台湾：去年网购人均1.7万，高单价品为主因

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跨境电商网从《联合新闻网》9月28日的消息中获知，台湾商业部高官强调，台湾方式自然环境发展趋势快速，除开网购总数、经营规模不断提高外，台湾消费者在网络上的消费额度逐渐提高，2010年均值每一位消费者每一年在网络上的消费额度是9671台币（相同），上年已暴增加到1.7427万。

资策会统计分析新闻资讯表明，上年台湾消费者网络买东西的消费额度，逾5万的占比已逼近一成，预测分析2021年会提升一成以上，这意味着消费者网络选购高价格商品的比例提高，高价位精典商进到虚似网络销售市场的实例也越来越多。

以PChome 24h网购网站为例子，近年来每笔消费额破万的价高的时尚精品、宝石首饰、寝饰床组的发展力度达二成，表明台湾消费者网购不会再只买中低价商品。

精典业者说，从实体线门店转为虚似的网络买东西，对协助发展新潜在客户、创建低龄化的企业形象备至分实际效果。

有名高价位寝饰知名品牌法蝶主管宋雨彤强调，开拓网络买东西后，许多高度重视个人隐私，不愿在街上买东西的大牌明星明星、创业者老板改通过网络下订，让业者惊喜不已；关键由于知名人士网购不容易有狗仔队拍摄的风险性，消费时没有压力，有时候反倒会拉升网购消费额度，好像法蝶网购买东西，每笔十几万元的消费已很广泛。

精典网购助实体线销售业绩发展13%

台湾消费者在网络上不会再仅仅买一般民生工程必须品，台湾奢侈品牌网络市场销售发展明显，上半年度Burberry在网购销售市场销售业绩推动总体销售业绩发展13%，消费者在网络上逛饰品店的总数，已超过门店的客人数；高价位寝饰、家用具知名品牌的网购销售业绩一年也发展多倍。

台湾高端奢侈品网购商道愈打愈热，Burberry台湾区经理刘怡君说，上半年度在精典界萧条广泛不景气状况下，Burberry的网购销售业绩趁势创新高。

以往Burberry在海外展览新品，中国的网购预订订单信息仅有零星多张，但2021年Burberry在网络上预订明年秋冬新产品的订单信息已超出40张，刘怡君剖析网络买东西的易用性，是台湾奢侈品牌网购发展的重要。

高价位寝饰知名品牌法蝶也发布网络买东西，2012年首次发布时岁销售额2000万，2021年预计可破5000万，在网络上的销售业绩早已超出四个百货商店柜位的运营经营规模。

高端家具知名品牌优渥实木板、顶尖家居餐瓷通道居礼名品店，及代理商好几个欧美精品级高价格炒锅的旺代公司，最近相继发布线上购物服务项目，网络销售额已做到门店聚集点的主要表现，表明中国人已逐渐习惯性在网络上消费高档商品。

刘怡君说，Burberry在全世界44国给予网络买东西服务项目，每日拜访Burberry网址人次，早就超过全世界实体线门店的入店人次；并且Burberry是第一个精典名牌发布全新网上及时秀服购买服务项目的知名品牌，消费者可在海外时装秀完毕后两个星期内，通过官方网站购买，七周后接到专享产品。

刘怡君说，二年前刚发布以上网购服务项目时，台湾十几天能有一张订单信息即使非常好，但现在新发布的2015年春夏季新产品，在网络上却已经有40多张订单信息。并且Burberry的实体线门店每名业务员都备有平板，会帮助消费者会网上代购实体线门店沒有的网络产品。

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