大促活动之前Acos飙高的原因在哪,亚马逊官方发布商品捆绑销售政策与指南

大促主题活动以前Acos居高不下的缘故在哪儿,亚马逊官方公布商品捆绑市场销售政策与指引引言

大促主题活动以前Acos居高不下的缘故在哪儿？：Acos在营销前增涨时常常产生，仅仅2021年的数据信息增涨略微有点儿吓人，在其中必定有缘故，在得出解决方法以前，卖家必须先搞清楚存在的问题，才可以以问题为导向。亚马逊官方公布商品捆绑市场销售政策与指引商品捆绑市场销售政策卖家可以将不一样商品捆绑在一起，产生一个新的捆绑商品。设计方案优良的捆绑商品可以为购房者产生便捷和使用价值。遵循此协助网页页面上的政策可以协助amazon的顾客更轻轻松松地寻找捆装商品，避免存有反复或贴近反复的

大促主题活动以前Acos居高不下的缘故在哪儿？

通过上半年度跨境电商平台和市场环境的严峻形势后，总算迈入了Prime Day日期明确的信息。卖家不但要写好各种各样运营计划，补货方案，还需要应付各种各样难点，在其中最为糟心的，当属Acos暴涨。

最近Acos疯涨并不是不经意，与其说“同行业”的也有一批订单数的比较严重下降。据许多卖家体现，5月份月销环比下降20%以上，而广告费却高涨了20%以上。

实际上，Acos在营销前增涨时常常产生，仅仅2021年的数据信息增涨略微有点儿吓人，在其中必定有缘故，在得出解决方法以前，卖家必须先搞清楚存在的问题，才可以以问题为导向。

在 Prime Day以前Acos居高不下有三个关键缘故：

1、大促到来以前，存有顾客只加入购物车不提交订单的状况

这一原因非常好了解，想像一下，在618或是双11前夜，你能否也会出现先购物车，随后在营销逐渐前下订单信息清空购物车的个人行为？

外国人们也是有相同的念头，但广告宣传的花费并不是依据客户是不是具体提交订单而测算的，反而是依据客户点一下频次，因此当顾客见到你的广告宣传并点一下时，就需要计算广告的花费。

2、同行业间百度恶意点击

这一状况常常产生，特别是Prime Day那样的营销活动以前，如前所述，amazon的广告费是按照客户点一下多少次统计的，此外，卖家还能够设定广告宣传竞价，竞价越高，表明部位越靠前。

有鉴于此，毫无道理的竞争者也许会玩命地点一下展位部位靠前的类似商品广告宣传，提升你的广告费，进而推升Acos。

3、卖家为市场销售高峰期推行减价清仓

若前2个标准在Prime Day以前就早已做到了规范，那麼这一标准便是2021年的特殊情况。

坚信很多卖家好朋友都还记得，amazon2021年4月底进一步调节了存储限定，与此同时FBA安排发货费增涨了2%-3%，因此为了更好地降低很多不必要的物流仓储开支，很多早期走进货线路的卖家仍在加仓。

依据很多卖家的意见反馈，为了更好地有目的性地填补畅销商品的库存量，她们在解决其他商品时，还务必减价解决，与此同时还会继续提升广告宣传竞价。因此，这也导致了绝大多数卖家订单信息比较严重下降的状况。

亚马逊官方公布商品捆绑市场销售政策与指引

商品捆绑市场销售政策

卖家可以将不一样商品捆绑在一起，产生一个新的捆绑商品。设计方案优良的捆绑商品可以为购房者产生便捷和使用价值。遵循此协助网页页面上的政策可以协助amazon的顾客更轻轻松松地寻找捆装商品，避免存有反复或贴近反复的商品信息内容。

捆绑商品通用性政策

假如捆绑商品中的关键商品来源于“淤戏”归类，或者媒体类商品（书籍、歌曲、影视制作），则您不能公布这种捆绑商品。

您可以将媒体类商品（书籍、歌曲、影视制作）和淤戏类商品做为主次商品放进捆绑商品内，但前提条件是这种商品具备关联性且是对捆绑商品内关键商品的填补。比如，您可公布包括健身垫（关键商品）、瑜伽健身 DVD 和瑜伽健身书的捆绑商品。

关键商品归类（公布商品应用的同样归类）的销售佣金适用全部捆绑商品。

捆绑商品内的全部商品均务必合乎amazon的市场销售政策。更具体来说，捆绑商品内的全部商品均务必合乎每一个类型的有关指引。

捆绑商品照片、特点和叙述也务必遵循amazon的商品公布政策。

假如您未遵循捆绑商品政策（包含下列捆绑商品详尽指引），大家也许会在没有届时的情形下撤消您发表的一切捆绑商品并/或中止您的帐户。amazon保存随时随地改动或撤消本政策的支配权。

捆绑商品详尽指引

捆绑商品和归类：

捆绑商品务必由含有相对高度多样性的商品构成（这代表着捆绑商品中的商品有利于能够更好地应用别的含有商品，或是是一起选购能给客户产生便捷）。

捆绑商品由多份品类构成，在其中每一件品类均可根据唯一的 ASIN/UPC 鉴别，但做为一件商品一起售卖。包括多份商品且由单独一个 ASIN/UPC 开展标志的食用农产品套服不容易被视作捆绑商品。

捆绑商品只有公布在单独一个归类下，即使捆绑商品中的商品来源于好几个归类。假如捆绑商品中的商品来源于好几个归类，则此捆绑商品仅可公布在价钱最大的商品隶属的归类下。该项规则的唯一除外是价钱最大的商品为媒体类商品（书籍、歌曲、影视制作）或淤戏（由于捆绑商品不可以公布在这种归类下）。在这种状况下，捆绑商品应当公布在价钱第二高但并不是媒体类商品（书籍、歌曲、影视制作）或淤戏的商品隶属的归类下。

捆绑商品务必具备独立性的规范商品编号或生产商零件号。捆绑商品中一切散件商品的编号均不可作为该捆绑商品的编号。应用捆绑商品内一切单独一个商品的 UPC 标志全部捆绑商品，很有可能会造成商品被马上清除。您应承担给自己撰写的每一个捆绑商品获得一个 UPC。

切勿在捆绑商品中放进一般商品，由于这也许会欺诈顾客觉得该一般商品与捆绑商品中的知名品牌商品归属于同一知名品牌。一般商品就是指在商品自身或包裝上均没有知名品牌标志的商品（不仅是未被普遍认同的知名品牌）。

捆绑商品可以由不一样牌子的商品构成，但捆绑商品自身应应用捆绑中价钱最大的商品标识知名品牌。

假如商品是多份装商品，如六双棉袜，请将其做为一件商品而不是捆绑商品公布。客户程序“多份装商品的 UPC 和商品包裝总数”。

假如商品是父商品的组合，请将其做为父商品系列产品内的组合而不是捆绑商品公布。客户程序建立父/子组合关联。

假如您将捆绑商品与目前的捆绑商品配对，则捆绑商品中的商品务必在每一个层面与目前捆绑商品内的商品完全一致。假如您的捆绑商品在一切层面各有不同，则可以使用新的捆绑商品。您不可以变更目前的商品信息内容使其与新捆绑商品的规格型号一致。

一旦建立捆绑商品，则不能改动该捆绑商品的含有商品。假如您要想在捆绑商品中加上或清除商品，则可以建立一个具备唯一 UPC 的新捆绑商品，或将其配对到与改动后的捆绑商品完全一致的目前捆绑商品。

捆绑商品质保和退换货：

假如您公布捆绑商品，则务必接纳全部捆绑商品做为散件商品开展退换货和退钱。

捆绑商品不可涉及一切独立的质保商品或推迟质保服务项目。

捆绑商品名字：

捆绑商品名字的尺寸应遵循amazon公布政策中的商品名字长短要求。本政策容许全部英国归类下的商品应用最多 200 字符（包含空格符）的商品名字。

在商品名字中包括“捆绑商品”一词和捆绑商品所含商品的总数。比如：

捆绑商品 - 3 件商品：托特包、针织围巾和胶手套 - 深蓝色

假如捆绑商品仅包括几个商品，请在商品名字里将这种商品列举。比如：

文件格式[关键商品名字] “附加” [捆绑商品含有商品的商品名字]实例“Kodak EasyShare C143 12MP 数码照相机，附加可充电电池和带上包 - 深蓝色”

假如捆绑商品包括多份商品，请在商品名字中列举关键商品和主次商品，及其该捆绑商品中的商品数量。在这种状况下，全部捆绑商品的含有商品信息内容务必在捆绑商品详细信息中以关键点方式列举。

文件格式[关键商品名字] “附加” [捆绑商品含有商品介绍] “（商品数）”实例“Yamaha PAC112J Sunburst 吉它，附加包、支撑架和零配件（11 件商品）”

捆绑商品详细信息和照片：

捆绑商品宝贝详情面中的特点关键点 1 务必标明商品是“X”件商品的捆绑商品，并且务必标出捆绑商品中的商品。

捆绑商品宝贝详情面中的陈述务必标明商品是一个捆绑商品，并且务必用适合的标示词（如型号规格、色调和规格）表明商品。

捆绑商品的主照片务必包括在其中的实际商品（并且不可包括该捆绑商品中沒有的一切商品）。不允许应用包括象征性商品或类似商品的照片。

亚马逊官网全文详细信息：

Product Bundling Policy

Sellers can create bundles composed of different products to create a new bundled product. Well-designed product bundles provide convenience and value to buyers. Adhering to the policies on this page will help Amazon customers locate product bundles more easily and prevent duplicate or near-duplicate listings.

General bundle policy

You may not list bundled products where the primary product in the bundle is from the Video Games category or is a Books, Music, Video, or DVD (BMVD) product.

You may include BMVD and Video Games items as secondary products in a bundle if they are related and complementary to the primary product in the bundle. For example, you can list a bundle composed of a yoga mat (the primary product), a yoga DVD, and a yoga book.

The referral fee for the primary product's category (the same category used to list the product) applies to the entire bundle.

All products in bundles must comply with Amazon'sselling policies. More specifically, all products within bundles must adhere to the guidelines for each category.

Bundle images, features, and descriptions must also adhere to Amazon listing policies.

Failure to adhere to the Bundle Policy, including the following Detailed Bundle Guidelines, may result in the removal without notice of any bundled product listing, account suspension, or both. Amazon reserves the right to modify or revoke this policy at any time.

Detailed bundle guidelines

Bundle listing and categorization:

Bundles must consist of items that are highly complementary (this means items in the bundle enable or enhance the use of other items in the bundle or provide convenience to the buyer by purchasing them together) .

Bundles consist of multiple single items that can each be identified by a unique ASIN/UPC and are sold together as a single offering. A pre-packaged kit or pack with multiple items that is identified by a single ASIN/UPC is not considered a bundle.

A bundle may be listed in a single category only, even if the products comprising the bundle are from multiple categories. If a bundle includes products from multiple categories, it may be listed only in the category of the highest priced item in the bundle. The only exception to this guideline is if the highest priced item is BMVD or Video Games (because bundles may not be listed in these categories). In these cases, the bundle should be listed in the category with the second highest prices item that is not BMVD or Video Games.

The bundle must have its own standard product identifier or manufacturer part number. The identifier of any individual product in the bundle may not serve as the identifier for the bundle. Using a UPC from any single product in the bundle to identify the entire bundle may lead to immediate removal of the listing. You are responsible for obtaining a UPC for each bundle you create.

Donotinclude generic products in a bundle, as it may mislead customers into thinking the generic product belongs to the same brand as one of the branded products in the bundle. Generic products are identified as items with no brand whatsoever on the product or packaging (not just widely unrecognized brands).

A bundle can be composed of different branded items, however the bundle itself should be branded according to the highest priced item in the bundle.

If an item is a multi-pack, such as six pairs of socks, list it as a single product and not as a bundle. See UPCs and Item Package Quantity for Multi-Packs.

If an item is a variation of a parent product, list it as a variation within the parent product’s family and not as a bundle. SeeCreating parent-child variation relationships.

If you match your bundle to an existing bundle listing, the products in your bundle must be exactly the same as the products in the existing bundle in every respect. If your bundle is different in any way, you must create a new bundle listing. You may not change the existing listing to align to the specifications of your new bundle.

Once you create a bundle, you may not modify the components of that bundle. If you want to add or remove products from the bundle, you must create a new bundle listing with a unique UPC or match to an existing bundle listing that is identical to your revised bundle.

Bundle warranties and returns:

If you list a product bundle, you must accept the entire bundle as a return and refund it as a single unit.

A bundle cannot contain any separate warranty products or extended service plans.

Bundle titles:

Bundle title length should align to title length rules in Amazon’s listing policy. This policy allows listings with a title length of maximum 200 characters (including spaces) in all U.S. categories.

Include the word "Bundle" and the number of items in the bundle in the product title. For example:

Bundle – 3 items: Tote Bag, Knit Scarf and Gloves - Blue

If the bundle includes only a few items, list them in the title. For example:

FORMAT[Main Product title] “Bundle with” [Bundle Component Product title(s)]EXAMPLES"Kodak EasyShare C143 12MP Digital Camera Bundle with Rechargeable Batteries & Carrying Case – Blue"

If the bundle includes many items, list the primary and secondary items in the title, along with the total number of items in the bundle. In these cases, the entire bundle component information must be listed in the bullet points within the bundle details.

FORMAT[Main Product title] “Bundle with” [Bundle Component Summary] “(# Items)”EXAMPLES"Yamaha PAC112J Sunburst Guitar Bundle with Bag, Stand and Accessories (11 Items)"

Bundle product details and images:

Feature Bullet 1 in the detail page for your bundle must state that the product is a bundle of "X" number of items and must identify the products in the bundle.

The description in the detail page for your bundle must state that the product is a bundle and must also identify the products in the bundle (with appropriate designators, such as model number, color, and size).

The main image for the bundle must include the specific products in the bundle (and must not include any items that are excluded from the bundle). Images of representative or similar products are not permitted.

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