，发现很多品牌都没有设置控制频率，虽然是按CPC或者CPA投标，但过多的动态广告显示频率过高也会导致用户疲劳，所以最好在设置动态营销时设置频率，如每周2次或3次。我仍然深深地感受到了这一点。有时当我进入一个网站时，无论我浏览什么网站，我总是可以看到这个独立网站的广告经常出现。

Google ads直接开户很常见Google https://ads.google.com申请开户，俗称直客，可直接对接Google的AM,账户不受其他代理端口的影响，但没有返利。如果你在中国之前听说过开户申请货币Google AM说最好申请RMB付款，如果是USD我们以前也遇到过可疑的付款问题，另外就是直接找Google第一代/第二代开户对消费等级有不同的返利，Google开户还是很快的，基本上很快就下来了，但是要保证GMC跟Google ads账户安全或网站合规。

独立站建成后，一般需要安装Google,facebook,bing,tiktok等pixel跟踪代码，如果有第三方联盟shareasale,CJ,webgains,avantlinks等待，也要安装pixel这里先说代码跟踪测试Google analytics,一般也叫GA点击创建安装GA如果使用旧版本，下面的高级选项红色箭头GA是要勾选的，有朋友问我为什么要创作GA是新版的GA，这里没有勾选，然后选择时区跟币。

把下面的GA在网站的所有页面上安装代码< head >标记与< head >如果是，标记之间shopify建站就很简单,如果其他WP或者magnetio建站需要IT部门协助。

创建好GA后,把GA跟Google ads联系起来，一个GA多个可以关联Google ads，共享受众群体和转化目标，关联后创建GA先来看看转化目标的设定。

点击以下目标

目标类型

   

说明

   

示例

   

目标网址

   

加载特定位置

   

谢谢你注册！网页或应用屏幕

   

时长

   

会话持续时间达到或超过特定值

   

在支持网站上停留10分钟或更长时间

   

每次会话浏览页数/屏幕数

   

用户查看的网页数或屏幕数达到特定值

   

该系统加载了5个网页或屏幕

   

事件

   

触发定义为事件的操作

   

社交推荐、视频播放、广告点击

   

设置目标网站Shopify以下规则是常见的PV-ATC-Checkout-Success这个路径

Add to Cart cart

Payment Method / checkout/payment

Purchase Success / thank_you

此外，还可以设置用户访问时间等信息，例如PV>30S,PV>60S,PV>120S等待更详细的目标分层，访问时间越长，定位越感兴趣，以后再做RT或者LLA。

设定转化目标后，需要注意的是看下面红框的电子商务设置是否启用。如果不启用，点击启用，否则看不到转换金额等信息

在设定了转化目标之后GA导入转化目标Google ads,现在大部分Google ads所有的转化目标都是从GA导入更方便，导入更容易打开Google ads点击工具和设置广告背景，选择转换---选择GA导入。

因为刚刚设定了几个转换目标，ATC如果我们的广告目标主要是以购买成功为主要目标，我们还应该记住是否设定其他目标，仅限于观察模式，用户分析和优化营销漏斗。目前，我主要优化购买成功作为广告的主要目标。

利用GA设置Remarketing Audience,需要使用再营销和广告报告功能

具体操作步骤如下：

1. 登录到Google Analytics(分析)帐号

2. 转向使用这些功能的媒体资源

3. 在“媒体资源”列中，点击跟踪信息，然后点击数据收集

4. 在广告功能数据收集下设置再营销和广告报告功能

创建转型目标后，下一步主要是GA创建受众列表，主要用于再营销，拉回访问网站的用户，购买未付用户，熟悉以下内容AIDA营销漏斗，针对不同层次的受众采取不同的投放策略和形式。

第一,唤醒/拉回进网站浏览离开的人,我们可以在GA下面的网站访问者在不同的时间设置观众期限，并通过显示/视频等方式重新营销这些用户

在GA后台管理，观众群体定制设置，可以设置访客和购买未付款或购买已付款设置不同的受众群体，然后根据这些设置的受众，在设置广告营销时选择相应的受众群体进行有针对性的交付，从而拉回部分用户进行再营销或再购买。

我们目前正在建造它GA之后，我们可以改进这些基本的受众群体。我们也可以用这些数据进行再营销搜索广告，也可以具体购买未付产品或购买已付款的新产品配套设施GA可以实现后台设置条件。

只要能满足具体的受众条件，设置越早越好。可以尽快收集用户数据进行再营销，降低成本，提高转化率。

第二，唤醒/拉回网站并添加到购物车中。对于那些没有结账的人来说，这部分人是非常关键的。他们与您的产品有很多互动，并对您的产品有更深的印象。他们试图用一些手段和措施把这些用户拉回来。

为什么用户保留如此重要？大多数电子商务公司花80%的营销预算来获得新客户，但50%的电子商务平均利润来自8%的客户。50%的现有客户更有可能尝试比新客户多31%的新产品和费用。

第三，让购买的人再次购买。如果这些人对产品、物流实现和售后服务感到满意，回购的机会也是对经营能力的巨大考验。许多公司将回购作为一个非常重要的评估指标，也可以提前回购GA在推新或搭配时，设置这部分观众群，再次接触这批观众。

目标客户匹配功能，协助匹配买家&抓住类似的人，其实就是根据已经转化的用户来做lookalike的受众投放,也是是个拓新拉新客户不错的一个方法。

创建后就可以了Google ads观众群管理器看到收集的用户数等信息

把GA目标与受众群体建立后，便于后续广告优化和再营销。没有受众群体列表，就无法收集用户信息，所以最好在一开始就创建这些基本操作。还有很多准备工作，关键词的选择，GMC在单个广告模板中，我们将讨论应用程序等。今天，我们标的设定和观众群体的创建。

注：文中的材料来自Google后台截图

   

   (来源:南溪说跨境)

   

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