夏季鞋类季度报告：运动鞋恐怕还要火几季……

夏天鞋类季度报告：球鞋也许还需要火几季……具体内容

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在鞋类层面，现如今愈来愈多的顾客首先考虑到的是鞋的舒适感和生态性。因而，休闲运动鞋类仍占有关键的市场占有率也就不奇怪了。

NPD集团公司（商业咨询企业）有关鞋厂市场销售的季度报告表明，运动鞋再度超出时尚类和性能类鞋（包含在温馨的月份常常受欢迎的凉拖等）。

体育文化生活习惯类（NPD在排行里将其区划为运动鞋的子类型）的销售总额在该季度飙升了8%，占休闲增长的85%和总体鞋类销售市场增长的80%。在4月到6月间，运动鞋总盈利增长了6%，做到33亿美金，男性休闲娱乐鞋类盈利增长了4%，做到17亿美金，而女士和儿童休闲鞋盈利均增长了7%，各自做到9.431亿美金和6.726亿美金。

NPD的时尚鞋类和装饰品投资分析师Beth Goldstein表示：“由于休闲运动鞋依然很受大家喜爱，因此在全品类内，体育文化生活习惯球鞋再次在带动市场销售。chunkier款式的鞋类主要表现突显，变化多端的气温促使大家对衔接设计风格鞋类的需求量提升。”

过去两年中，休闲运动鞋已成为了每个时尚领导者、一线明星及其网络红人的心头爱。这在较大水平上应得益于千禧一代的顾客，街头服饰销售市场伴随着代表性的90时代时尚恢复而再次兴起发展壮大。

NPD集团公司高級领域咨询顾问Matt Powell说：“在较大水平上，注重生活的知名品牌比这些重视性能的知名品牌销售量更强。小知名品牌（如Vans、Puma、锐步Reebok）再次超过知名品牌。”他表明，性能鞋不断第四年下降，总体销售总额降低了4%，降到16亿美金，并且无论是男性或是女士和少年儿童类的性能鞋均发生亏空。时尚鞋类销售总额也一样下降了4%，降到32亿美金，尽管少年儿童销售市场增长了8%，但男性和女士销售市场各自下挫6%和4%。

Beth Goldstein填补说：“气温上升及其复活节活动前的营销活动在4月份打开了有意思的市场销售风潮，但延迟时间较为短暂性。凉拖，包含爆火2年的泳游池凉拖在2019年第二季度主要表现费劲，尽管该类型在6月份由于女士顾客而赢下了一城。”（编制鞋底子的阴茎系带凉拖和运动裤子是该类型中的一个闪光点。）

NPD依据其月度零售点鞋类数据库查询中的信息内容撰写季度报告。数据采集源于健身运动技术专业、中/高級文体用品、鞋全产业链和别的方式。

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（编译程序/跨境电商网 谢晨阳）

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