空调市场_东南亚空调市场“蛋糕”巨大

东南亚空调市场“蛋糕”巨大核心内容

东南亚空调市场“蛋糕”巨大正文

东南亚空调市场的主要产品是单冷分体空调，占据市场份额90%左右。在东南亚，总的趋势是从窗式空调转向分体空调。在印度尼西亚、马来西亚、越南和泰国，分体空调的渗透率早已达到98%。菲律宾是东南亚地区唯一以窗式空调为主的市场。此外，便携式空调的需求量几乎可以无视。一体式空调占据的份额也非常小。值得一提的是，VRF系统主要用于商业建筑、别墅和度假村，且市场增长非常迅猛。

跨境网从国内媒体近期的报道中获悉：尽管全球经济仍然在徘徊当中，但东南亚许多国家的经济却在迅速增长，中产阶级的规模持续增长，这些因素都对于该地区的空调市场有着积极的影响。

据悉，2012年东南亚空调市场规模总体约为540万台，同比增长19%，其中印尼和泰国是东南亚地区两大空调市场。再加上近些年，东南亚地区电力基础设施的改进，无疑对空调市场的增长影响重大。2012年，变频空调在东南亚市场中占据了约12%的份额，同比增长2%。更严格的能效标准毫无疑问加速了东南亚市场从定速空调向变频空调转换。

数据显示，最早进入东南亚市场的是日本和韩国厂商，在品牌、销售渠道和市场份额方面都占有很大优势。相比之下，中国厂商的产品几乎都是建立在OEM基础上。亚洲厂商在东南亚如泰国、马来西亚和印度尼西亚建立了生产基地。本土化生产能够避免东盟地区的高关税，而且也更靠近市场，因此很多公司都扩大在东南亚的投资。同时，这些公司也把东南亚生产基地作为走向全球市场的供应中心。东南亚国家在经济活动、能源状况和市场规模等方面情况迥异，因此，关于空调的能效法规和标识制度也存在着不同。空调厂商必须执行更为严格的能效标准，因此，制造的成本必然上升，大部分日本厂商不得不提高空调价格。其他推高价格的因素还有材料、人工和居住成本的增加以及货币汇率浮动等。

印度尼西亚

2012年，印度尼西亚空调市场规模为200万台，同比增长30%，成为东南亚最大的空调市场，2013年这一增长势头将依然强劲。目前，印度尼西亚空调市场中，变频空调占有率仅为2%。但2012年，随着从中国进口的变频产品价格降低，变频空调市场渗透率逐步提高。随着中产阶级的增多和收入的增长，空调的平均价格也在上扬，变频空调将有着巨大的市场潜力。在印度尼西亚空调市场，日本品牌和韩国品牌为主流，分别占据40%的市场份额。此外，中国品牌占据15%，当地品牌占据5%，当地品牌包括中国生产的OEM产品。

一些日本厂商将印度尼西亚视作东南亚地区的核心市场，并建立起高质量和高价格的品牌形象。近年来，日本厂商专注于开发符合当地消费者喜好的产品，以便与越来越受欢迎的韩国和中国品牌竞争。中国厂商利用出口到东盟国家可以免税的优势，迅速在东盟建立销售网络。此外，中国厂商还在当地开设零部件工厂，满足当地及东南亚其他市场的需求。

泰国

泰国2013年空调销售旺季经历了高于平均水平的炎热气候，空调市场增长率有望达到10%，创下新纪录，也为2014年的持续增长奠定了基础。泰国家用空调市场上，变频空调的渗透率为10%。泰国是世界上主要的空调生产中心之一，年生产量超过了520万台。几乎所有的日本厂商都在泰国设立了分厂。此外，LG、三星、海尔和特灵也在泰国建立了工厂。泰国520万台空调产量中，超过430万台将出口到世界各地，尤其是欧洲各国及美国。据业内人士透露，尽管日韩厂商很关注泰国本土空调市场，但他们更希望将泰国作为打入其他东南亚国家和东欧国家的生产基地，而不是仅仅增加当地市场的销售量。

马来西亚

马来西亚空调市场相当成熟。2012年马来西亚空调市场规模为86万台左右，比2011年增长7%。马来西亚主要从中国和泰国进口空调。根据海关总署数据，2012年马来西亚从中国进口的空调数量同比减少了5%，为19万台。原因主要是越来越多的厂商从中国进口零部件，在当地组装生产空调。

新加坡

2012年新加坡家用空调的市场规模约为12.7万台，商用柜机的市场规模约为2.3万台，都与上年持平。根据海关总署数据，2012年新加坡从中国进口空调数量为12万台。新加坡空调市场上占据主导地位的品牌是富士通将军，随后是格力、美的和松下。

在新加坡，分体空调的市场渗透率很高，大部分产品用于更新换代，主要的需求为单冷的多联式分体空调。窗式空调的需求量很少。此外，日本品牌如大金、三菱电机、松下、富士通将军和东芝开利的质量得到认可，并被当地的HVAC公司所接受，具有竞争优势。韩国品牌如LG和三星也在不断获取市场份额，中国品牌则还尚未有强大的市场表现。

越南

尽管经济增速放缓，但2012年越南空调销售量还是可喜的，市场规模约为68万台。2012年越南家用空调需求量约为75.4万台，同比增长14.2%。尽管越南空调市场的需求量浮动很大，但市场潜力巨大，有望在未来几年有不小的增长。根据海关总署的数据，2012年越南从中国进口了18万台空调，同比增长20%。其中，美的空调占一半以上。在越南空调市场，家用空调的渗透率平均为4%。目前在城市区域，这一数字超过10%，这说明随着越南人们的收入不断增长，市场前景非常可观。作为越南南部重要的商业中心，胡志明市的家用空调市场占到全国的30%左右。2012年，越南变频空调的市场份额为6%。越南的消费者越来越关注节能，因此变频空调的销售量逐渐增加。由于越南没有大型家电零售店，空调主要通过百货商店销售。2012年空调价格比2011年平均增长了7%-10%。

菲律宾

菲律宾的住房和商业建造市场一片红火，也带动了空调的市场需求，预计2013年将有两位数的增长。菲律宾的电费较高，因此人们对节能变频产品的需求量正在快速增长。与东南亚其他国家不同，窗式空调主导了菲律宾空调市场，市场份额在70%左右。不过，无风管分体空调的需求量也在增加，占据了30%的市场份额。对于无风管分体空调而言，阻碍其发展的一个原因是安装费用太高。

跨境网了解到：东南亚地区是世界上重要的家电生产基地之一，日本、韩国、美国等国的跨国纷纷选择在东南亚地区设厂，进行本地化生产，不仅满足当地需求，还将产品出口到周边国家，甚至更为遥远的欧洲、南美和中东地区。最终导致东南亚地区空调生产能力急剧扩张，产量远远大于当地市场容量，使得产品竞争激烈，企业面临的风险增加。（编辑：何志勇）

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