Facebook,撰写Facebook广告文案时，有什么需要注意的？

Facebook,撰写Facebook广告文案需要注意什么？核心内容

                                                                                               

Facebook,撰写Facebook广告文案时应注意什么？

图片来源：图虫创意

作为跨境卖家，你有没有经历过？Facebook广告不足吗？你想知道如何改进吗？

本文将带跨境卖家了解如何撰写更好的广告文案，包括在哪里找到想法和避免内容。

一、为什么Facebook对广告商来说仍然很重要

Facebook隐私问题影响很大，也引起了人们对广告成本增加的担忧。Facebook仍然是付费广告的可行选择吗？仍然是的。

平台隐私政策的主要影响是，Facebook如何跟踪用户离开应用程序？Facebook不再看用户是否在商户登录页上完成转换。如果没有这些信息，Facebook其他用户相关行为定位其他用户。

受此功能转换的影响，商家可使用其它工具查看转换效果并进行测量Facebook 广告效果。有了这些信息，你可以在不依赖的情况下调整自己的定位Facebook查阅自动定位算法。因此，仍有许多方法可以帮助降低广告成本。

尽管Facebook股价最近暴跌，但仍有一个事实需要注意，该平台拥有数十亿日常用户，仍然是世界主流的社交媒体平台。因此，跨境企业的理想客户很可能随时出现Facebook上。

#1：选择有助于减少页面滚动的图片

根据几年前在一份报告中发布的统计数据，在Facebook滚动页面的人将在一天内围绕自由女神，相当于305英尺。

人们需要在Facebook收集大量信息。移动用户通常比在桌面上滚动页面更快。Facebook广告附带的图片或视频非常重要，它们的是让用户停止滚动。

大多数用户在滚动和暂停期间都会看到图片。如果图片引起他们的兴趣，他们会阅读文本。文案和图片在 Facebook广告系列很重要，但它们扮演着不同的角色。

目前，Facebook我更喜欢原始和真实的图片或照片，而不是编辑过的图片。库存图片有时可以很好地使用。如果您是个人品牌，建议使用您自己的图片。

在向图片添加其他元素时，请注意放置按钮内容，以便用户可以单击。图片上的箭头、按钮和呼叫语言让用户在信息流中停止指尖。因此，即使人们不点击链接，每千次广告的成本也会增加。

企业还应测试与自身产品或服务相关的各种库存照片、与品牌相关的个人照片、设施或商店位置的照片。选择这些坦率或位置的原始照片通常有助于用户在没有过度编辑或大量文本的情况下停止滚动——这也是插入图片的意义。

在视频中，使用带有视频的按钮置获取文本的按钮也可以停止滚动。即使用户从未打开声音来听视频，如果视频可以停止用户滚动页面，那么它就完成了。如果他们打开声音并观看视频，用户可以阅读附加副本。

#2：撰写预售报价Facebook广告文案

Facebook 广告系列或文案附带的文字将出售或预售给观众。

这与之前的策略不同。在之前的策略中，插入副本的目的是激发兴趣并让人们点击。有些是点击诱饵类型的副本，留下了一个开放的问题。鉴于隐私和定位政策的变化，编写广告副本的目的实际上要有效得多。

如果做得好，当用户点击链接查看商户登录页面时，他们已经想注册或购买相关服务或产品。

当用户到达登录页面时，他们正在寻找改变主意的理由。他们正在寻找危险信号，如价格不反映实际产品价值、信息混乱或其他迹象，表明报价不适合他们。

1、 从登录页提取广告文案

在撰写Facebook广告文案有一些不同的方法。其中一个更受欢迎的想法是创建一个独特的广告文案，为社交媒体用户提供一些信息，然后填补登录页面上其他信息的空白。

然而，直接从登录页面本身提取广告副本可能更有效。这不仅有助于用户从广告无缝过渡到登录页面，而且还显示了他们正在审查的产品或服务的相关性。

如果广告和登录页之间的文案差异太大，则该受众群体可能会在混乱的消息中感到困惑，并在没有完成注册或购买的情况下关闭页面。

为了帮助商家整理广告文案，建议直接从登录页面提取信息到单独的文档。拉出标题、副标题、要点或相关折扣，并使用这些内容构建广告文案。

当然，每个企业都没有一揽子解决方案。因此，当企业直接从销售页面提取广告副本时，也需要测试标题和折扣，这是构建所有相关内容的顺序。

2、写有优惠的醒目标题

通常，标题包括提供产品或服务的好处或未来承诺。当然，如果商家的销售页面一开始没有改变，或者标题无效，你可能想在把任何副本拉到广告之前解决另一个问题。

商家也可以通过地理定位动态个性化写标题。如果产品或服务是基于位置的，可以在标题中添加特定位置。

在广告文案中放置标题时，您也可以尝试添加不同的表达符号来强调一些观点，稍微分解单词，然后添加对话效果。一些表达符号对一些特定的观众很有吸引力。无论观众有多年轻或老，或随意或专业，都有表达符号来产生共鸣。

通过在广告文案中添加尽可能多的视觉元素，企业可以帮助用户立即将自己融入体验。因此，即使是一个表达符号也会影响广告的效果。

3、为目标选择推荐书

在将标题、副标题和任何其他重要文本从登陆页面中删除后，商家可以开始收集以前客户的推荐信，以便根据需要将其添加到副本中。

在选择广告文案中使用哪些建议时，尝试选择能够解决观众痛点或异议的具体建议。例如，如果你经营一个当地的瑜伽工作室，邀请客户写推荐信，不仅限于他们有多喜欢工作室，还提到产品或服务的定价在他们的预算范围内。虽然他们怀疑或最初的想法是他们不喜欢瑜伽，但它确实改善了消费者的身体状况。

商家希望选择直接反驳受众可能遇到的任何潜在异议或其它痛点的推荐。同样，广告文案的目标是在客户点击链接转到商家的着陆页之前，能够预售相关产品或服务。

4、 避免在Facebook敏感词用于广告文案

Facebook算法识别某些目标单词，并不时将某些单词标记为敏感单词。如果误用敏感词，即使营销人员或品牌没有直接违反该账户Facebook因此，广告被拒绝发布，有时甚至被禁止。因此，即使副本直接从页面中提取，商家也可能需要调整或更改一些标题以满足需求Facebook未写的敏感性说明。

还有很多例子，比如单词you和your广告可能会从有针对性的相关内容转变为侵犯性跟踪，让用户感到不舒服。即使在付费广告中，Facebook目的是让人们离开Facebook对自己感觉很好或更好。它们不希望任何内容，付费或自然内容，让用户感觉更糟。

然而，对于文案作家来说，一个成功的营销技巧需要提到一个痛点，然后加强痛点，以突出用户的困难和需求，这样他们提出的解决方案才能真正显示出价值。然而，正如许多零售商发现的，通过使用孤独、焦虑或挣扎等词语来加剧这些痛点或故意指出它们实际上可能会被平台拒绝。

有很多方法可以解决用户的痛点，而不是强调加重。例如，企业可能希望使用标题，比如是时候开始感到健康和美妙了，而不是你厌倦了臃肿和不受欢迎吗？不管怎样，优化它。

研究表明，上述例子会提示用户Facebook监控用户对每个人来说都很可怕。通过调整副本只有这些小的变化，商家可以让观众知道他们的声音被听到了，而不是让他们觉得自己在被监控。

   

   (来源:独立站老司机)

   

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