美国玩具市场“执着”电影周边，或迎销售浪潮

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200亿美金的美国玩具销售市场愈来愈执迷不悟于电影产业。

2021年将有30部儿童电影上映，全部电影都将发生对应的附近玩具，零售商和生产商陆续下大赌注，压宝美国好莱坞的影业公司，期待能推动销量提高。

每一部大片上映，都是会随着着一系列小物件和绒毛玩具产品的发生。通常该类商品零售商会给少年儿童和爸爸妈妈充裕的時间选购，直到下一部大片上映。

从5月末将要打开的夏天影片季算起，将来一个多月里，将有6部儿童电影上映，在其中包含6月16日上映的《汽车总动员3》，及其6月23日上映的《变形金刚5：最后的骑士》。

此外《内裤队长》和《神奇女侠》这两个儿童电影将与此同时在6月2日上映。

BMO Capital Markets的投资分析师Gerrick Johnson表示：“很多类似影片将自相残杀。少年儿童是有很多的时长和钱财看来这种影片，但很多零售商很有可能都误认为她们会彻底交易掉这种衍生产品。”

如今，有近1/3的玩具销售总额来源于受权商品，而电影周边商品占的比例较大。

伴随着2021年有那么多的大片将上映，玩具研究会预估受权商品的市场占有率将再次升高。但也出現了一些客户对电影周边厌烦的前期预兆。

依据BoxOfficeMojo的信息表明，《超凡战队》3月24日上映，截至4月30日，世界票房达1.34亿美金，但玩具的销售总额很让人心寒。依据BMO的分析表明，自打3月17日至今，《美女与野兽》电影票房达11亿美金，玩具市场销售也很萧条。

实际上，据报道《美女与野兽》的玩具还开始了“买一送一”的营销活动。

依据NPD集团公司的信息表明，上年，美国玩具销售市场增涨了5%，达204亿美金，年增长率达不上预计的6.5%。

一样的情形也发生在《星球大战》中。4月13日，Toys ‘R’ Us在营业收入会议电话中表明，2016年《星球大战》玩具销售总额比2015年少了5000万美金。

2015年和2016年都是有《星球大战》电影上映。Johnson表示：“实际上，《星球大战》相关产品销售总额降低是由于顾客厌烦。”

2021年12月15日将上映《星球大战：最后的绝地武士》，但如今市场销售状况沒有旋转的状况。

Toys ‘R’ UsCEODave Brandon表示：“好的信息取决于，2017年将有26好几部大片上映，这将给大家产生销售总额提高机遇。”

电影周边玩具销售市场中不是沒有喜讯，玩具评价网址TTPM的首席总裁Jim Silver预估：“这个夏天附近玩具市场销售将出现异常强劲有力。”

据Silver表明，今年夏天将要上映的8部电影，有关衍生产品销售市场将达50亿美金，零售商可以从这当中分一杯羹，在其中《蜘蛛侠》和《汽车总动员3》就各占了10亿美金。

另一波电影周边玩具市场销售的浪潮将发生在第4一季度，即电影预告片发布时，Silver表明：“一些最高成交价的衍生产品很有可能会随着着预告片一起出。”（编译程序/跨境电商网 方小丽）