亚马逊疯狂转型,从自有品牌过渡到独家品牌亚马逊广告词组匹配规则

亚马逊玩命转型发展,从自有品牌衔接到独家品牌亚马逊广告宣传短语配对标准引言

亚马逊玩命转型发展？从自有品牌衔接到独家品牌：依据TJI Research(TJI Research)对亚马逊的剖析，亚马逊品牌的总数在2018年暴发，到现在早已有434个独家品牌。亚马逊广告宣传短语配对标准亚马逊商家在广告投放时，最重要也是会危害最后广告效应的一个阶段便是广告宣传语的配对了，广告宣传语的匹配度越高，店面的曝光率就就越好，产品被市场销售的概率就越大，相反则会对销售量造成负面影响。

亚马逊玩命转型发展？从自有品牌衔接到独家品牌

依据TJI Research(TJI Research)对亚马逊的剖析，亚马逊品牌的总数在2018年暴发，到现在早已有434个独家品牌。自2017年底至今，这一数据提高了一倍以上，是亚马逊市场销售的自有品牌总数(依据TJI Research的数据信息，这一数据为138)的2倍。依据Gartner L2的科学研究，直到2018年，独家品牌总数才初次超出亚马逊自有品牌。

据统计，在亚马逊上，独家品牌，及其自有品牌，皆被归于亚马逊的“大家的品牌”，这代表着只有在亚马逊网址上寻找的商品。殊不知，与亚马逊的自有品牌不一样，要对产品开展注册商标、开发设计、生产制造、市场销售和市场销售，并且在独家品牌中则承担布署新品需要和一部分資源。科学研究开发设计和生产制造压力将由亚马逊变化为参与限制新项目的品牌合作方。针对亚马逊来讲，不但不用担负生产商的工作中，并且还能够享有到独家垄断性的库存量。

“我明白亚马逊已经独家品牌的合作关系实验，但事实上，亚马逊转为致力于独家品牌，这也是十分有效的。”在Gartner L2出任亚马逊信息内容高級责任人的Owesi Curzy表明：“亚马逊和亚马逊上的品牌都得到了收益。”

事实上这也是亚马逊的取得成功方式。依据已公布的信息，亚马逊近期好多个月和每星期都推出了一个新的独家品牌。而亚马逊库存量对策的转变也表明了销售市场已经转为亚马逊。在坚固构建独家品牌和独家产品库存量的与此同时，根据吸引住品牌合作方，扩张零售工作的经营规模，超过竞争者，Amazon已经迈向牢固。

从自有品牌衔接到独家品牌

独家品牌是亚马逊库存量对策的关键构成部分。依据Gartner L2的调研，亚马逊在2017年和2018年推出了100好几个自有品牌。殊不知，依据调研，大部分自有品牌试着也没有取得成功，除开充电电池这类通用性代用品，如Amazon basics。据亚马逊称，自有品牌如今仅占营业额的1%。

Marketplace Pulse创办人兼CEOYuoss Kedienkas说：“针对亚马逊而言，这也是一笔花费，消耗了時间和钱财。” 依据Marketplace Pulse的数据信息，亚马逊在2018年推出了100个自有品牌，但在时尚潮流，日用品和个人护理行业，却没有一个自有品牌遥遥领先。

但这并不是说亚马逊会阻拦个人品牌的推出，仅仅亚马逊会比过去能够更好地思索，并且亚马逊有可能会愈来愈依靠独家品牌的推出来提高商品数量。

“亚马逊在2年代加强了进攻，提升了自有品牌的发布量，但都没什么提升。有一些做得非常好，但自有品牌总体上沒有步入正轨“卡利说。“亚马逊已经核查零售销售市场，独家品牌已经得到更多的所有权。”

强劲的自有品牌业务流程，也导致了有关亚马逊怎样在搞好生产商的一起又搞好销售市场这一人物角色的管控核查。正如同前几日所报导的那般，亚马逊取消了对自有品牌的一些积极主动营销推广，包含竞争者商品网页页面上的营销推广。因为独家品牌的提升，亚马逊因为知识产权侵权被口头传唤的可能会减少。

亚马逊现阶段已经更改其销售市场，规定经销商“开展注册商标，将主要表现欠佳的经销商迁移到第三方销售市场，并从商家那边撤消折扣优惠。

“亚马逊已经专注于全方位更改不良习惯，独家品牌将变成其一大协助。”库吉说。

在亚马逊上推出独家品牌

据统计，Meridant等一部分零售商在亚马逊的推荐下，参加了Manufacturer Accelerator Program新项目。该新项目为生产商给予相关怎样依据此方案生产制造商品的提议，及其例如Vine评价和营销推广费用预算等鼓励对策，以获得生产制造生产制造并使其变成亚马逊独家的生产商。

并且Amazon第三方的畅销商品还可以根据Amazon Exclusives这一程序流程进到，但需要注意的是，亚马逊独家商家务必达到相应的市场销售规定，并允许仅在亚马逊以及自身的网址上销售商品。随后，基石于在亚马逊可以推动独立市场销售的证实的销售业绩来选拨。

比如，Taft&Needle为亚马逊产生了比亚马逊市场销售的床垫子更低的床垫子生产制造。做为基本，亚马逊给予了亚马逊顾客怎样在床垫子上耗费的数据信息。根据这类合作关系，Taft&Needle既可以开发设计和市场销售便宜的床垫子而不容易消弱其品牌。

销售市场单脉冲的Juoss Kedienkas近期对亚马逊的个人品牌发展战略实现了调研，他说道：“也就是说，当存有风险性时。亚马逊已经造就一个自然环境，让要想与亚马逊协作的品牌具备与众不同的优点。”

不论是哪一种程序流程，只需是与Amazon联合开发限制产品的品牌，就能让Amazon完全免费销售产品，并且还能从查找結果中获得尤其的照料。Amazon在日用品、身旁的医护、服饰等类型中，会首先考虑到独家产品和亚马逊产品。

参与Amazon Exclusives的品牌创办人表明：“我改进了亚马逊的主要表现，加重了我对亚马逊內部工作方式的了解。我发现了我能与此同时保证这些。”

因为Target(Target)和沃尔玛超市(Walmart)早已征募了以DTC品牌为核心的独家战略伙伴关系，亚马逊必须致力于独家品牌，并说动品牌，它是一个友善的合作方，而不是品牌凶手。亚马逊将独家方案精准定位为参与品牌在Amazon获得成功后销售总额总体下降的互利共赢新项目。

可是，据参加了Amazon独家方案的某品牌的主管说，亚马逊并沒有战略合作协义时认为的那般資源。这名负责人说：“数据信息和指标值仍然不充足，与其说真真正正的小伙伴，不如说是是设备的传动齿轮，但设备却愈来愈变大。“

亚马逊广告宣传短语配对标准

亚马逊商家在广告投放时，最重要也是会危害最后广告效应的一个阶段便是广告宣传语的配对了，广告宣传语的匹配度越高，店面的曝光率就就越好，产品被市场销售的概率就越大，相反则会对销售量造成负面影响。

亚马逊广告宣传关键字的短语配对一般分为下面多种方法，一种是广泛匹配，与之相对性的一种是精准配对，也有一种是语句配对。那麼，这三种配对的方法对商家的广告营销而言有什么样的差别，商家应当如何选择到最合适自身网店的那类方法呢。

最先咱们先来说一下三种玩法的差别，第一种广泛匹配，字面意思非常容易了解，便是能给商品产生较大程度上的曝出。这类类别的配对，可以将客户检索的错字、次序不正确、词序不正确这些不精确的语言表达能力都被配对，进而激话店面广告宣传。这类配对方法适用商品小众、品类冷门的状况，来增加自身网店的曝光率。第二种精准配对，是相对性第一种配对方法来讲的，顾客的搜索关键词务必与店面设定的关键字彻底相符合或十分贴近，才可以开启广告宣传。这类配对种类适用商品通俗化程度高，且归类并不是很显然的商品，用这些方法可以协助店面清除掉一些非精确客户群，自然也是有很有可能把一部分对要求掌握并不是很清晰而造成叙述不清的顾客屏蔽。第三种语句配对，是一种鉴别词句、将词句拆分成词性、语态等技术专业语言表达类的辨别规范，可以做到尽量高的匹配度。这类模式匹配常见的是精准包括、同义词包括、关键包括这三种方式，店面可以按照自身的产品特性和运营要求开展设置。

无论是哪一种配对标准，店面在运营的环节中，必须持续调节，都不应限制应用某一种标准来开展店面的营销推广。多多的试着不一样的标准，找寻出最有效且合适店面的标准才算是最恰当的。