SheIn,中国私营在线零售商以1000亿美元的估值震惊了服装界

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SheIn,以1000亿美元的估值000亿美元的估值震惊了服装行业的正文

图片来源：图虫创意

许多投资者从未听说过的公司正在通过更便宜、更快地做任何事情来改变时尚行业。这个过程才刚刚开始。

Bloomberg中国时尚公司上周报道Shein私募股权市场估值达到1000 亿美元。风险投资公司正在争夺影响经济的一部分。

Shein 并不是一个容易从大多数投资者口中脱口而出的名字。该公司是搜索引擎优化专家Chris Xu的产品。Xu 2008年以 开始ZZKKO 的名义在网上销售婚纱。

四年后，该公司更名为 She Inside，并涉足一般服装领域。现在，最新的化身 Shein 是一个仅限于在线的全球时尚帝国，客户遍布 150 国家，年销售额达到 110 亿美元。

Shein 将继续引领超快时尚市场。2021年 6月，公司 几乎占美国所有快时尚销售额的28%H&M 和 Zara 的总和。

在 Shein 之前，Zara、Boohoo、H&M 和 ASOS 正在推动变革，引领时尚数字商务领域。然而，所有这些玩家现在都由一个提供超快时尚的新玩家主导。

H&M和Zara毫无疑问，在电子商务上投入巨资，Shein电商战略更好。Shein 上市速度更快，移动优先，库存巨大。

它在吸引年轻的购买群体方面要好得多，而且随着它在 2022 年快时尚市场，它只会继续变得更好、更快。

Shein 是数字时代的快时尚。

该商业模式基于快速时尚趋势的实时预测、垂直整合制造、病毒营销，以及绕过集装箱船和卡车的物流网络。

图片来源：shein网站截图

这些信息将在大约三天内转化为限量生产的时尚服装。然后，这些商品将在网上销售，并由数千名基于佣金的社交媒体影响者销售。客户将在五到七天内收到他们的衣服、衬衫和耳环。

让互联网预测时尚趋势可能会非常混乱。2020年生产的项链在公共关系方面失败了。2021年销售的智能手机外壳描绘了一名戴着手铐的黑人男子，他没有达到目标。

Shein 用热门来弥补错误。

利用新兴影响者社区推广其商品是纯天才。公司从 中学习TikTok 的经验，大量投资数字广告，吸引 20 多岁的客户，保持其首要地位。

图片来源：forbes.com网站

TikTok 和 Instagram 网红帮助 Shein 席卷超快时尚市场。

Bloomberg报道，General Atlantic、Tiger Global 和红杉等知名风险投资公司排队竞争 Shein 的股份。

1000 亿美元的估值使这家南京公司成为全球第三大最有价值的私营公司，仅次于 TikTok 的母公司字节跳动和埃隆马斯克的火箭公司 SpaceX。

风险投资公司了解到，Shein 利用数据科学和社交媒体侵入零售业。这是一个强大的竞争优势，难以复制。

Meta Platforms 是 Shein 崛起的主要受益者。如今，投资者和分析师普遍认为 Meta 是社交媒体失败的实验。公平地说，Facebook 大量丑闻帮助这一说法引起了人们的关注。Meta 的核心是封闭社区的数字平台。

其属性 Facebook、WhatsApps 和 Instagram 是全球社交媒体领域的重要地址。

根据《南华早报》2021年 6 月的报告，Shein 在 Instagram 上受欢迎TikTok 十倍。当有影响力的人发布他们最新的 Shein 新产品照片成为首选。

Meta 围绕这个内容销售广告和更大的 Shein 品牌活动赚钱。

然后是 Shops，这是新兴 Meta 程序旨在帮助影响者和夫妻店企业在 Instagram 和其他 Meta 平台内建立数字店。

零售业正在发展。下一步是数字化。它更便宜、更快，不依赖于因 covid-19 关闭的海洋船只或购物中心。数字直接面向客户。

Meta 2021年 9 月以每股210 美元的价格从 开始382.50 美元下跌后正在触底。

尽管其首屈一指的数字资产，但该股的预期市盈率仅为 14.5 倍。当然，长期投资者可以考虑在当前疲软中购买股票。

Shein本地化营销和运营的成功揭示了未来的趋势，将成为中国品牌走向海外的核心战略。社交媒体平台可以提高可扩展性，降低成本。

互联网和社交媒体的发展已经融入和改变了我们生活的世界。社交媒体营销是目前最好的营销形式，背后没有理由，5G随着时代的到来，营销与社交媒体更加紧密相连

对于品牌海外营销，我们应该注意：

从产品设计，明星选择，头部KOL投放、全渠道社交媒体营销等全方位收获优质年轻消费者。

1、明确的品牌定位和爆款产品有助于品牌知名度飙升

2、打造差异化爆款，跻身国内顶流

3、线上营销矩阵:以明星阵容 头部KOL以种草为主，全方位引爆

4、超头部KOL线上种草 线下梯媒广告渗透，打通全链路营销闭环

在这些社交渠道中，我们可以使用有效的工具与社交媒体受众互动，分析他们的社交媒体动态，了解他们的偏好，为品牌营销提供场景展示。

并最终帮助企业更好地完善自身产品，优化调整其他营销渠道的策略，锁定品牌传播市场和精准用户。

我们可以使用社交媒体来建立业务，只需要将社交媒体与正确的策略相结合。这样，一条无数机会的道路就准备好迎接你了。

先在这里分享。如果您对海外社交媒体营销有任何疑问，请与我们沟通。

   EDN

   

   (来源:跨境蜜蜂研究员)

   

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