疫情冲击之下，运动鞋转售市场现状如何？

疫情冲击下，运动鞋转售市场现状怎样？具体内容

疫情冲击下，运动鞋转售市场现状怎样？文章正文

如今，鞋迷们在例如StockX、Goat、Stadium Goods和Flight Club等转售网址上找寻顾客销售市场。投行Cowen&Co.对该领域在2019年的估价为20亿美金，并预测到2025年将翻三番。在新冠疫情期内，除必须品以外，顾客降低在别的产品上的可自由支配开支，因而该领域热销的运动鞋价钱陆续闻声下挫。

Off-White x Air Jordan 5被觉得是2020年公布的重磅消息鞋型之一，其转售价过去一个月里几近腰折。2月15日该鞋在公布后，零售价为224美金，2月份码数为10的鞋价钱做到了1699美金的低位，10码的鞋通常转售价最大。可是自公布以后，其使用价值一路下挫，到三月底做到了653美金的底点。

据运动鞋转售服务平台Sole Supremacy的创办人Derek Lew称，以往两个星期，网上的销售量一直长期保持，可是绝大部分库存商品的价值却降低了。Lew可能掉价在10%到20%中间。“从理论上讲，新发布的鞋不容易掉价，但要是没有新冠疫情，鞋的买卖价会高些。”

依据StockX的数据信息，在上个月的500款最受大家喜爱的运动鞋中，有300款鞋的转售价降低了，200款鞋的转售价升高了。StockX的高級经济师Jesse Einhorn表示，标准普尔500指数值同期相比二月份的低位，涨跌幅超出25%，比较之下，鞋价涨跌幅不大。与二月份对比，3月底运动鞋价钱全程下挫4%。他填补说，运动鞋销售市场的不确定性要低于股市。

Goat与Flight Club的总公司Goat Group的创始人兼CEOEddy Lu表明，以往一个月价钱下挫了5%至20%。他表述说：“转售销售市场很活跃性，会出现价钱起伏。”他强调，价钱下挫在于样式。“大家的商店和知名品牌合作方也发觉到服饰和饰品层面的减价。”

这种服务平台依靠商家，一样也依靠顾客，尽管运动鞋鞋迷很有可能期待卖鞋快速赚钱，但有征兆表明库存量很有可能会卖不出去。StockX、Goat、Stadium Goods、Flight Club的全部门店早已关掉。Goat企业的Lu观查到，因为家居令的缘故，店铺暂停营业对商家和中小企业产生了尤其厚重的打压。“她们依靠大家的服务平台。在某种情形下，我们都是她们的具体收益来源于。”

Sneaker Freaker的创办人Simon'Woody'Wood表明，二级市场运动鞋的绝大多数业务都是在在网上开展。这也是由Instagram等社交媒体服务平台促进的，Instagram不但协助在运动鞋中造就了与众不同的目标市场，并且还为藏友给予了另一种售卖鞋的方法。“运动鞋转售销售市场创建在方式的根基上，大部分二手网站都是在在网上经营，包含很多点到点服务平台，” Edited零售投资分析师Katharine Carter完全同意。“线下推广转售在销售市场中常占比率较小。”

可是像Hanon那样的运动鞋商家早已停下了她们的电子商务业务流程。虽然一些运动鞋的公布照常进行，但以往两个星期内Air Jordan六款鞋子的公布已延迟，在其中包含深受希望的Dior x Air Jordan1。要是没有新的运动鞋进到二级市场，营销活动很有可能会降低。

通过十几年的发展趋势，运动鞋转售被觉得是知名品牌和零售商的新起销售渠道。上年2月，Foot Locker向Goat项目投资了1亿美金，而Farfetch在12月以2.5亿美金回收了LVMH投资的Stadium Goods。NIKE和adidas等大企业也已逐渐立即在那些网址上发布商品，这证实转售服务平台可以为知名品牌合作方产生使用价值。（10月，adidas根据StockX交易会发布了333双Campus 80s MakerLab。上年的4月，Goat是Versace新品发布会和接着再次开售由Salehe Bembury设计方案的Chain Reaction运动鞋的独家代理合作方。）

可是，借助领域生态体系得到库存量并借助要求促进市场价的服务平台很有可能会察觉自己在错乱的大环境中非常容易遭受危害，并迫不得已做出更改。

服务平台转为应用社媒吸引住顾客

有权威专家表明，如今选购受欢迎鞋的必要性并不是那样高了，这很一切正常。

Mintel的高級零售投资分析师Chana Baram说：“总体上，大家更少选购潮流产品。”他强调，虽然健身运动休闲服饰的销售量好些于其它类型，但运动鞋的销售量并不是这样。“没几个人会关心全新发布的运动鞋或联名款。很多人担忧工作中和经济发展，而且会偏向于划算而不是掏钱。”

为了更好地解决当今的自然环境，StockX再次更改了其营销推广。从三月到四月，它营销推广了#FlexFromHome，这是一个互动型社交营销活动内容，致力于帮助大家展现自身在家里最好的外型。该服务平台表明，每贴出来一张“适合的相片”，除开向Feeding America Covid-19紧急股票基金捐助的 20000美金以外，还将附加捐助1美金。

客户对于此事反映优良，谈及频次超出4365。@SallysSneakers发布的一篇应用主题风格标识的贴子得到了超出21000个赞。但现阶段尚不清楚有多少休闲活动转换为在线销售。

与此同时，Stadium Goods进行了线上比赛，以吸引住其受众群体并推动市场销售。该服务平台近期与Ebay协作发布了“Sneaker Showdown”，该商品可让客户对运动鞋开展网络投票以大幅度减少其价钱。俩家公司的Instagram账号都展开了问卷调查报告，結果将于4月初发布。

针对运动鞋文化品牌B / R Kicks的发展战略主管John Marcelo来讲，大家也许会将运动鞋转售销售市场视作卖鞋挣钱或以优惠价买鞋子的方式。他说道，这将使服务平台上的顾客获益。

Woody表明：“运动鞋转售销售市场的清晰度并不高，因而，如今尚没法准确表明疫情产生了哪些危害。我预估价格会狂跌。谁会在租金高新企业或亲人住院治疗的情况下买一双2000美金的Travis Scott Dunks？像一切困境一样，假如你很富有，那样急跌售卖一直会给你们产生便宜的货源。如果你是顾客，那样应当犹豫。”

鞋价已经下挫，除开稀缺鞋型

一些稀缺或限定的运动鞋好像较为挺立。2013年，Kanye West的Nike Air x Yeezy 2 Red October发售了全鲜红色版本号，先前其音乐专辑Yeezus公布时曝出该鞋，当初他在SNL演出时也穿了该鞋，并发生在金·詹娜的Instagram 上，造成大家对该鞋的公布深受希望。在West与NIKE解除合同并与adidas签订后，这双运动鞋于2014年2月发布。这鞋子的使用价值过去三个月中有所增加，从一月份的8000美金增加到三月份的9500美金。

Lu表明，Goat购物清单作用的参与性提升了40%，大家等待下手的机会。他填补说，一直以来，服务平台上的转售商家都是在对于能升值和升值的知名品牌开展妥当的项目投资。

Lu说：“很显著，疫情以后的零售业将发生改变。” 他预估零售业将更为高度重视数字社区和在线平台，“直到全球修复常态化，大家能安心外出，这都要時间”。

他表明将考虑到资金投入更多用途，为Goat的小区给予适用，比如2019年发布的增强现实技术作用，该作用容许组员根据移动设备虚似试衣服鞋。虽然Dior x Air Jordan 1的公布推迟了，但Goat使其客户可以应用AR，在迈阿密的运动场内以智能化的方法试衣服这款联名款鞋。

B / R Kicks的Marcelo觉得，虽然疫情席卷，顾客们对运动鞋依然有兴趣，尤其是稀缺样式。他说道：“运动鞋文化艺术中的限定和畅销产品仍将销售一空。很多人以高价位选购运动鞋并不是为了更好地买回来穿；她们买鞋子是为了更好地个人收藏。”总公司坐落于英国伦敦的DJ和运动鞋老总Kish Kash表明赞成，他有着2000多双鞋。

无论碰到哪些困境，大盘蓝筹股一直能存活出来。拿收藏品市场而言，如毕加索和梵高作品的经典之作将始终珍贵。Hyped Air Max和Jordans具备这类永恒不变的诱惑力，但现在是自由竞争。”Woody说。“憧憬未来，运动鞋价钱不太可能不下挫。这仅仅时间问题。”

Mintel的Baram提醒称，殊不知在疫情以后，这也许会发生改变。她表明：“在尘埃落定，疫情危害没有以后，（大家）很有可能期待划算而不是选购备受关注的鞋。”

Edited的Carter觉得，选购最新发布的受欢迎运动鞋仍对顾客有诱惑力，尤其是Z世世代代销售市场，但随着供应链管理的转变，新运动鞋的销售量很有可能会变缓。

Sole Supremacy的Lew表明：“什么鞋在发布以后价钱会猛跌，什么鞋价钱会不会改变或增涨，几乎是没法预估的。”

Woody觉得：“受欢迎款运动鞋的使用价值自始至终根据供给与需求。要是没有要求，那样便会下挫。”

（来源于：亚马逊老板专刊）

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